Az olyan luxusmárkák, mint a Gucci és a Tiffany & Co., továbbra is elfogadják az NFT-ket a folyamatban lévő intézkedések ellenére kriptotél. De ahogy a minimális árak folyamatosan csökkennek, meddig amíg be nem dobják a törölközőt?
Mindjárt itt a karácsonyi időszak. Ez a Mariah Carey-dal már ismétlődik, és az emberek ajándékokat vásárolnak. A dekorációk kezdik díszíteni a bevásárlóközpontokat és üzleteket. Ez azt is jelenti, hogy 2023 a sarkon van.
Úgy tűnik, hogy évről évre egyre inkább elterjedt a digitális áruk és szolgáltatások alkalmazása számos iparágban.
A luxusmárkák minden bizonnyal profitáltak ebből az átállásból. A világ vezető márkái olyan technológiákat építenek be, amelyekkel újrateremthetik a márkaimázst és újra feltalálhatják a fogyasztói élményt. Különösen a divatipar történelmi átalakuláson megy keresztül az olyan feltörekvő technológiáknak köszönhetően, mint a blokklánc és nem helyettesíthető tokenek (NFT-k).
Ez a cikk a digitális divat trendjét igyekszik feltárni, ahogyan azt a luxusmárkák magukba foglalják, köszönhetően az NFT gyűjthető tárgyak elterjedésének.
De egy kérdés, amely újra és újra felmerül: vajon a digitális világban a termékek vásárlásának ez a tendenciája valóban felülmúlja-e a fizikai világ modelljét?
NFT-k és luxusdivat: The Combo
Számos márka dolgozott ki digitális stratégiát a COVID-19 világjárvány után. A hatalmas potenciállal és a divat jövője szempontjából korlátlan lehetőségekkel rendelkező NFT-k felkeltették a luxusdivat-mágnások figyelmét.
Az NFT-k megváltoztatták a márkák és ügyfeleik egymás közötti interakcióját. De nem csak ez, a nem helyettesíthető szempont még azt is lehetővé tette a márkák számára, hogy megújítsák bevételi modelleiket a jogdíjak és a használtcikk-piacok felhasználásával.
„A termékek szabad kereskedelme készítette egy új bevételi forrás az alkotói díjak felszámításával a használt cikkek viszonteladásánál, amely a becslések szerint 96 milliárd dolláros piacot jelent 2019-ben.”
Ennek a „tudatos” összekapcsolásnak egy másik aspektusa is segítette a márkákat a kiadások csökkentésében. Az olyan platformok, mint a Twitter és a Discord, új marketingcsatornákká váltak, amelyek alacsony költséggel vonják be a közösségeket, és új módokat teremtettek az ügyfelek kommunikációjára és egymás közötti interakciójára.
Luxuscsoportok, mint a Gucci, Dolce & Gabbana, Tiffany & Co., Moncler és Burberry, sok más mellett már csatlakozott az NFT versenyhez.
A nevezési lista
A Vogue Business Index számára 2021 decemberében gyűjtött adatok azt mutatták, hogy az indexben szereplő márkák 17 százaléka már dolgozott NFT-vel. Ez a szám 2022-ben nőtt, ahogy egyre több luxusmárka ugrott be az NFT sávjába, és kezdtek kísérletezni ezzel az új médiummal.
A Gucci, az ikonikus divaterőmű 1921 óta létezik. Fényűző, csúcskategóriás dizájnjáról és minőségi kivitelezéséről ismert – és ma már NFT-k is.
A márka luxus kreatív igazgatójával, Alessandro Michele-lel és Wagmi-san digitális kézművessel együttműködve a 10KTF Gucci Grail kollekció 1 első negyedévében kelt életre.
A részeként Gucci Vault metaverzum, a rendező a római utazásából merített ihletet Új-Tokió – egy párhuzamos univerzumban lebegő város – létrehozásához.
„Ebben a metaverzális metropoliszban találkozik a híres digitális kézművessel, Wagmi-sannal, aki legendássá vált az áhított tárgyak megalkotásáról. 10KTF üzlet. "
Ez év májusában a Dolce & Gabbana és a Polygon székhelyű Metaverse divatcég, az UNXD összeállt Láncszem a DGFamily Glass Box bemutatásához:
A legújabb fronton a Moncler októberben debütált NFT kollekciójával. Ariane, az egyik vezető web3 márkaplatform, bejelentette együttműködését a luxusmárkával.
A Moncler integrálta az Ariaee NFT-jét és a webalapú őrizetet pénztárca megoldást az ökoszisztémán belül, hogy zökkenőmentes élményt nyújtson a leginkább elkötelezett fogyasztói számára.
A lista folyamatosan folytatódik. 2022 végéhez közeledve azonban a kriptográfiai árak jelentős esésének lehetünk tanúi. Ez viszont erősen befolyásolta az NFT-eladásokat.
Elvárások a valósággal szemben
A webhelyen lévő felhasználók száma Nyílt tenger, A legnagyobb NFT piactér mennyiségben drasztikusan visszaesett 2022-ben. Az alábbi ábra bepillantást nyújt az egy hónapon belüli visszaesésre.
Ebben az október 24. és november 21. közötti időszakban a havi kereskedési volumen 13 millió dollár körüli csúcsot ért el, és mostanra visszaesett 4 millió dollárra.
Ez nagymértékben csökkentette a minimális árakat (a legalacsonyabb ár egyetlen NFT-ért) néhány legnépszerűbb NFT-kollekció esetében.
Tekintsük a Gucci 10KTF Gucci Grail kollekcióját. A gyűjtemény első generációinak egyik NFT-jének ára 1 ETH (akkor 2,800 dollár) volt a megjelenéskor.
De tekintettel a korrekcióra a Ethereum ár és a csökkenő érdeklődés mellett a minimális ár jelenleg ül 0.52 ETH (jelenleg ~570 USD) tovább Nyílt tenger.
Hasonlóképpen, a Dolce & Gabanna Glass Box kollekció alsó ára 0.24 ETH-ra esett az egy hónappal ezelőtti 0.4 ETH-ról.
Más gyűjtemények is elszenvedték az elhalványuló érdeklődés haragját. Például a Tiffany and Co. több mint 12.5 millió dollárt gyűjtött össze első NFT-gyűjteményén, amelyet NFTiff-nek neveztek el.
A kollekció 250 CryptoPunk-ihlette NFT-ből állt, egyenként 30 ETH áron. Akkoriban a kollekció körülbelül 20 perc alatt elfogyott. A minimális ár mára messze a verdei ára alá csökkent.
A fent említett NFT kollekciók minimális árai a mentaárak alá estek. Ez látható az alábbiakban a Delphi Digital adatait tartalmazó diagramon:
Még mindig tetszik ez a trend?
Sok luxusmárka továbbra is lát az NFT piacot üzleti tevékenységük szerves részének tekintik az árak zuhanása ellenére.
A BeInCrypto megkereste egyes márkák képviselőit a Twitteren, hogy megtudja, mit gondolnak erről az NFT-elfogadási trendről. A közzététel időpontjáig azonban senki sem válaszolt.
A csökkenő érdeklődés ellenére Morgan Stanley úgy véli, hogy a metaverzum, a játék és az NFT szektor 10-ra a luxuscikkek piacának 2030%-át képviselheti.
A felelősség megtagadása
A weboldalunkon található összes információt jóhiszeműen és csak általános tájékoztatás céljából tesszük közzé. Bármely cselekedet, amelyet az olvasó megtesz a weboldalunkon található információkra, szigorúan saját felelősségére történik.
Forrás: https://beincrypto.com/top-luxury-fashion-brands-double-down-nfts-despite-2022-crypto-fallout/