A Nagy Újracsomagolás
getty
Ma érkezik hír az okostévé-gyártóról VIZIO hamarosan csatlakozik az aggregátorok sorához, és elindítja a VIZIO Accounts nevű szolgáltatást, amely lehetővé teszi a nézők számára, hogy több streaming szolgáltatásra is előfizessenek, beleértve az újonnan elérhető STAR-t is.
A VIZIO így csatlakozik a Roku, Amazon soraihoz
Ez nagymértékben megfelel a fogyasztói igényeknek. A Hub Entertainment Research nemrégiben végzett tanulmánya megállapította óriási 91% az amerikai fogyasztók egyfajta összesítő szolgáltatást akartak.
Ennek okát nem nehéz megérteni.
Annyi elérhető streaming szolgáltatás mellett kilenc, több milliárd dolláros SVO létezik
Ezen túlmenően azonban nehéz nyomon követni, hogy mely műsorok mely szolgáltatásokon szerepelnek.
A Discovery+ és a Disney+ kivételével a főbb SVOD-szolgáltatások nagyon hasonló programozással rendelkeznek – kiváló minőségű drámák és vígjátékok, valamint az alkalmi filmek –, így komoly kihívást jelenthet emlékezni arra, hogy milyen szolgáltatást kínál a barátaid által elmondott sorozat.
Éppen ezért az összesítő rendszer egyik kulcsa, hogy a nézők egyetlen felületről hozzáférhessenek az összes alkalmazáshoz, amelyre előfizetnek.
Ez előnyt jelent a nézők számára, mivel kiváló felhasználói élményt biztosít, de problémát vet fel az SVOD-szolgáltatók számára, mivel lehetővé teszi a nézők számára, hogy átugorják a kezdőképernyőt az alkalmazásaikban, és az ezzel a tapasztalattal járó adatok egy részét.
Tekintettel a térbeli verseny szintjére, és a magas lemorzsolódási arány A jelentések szerint úgy tűnik, hogy több előfizetőért és kisebb lemorzsolódásért cserébe bizonyos adatgyűjtési képesség feladása sok SVOD-szolgáltatás esetében megéri, és várhatóan több OEM és MVPD csatlakozik az aggregátorok soraihoz.
További csomagok az úton
Innentől kezdve már egy egyszerű lépésben láthatja, hogy az aggregátorok hogyan tudnak nagyobb csomagolt csomagot kínálni.
Az eredeti gyártók számára a modell a Sky UK SkyGlass kínálata lenne.
A SkyGlass egy vadonatúj tévékészüléket biztosít a felhasználóknak, valamint előfizetést biztosít a Sky fizetős TV-re és streaming szolgáltatásra, mindezt meghatározott havi díj ellenében. Ez sok tekintetben hasonló ahhoz, ahogy a távközlési szolgáltatók havi díjat számítanak fel okostelefonok bérbeadásáért a mobil adatcsomagokkal együtt.
Így könnyen belátható, hogy az egyesült államokbeli gyártók különféle előfizetéses és ingyenes (GYORS) szolgáltatásokat egyesítenek egy opcionális lineáris TV-szolgáltatással, és havi lízingdíj ellenében kínálják őket egy vadonatúj televíziókészülékkel együtt.
Tekintettel a televíziókészülékek alacsony költségére, a TV-készülék havi bérleti díjának növelése nem növelné sokat az összköltséget, így az új csomagok népszerű választási lehetőséget jelentenek a fogyasztók számára. A streaming szolgáltatások esetében a sárgarépa lehetőséget jelentene arra, hogy nagyszámú előfizetőt évekre a helyére zárjon – a SkyGlasshoz négyéves előfizetés szükséges –, ami ideális módszernek bizonyulna a lemorzsolódás csökkentésére.
Az MVPD-k esetében a streaming csomag nyilvánvaló kiegészítése a szélessáv. Az MVPD-k pénzük zömét a jelenlegi szélessávú szolgáltatásból szerzik, így nem hűségesek a hagyományos lineáris fizetős TV-csomaghoz, csak a ragadósság megteremtésének módja. Tehát ha egy streaming csomag elérheti ugyanazt a célt, nincs okuk arra, hogy elkerüljék ezt az utat. Különösen tekintettel arra, hogy valószínűleg rá tudják venni az új előfizetőket, hogy növeljék szélessávú sebességüket, így biztosítva, hogy képesek legyenek kezelni az új streaming szolgáltatások által igényelt sávszélességet.
A Comcast különösen jó helyzetben van e tekintetben. Amellett, hogy a Sky anyavállalata, és ismeri a SkyGlass működését, a Comcast mostantól egy Comcast márkájú okostévét is gyárt, amely saját Flex streaming felületét használja. Még saját SVOD szolgáltatásuk és két FAST-juk is van (Xumo és a Peacock ingyenes verziója). Kombinálják ezeket az elemeket a szélessávú kapcsolattal, és úgy tűnik, hogy a Comcast egy nagyon népszerű streaming csomaghoz vezet.
A kisebb MVPD-k e tekintetben is kínálnak lehetőségeket, köszönhetően az olyan induló vállalkozásoknak, mint a MyBundle.TV és a Paket Media, amelyek segíthetnek nekik streaming-barát csomagok összeállításában, miközben segítik a fogyasztókat megtalálni a számukra tetsző szolgáltatásokat.
A csomagok belső értéke
Ha van itt tanulság, az nem az, hogy a közmondásos babát a fürdővízzel dobja ki.
Bár a túlzsúfolt és túlárazott kábelkötegek régi rendszere rendkívül alacsony hatékonyságú és népszerűtlen lehetett a fogyasztók körében, maga a kötegelés ötlete továbbra is népszerű, különösen az új streaming ökoszisztéma összetettségének kezelésének módjaként.
Ezen új csomagok létrehozásának átláthatóbb és fogyasztóbarátabb kezelésével az új aggregátorok olyan termékeket készíthetnek, amelyek a fogyasztók és a programozók számára egyaránt hasznosak.
Forrás: https://www.forbes.com/sites/alanwolk/2022/08/09/the-great-rebundling-builds-up-speed/