A utahi sütiháború Crumbl, Dirty Dough és Crave között felforrósodik

Utahban háború dúl – nem a politika vagy a drogok miatt, hanem a sütik miatt.

Crumbl sütik, amely 300 államban több mint 36 üzlettel rendelkezik, hadat üzent a kisebb versenytársaknak Piszkos tészta (hat üzlet Utahban és Floridában) és Sóvárog (kilenc üzlet Utahban és Floridában.) És ez lángra lobbantja a közösségi médiát.

– Valóban megéri perelni a sütiket? – kérdezte egy TikTok-felhasználó. A Crumbl alapítói számára a válasz igen.

A perek májusban indultak el, amikor a Crumbl külön beperelte a Dirty Dough-ot és a Crave-et, részben azt állítva, hogy mindkét márka „csomagolása, dekorációja és megjelenése” „megtévesztően hasonlít” a sajátjához. Crumbl Utahban nyújtotta be a keresetet, ahol a központja van.

A Dirty Dough-t Crumblt gúnyoló reklámokkal lőtték vissza.

In egy hirdetést, egy nagy terepjáró áll meg egy gyereklimonádé stand mellett. Egy csapat férfi kiugrik, és azt mondják a gyerekeknek, hogy „zárják le az egész műveletet”. Egy fiatal lány azt válaszolja: „Megőrültél, miért?” Mire ő így válaszol: „Mert sütiket árul – ez a mi dolgunk.” 

A Dirty Dough egy óriásplakát-kampányt is indított Utah-ban, amelyen ez állt: „Nagyon jók a sütik – beperelnek minket!”

"Ez egy ostoba helyzet" - mondta Bennett Maxwell, a Dirty Dough alapítója -, és ez olyan, mint: OK, jól fogunk szórakozni vele.

Hozzátette: „Képzeld csak el, hogy a pizzázócégek csinálnak egymással, igaz? Mintha képeket küldenél egy pepperoni pizzáról, pert indítanál ellenük, és azt mondanád: „Nézd, a te pepperonis pizzád nagyon hasonlít az enyémre”.

A Crave társalapítója, Trent English szintén félreértettnek véli Crumbl vádjait. 

„A márkajelzésünk fekete-arany. A [Crumbl's] rózsaszín és fekete. A logójuk… egy kalapot viselő szakács. A miénk két átfedő süti” – mondta English. „Egyáltalán nem látok zavart. Azt hiszem, a legtöbb ember jól meg tud minket különböztetni.”

A 2017-ben alapított Crumbl – amelynek 6 millió követője van a TikTokon és 3 millió követője az Instagramon – vannak olyan értékelők, akik értékelik a hetente megjelenő süti ízeit.

A perekben a cég azt állítja, hogy a másik két sütigyártó ellopta az ötletét, hogy minden héten új ízeket adnak ki.

„Nem akarják, hogy forgó ízeket készítsünk” – mondta Bennett. „Mert úgy értem, tudod, ők találták ki ezt – a forgatás lehetőségét, és korlátozott időre szóló ajánlatot –, úgy tűnik, Crumbl öt évvel ezelőtt találta fel.”

A Dirty Dough alapítója a CNBC-nek elmondta, hogy a perek benyújtása óta a „sütiháborúk” körüli közösségi média kiválóan alkalmas az üzleti életre – az eladások megduplázódásával. Eközben Crave azt állítja, hogy a cég eladásai 50%-kal növekedtek, mióta Crumbl beperelte. 

A CNBC 2021-ben interjút készített a Crumbl társalapítóival, Jason McGowannal és Sawyer Hemsley-vel virágzó üzletükről. Akkoriban Hemsley a következőket mondta a CNBC-nek: „Minden nap meg kell csípnem magam, mert a tárgyalóasztal feletti szórásokról beszélünk. És – és rózsaszín cukormáz.” 

A perek benyújtása után a CNBC megkereste Crumblt, hogy válaszoljon. Az alapítók azonban elutasították az interjú iránti kérelmet, és ehelyett e-mailben nyilatkozatot küldtek, amely részben így szólt: „A Crumbl jogi lépéseket kezdeményezett két céggel szemben védjegybitorlás és védjegybitorlás miatt, amelyek közül az egyik Crumbl receptjeit és üzleti titkát lopta el. .”

Maxwell, a Dirty Dough alapítója tagadta, hogy ellopta volna Crumbl receptjeit. „Nézze meg még egyszer a sütinket, nem kaphat más terméket, megkóstolhatja, és annyira más” – mondta.

Crumbl komoly jogi akadályokba ütközhet.

„Nehéz lehet a Crumbl számára kimutatni, hogy a fogyasztók tévesen azt hiszik, hogy az alperes sütije a Crumbltől származik” – mondta Dyan Finguerra-Ducharme, a New York-i Pryor Cashman védjegyügyvédje és partnere. Semmi köze az esethez. 

„Crumbl remek ötlettel állt elő – egy egész üzleti modellre, amely hetente forgatja a sütiket, és melegen szállítja azokat egy olyan dobozban, amely jól illeszkedik a sütihez” – mondta Finguerra-Ducharme. "A probléma az, hogy Crumbl ötletét nem védi a szellemi tulajdonjog."

Szóval esküdtszék elé kerülhet az ügy?  

"Elutasítható, ha megmutatják a bírónak, hogy a törvény szerint ezek a jelek nem hasonlítanak egymásra" - mondta Finguerra-Ducharme a CNBC-nek.

– És ha a jelek nem hasonlítanak egymásra – tette hozzá –, akkor a süti összeomlik.