Torontó új Adidas áruháza előkészíti a terepet az élményszerű kiskereskedelem számára Kanadában

Az élményszerű kiskereskedelem az Egyesült Államokban mindenütt jelen van, különösen a sportos márkák esetében. Az elmúlt évben a Champs Sports, a Dick's Sporting Goods és a Wilson's létrehozta tapasztalati boltok. Kanada azonban, mint sokkal kisebb piac, hajlamos lemaradni, amikor az új és felkapott kiskereskedelemről van szó.

Az Adidas ezt az űrt kívánja kitölteni új, 13,000 XNUMX négyzetméteres helyszínével a Toronto Eaton Centre-ben. Az Adidas életmód- és sporttermékek széles választékán túl egy társalgó, közösségi aktivizálási tér, egy torontói üzlet is található egyedi termékekkel, amelyeket a város ihletett, és több digitális érintkezési pont is található, ahol az ügyfelek többet megtudhatnak a márkáról és annak Torontóhoz való kapcsolatáról.

A kanadaiak szeretnének kapcsolatba lépni és megtapasztalni a márkákat, nem csak tranzakciókat kötni velük.

Szerint 2022-es Ayden kiskereskedelmi jelentés A KPMG szerint a kanadaiak 67%-a szívesebben vásárol fizikai üzletben, szemben a globális 59%-os átlaggal. A jelentés azt is felvázolta, hogy azok a fogyasztók úgy gondolják, hogy az üzleteknek izgalmasnak kell lenniük a látogatáshoz, és többet kell kínálniuk, mint árukat és szolgáltatásokat. Az Adidas új üzlete ezt a keresletet kívánja kielégíteni. „Reméljük, hogy több ilyen típusú üzlet kezd megnyílni Kanadában” – mondta Alim Dhanji, az Adidas Canada elnöke, hozzátéve, hogy „az Adidas számára az élményszerű kiskereskedelmi modell lehetőséget biztosít a fogyasztóknak arra, hogy szabadon felfedezzék széles termékválasztékunkat. olyan módon, amelyet nem csak online vagy bolti kínálnak.”

A bolti szolgáltatásokon túl az üzlet egész évben különféle rendezvényeknek ad otthont zenei előadásokkal és vendégszereplésekkel, valamint pop-up rendezvényekkel. „Üzletünk megnyitásának megünneplése alkalmából bolti edzéssorozatot szervezünk Torontóban szeretett oktatók vezetésével, egy cipő testreszabási pop-up ablakot és egy világbajnoki aktiválást a közelgő torna előtt.” Lesley Hawkins, az Adidas Canada kiskereskedelmi alelnöke. A társaság az elkövetkező hetekben további részleteket közöl ezekről az eseményekről.

Úgy tűnik, hogy Kanadában a kereslet meghaladja a kínálatot a tapasztalati kiskereskedelemben.

Toronto konkrétan egyedülálló piac. Noha a Greater Toronto Area közel hétmillió lakosú, csak néhány kritikus kiskereskedelmi bevásárlóterület található, amelyek többségében hagyományos kiskereskedelmi üzletek találhatók. És minden létező tapasztalati koncepciót elsősorban kanadai márkák gyártanak. Például 2019. Canada Goose A Sherway Gardensben elindított egy leltár nélküli élményt, amely különféle álhóval ellátott hidegkamrákat tartalmazott, hogy tesztelje a terméket az adott éghajlaton. Lululemonnak van egy interaktív üzlete is a Queen Street West-en, amely egy kávézóból, egy co-working helyiségből és különféle fitnesz órákból áll.

Ezen kívül van Stackt piac, amely a londoni Boxparkhoz hasonlóan 120 szállítókonténerből épül fel 100,000 XNUMX négyzetláb területen, és üzletek, élelmiszerek és közösségi események keveréke. Gyorsan a torontóiak kedvenc helyévé vált, akik új hétvégi társalgót vagy vásárlási lehetőséget kerestek. A Stackt sikere és a néhány márkás tapasztalati koncepció azt jelzi, hogy az Adidas üzlet valószínűleg jól fog szerepelni a piacon.

Ennek ellenére, ellentétben más tapasztalati koncepciókkal, az Adidas az üzlet tervezésére és programozására összpontosított a város sajátosságaihoz. „Toronto egy multikulturális központ, amely tele van vibrálással számos területen – művészet, sport, divat, design. Az Adidas évek óta büszkén a város része, kapcsolatokat épít ki közösségein belül, és helyi tervezőkkel, művészekkel és sportolókkal dolgozik együtt a projekteken. Azt akartuk, hogy az új tér még személyre szabottabb legyen a város számára és büszkeségünkre, hogy itt vagyunk” – nyilatkozta Hawkins.

Bár a márka nem közölte, hol nyit majd legközelebb üzleteket, a következő négy évben tervezi fizikai lábnyomának bővítését. Kanada a világjárvány óta számos márka célpiacává vált Megújulás, Allbirdsés Alo jóga az összes megnyitási hely Torontóban az elmúlt évben. De a tapasztalati kiskereskedelem lehetősége továbbra is hatalmas. Így talán az Adidas új üzlete izgalmas és vonzó kiskereskedelmi koncepciók hullámát indítja el a kanadai piacon.