Három bennfentes tipp, hogy márkája jobban teljesítsen a TikTokon

A TikTok az elmúlt néhány évben megdöntötte a közösségi média iparágat, több mint 1 milliárd felhasználót vonzott világszerte, hatalmas új alkotói/befolyásolói osztályt épített ki, megváltoztatta a zene felfedezésének módját, és arra kényszerítette a versenytársakat, mint például a Meta Instagramja és az Alphabet YouTube-ja. elindítják saját rövid videós platformjukat.

A TikTok olyan nagyra nőtt, hogy a YouTube-tól lszponzora az eheti VidCon konferenciának Anaheimben, Kaliforniában., a közösségi médiaipar legnagyobb konferenciájának első személyes összejövetele 2019 óta. Vezető szponzorként a TikTok egy tucat panelnek ad otthont szombatig, valamint a mai iparági vitaindító beszédet.

A márkák egyre gyakrabban merészkednek a TikTok oldalára és rövid videós versenytársaira, az Instagram Reelsre és a YouTube Shorts-ra. És ennek számos jó oka van, jóval túl az általában jóval 1 percnél rövidebb videók készítésének általában alacsonyabb gyártási költségein.

A TikTok-videók közönségelköteleződési aránya jóval magasabb, mint a legtöbb versengő közösségi videóplatformon, legyen az hosszú vagy rövid, az általa összeállított referenciaértékek szerint. CreatorIQ, amely több tucat országban követi nyomon és segít kezelni a globális fogyasztói márkák, például a Disney, a Nestlé és az Unilever befolyásoló kampányait.

Egy „Mega” TikTok befolyásoló esetében, aki több mint 1 millió követővel rendelkezik, az „elköteleződés” CreatorIQ referenciamutatója 8.8%. A CreatorIQ úgy számítja ki a TikTok-elköteleződést, hogy hozzáadja a kedveléseket, megjegyzéseket és megosztásokat, és elosztja ezeket a videók összesített nézettségével. A márkák esetében ez azt jelenti, hogy átlagosan 12-ből egy néző számít arra, hogy valamilyen figyelemre méltó módon interakcióba lépjen egy adott TikTok-videóval egy nagy befolyásolótól (egyes nézők többféleképpen is interakcióba lépnek).

Más platformok, amelyek mind különböző módokon kommunikálnak a rajongókkal a videókkal és az alkotókkal, más-más számítást igényelnek a CreatorIQ referenciaértékeihez, tehát ez nem egy alma-alma összehasonlítás.

A CreatorIQ szerint azonban szinte az összes többi platform sokkal alacsonyabb arányt generál az „elköteleződés” verziójában, amely a számadatokat az összes platform nézettségi adataihoz való közvetlen hozzáférésük alapján állítja elő. Csak a „nano” befolyásolói a YouTube-on (1,000 és 10,000 8.5 követő között) közelítik meg a TikTok legnagyobb sztárjaira vonatkozó nézői elköteleződési szintjét, XNUMX%-ot.

Összehasonlításképpen, a YouTube Mega influencerektől származó videók átlagosan csak 2%-os elköteleződési arányt fognak elérni. Érdemes megjegyezni: a YouTube-nak elképesztően 29,000 1 alkotója van, egyenként legalább XNUMX millió feliratkozóval. Tubics szerint.

A TikTok-ba bemerészkedő márkák számára azonban a sikeres tartalom és kampányok létrehozása többet jelent, mint egy videó rövidebb változatának elkészítését, amelyet esetleg közzétesznek a YouTube-on vagy a Facebookon.

Megkértem a CreatorIQ üzletfejlesztési és partnerségi igazgatóját, Tim Sovayt, hogy részletezzen három tippet a márkáknak a TikTok (vagy YouTube Shorts vagy Instagram Reels) játékuk fejlesztéséhez. Íme, amivel visszajött:

1. Hajoljon az alkotói partnerségekre, miközben rengeteg kreatív szabadságot ad az alkotóknak – Míg a márkák hagyományosan hozzászoktak saját közösségeik és tartalmaik fejlesztéséhez a közösségi platformokon, az alkotók által fejlesztett tartalom akár ötszörösére növeli a TikTokon a befejezési arányt, és megduplázza a konverziós arányt. A márkáknak az alkotót szolgáló stratégiára kell összpontosítaniuk, hogy a legtöbbet hozzák ki a platformból.

2. A TikTokon való indítás előtt igazodjon a kampány belső üzleti eredményeihez – Fontos, hogy a márkák azonosítsák az adott kampány üzleti-eredményes céljait és a platform erősségeit. A TikTok a teljes tölcséres hozzárendelési ökoszisztéma fejlesztésére összpontosít, és nagy előrelépéseket tett az alkotók és márkák közötti kereskedelmi kínálatában, ami az olyan trendekben is meglátszik, mint a „TikTok Made Me Buy It”.

3. Vágjon bele a kihívásokba és a vírusos trendekbe – A TikTok gyakorlattal rendelkezik abban, hogy a termékeket gyakorlatilag egyik napról a másikra vírusszenzációvá változtatja. A márkáknak fürge csapatra és erős alkotói kapcsolatokra van szükségük ahhoz, hogy üzeneteiket szervesen beillesszék ezekbe a trendekbe. Az American Eagle, a Chipotle és a Caudalie néhány példa azokra a márkákra, amelyek valóban kiaknázták a vírusos trendek és kihívások erejét a platformon.