A szórakoztatóipar a Z generációba fektet be, és egyre inkább az alkoholmentes italok felé fordul

A Z generáció minden bizonnyal trendalapító generációvá vált, ha volt ilyen. A tartalomfogyasztástól a monetáris perspektívákig a csoport megváltoztatta társadalmi konstrukcióinkat, ahogy a nagy intézmények alkalmazkodnak szokásaikhoz, így azok a jövőben relevánsak lehetnek. Az egyik piac, amelyre a hírességek mostanában, ennek megfelelően, egyre többet fektetnek be, az az alkoholmentes italok piaca.

Egy szeptemberi bejegyzésben 2022-ben további részleteket árultam el Katy Perry és Blake Lively piacra lépéséről a megfelelő márkáikkal. Egy sor más kulcsfontosságú iparági szereplő saját termékeivel próbálja kockára tenni igényét a rendkívül növekvő ágazatra. Az energiaitaloktól a gyümölcslevekig és a koktélokig egyre hangsúlyosabbá válik az a gondolkodásmód, hogy nincs szükség alkoholos menekülésre vagy gátlóra.

A kereskedés egyik kulcseleme, hogy valaki úgynevezett zümmögést érezzen az alkohol és az esetleges későbbi másnaposság nélkül.

A közelmúltban David Meltzer 2 perces gyakorlatán szerepelt, a kaliforniai székhelyű alkoholmentes italokat gyártó Seoul Juice cég alapítója, Luis Manta úgy véli, hogy a trend még csak most kezdődik. Egy egyetemi sportoló – és a Gen Z generáció tagja – Manta megjegyezte, hogy márkája és a szektor többi tagja az elkövetkező években elkezdi érvényesülni.

"Megnézi amit a KSI és Logan Paul művelt a Prime-mal. Sikerült kamatoztatniuk befolyásukat a mi generációnkra, hogy hatalmas közönséget vonzanak be a termékeik megvásárlására. Ez egy energiaital, amely nem tartalmaz cukrot és koffeint, és üvegenként körülbelül 20 kalóriát tartalmaz. Az energiapiacon lévő többi italhoz képest egészségesebb termék. Ráadásul számos olyan eleme van, amely vonzó a fiatalabb generáció számára, akik látszólag jobban törődnek az egészségükkel. Elektrolitok, B-vitaminok és egy adag kókuszvíz mind benne vannak.”

„Őszintén azt gondolom, hogy az elménk egyre távolodik attól, hogy folyamatosan részeg legyünk, és inkább a teljes életet éljük, és valóban mindent megtapasztaljunk, anélkül, hogy szükség lenne a „holland bátorságra”.

A YouTube-ok termékei tömegesen fogynak el az Egyesült Királyságban. Egyes üzletek még azt is korlátozzák, hogy mennyit vásárolhatnak valaki vásárlásonként, és vannak olyanok is, amelyek eladási pontja eléri a 20 fontot (24 USD).

A Prime-hoz hasonlóan a Manta terméke is tele van elektrolitokkal, de több mint 400 mg káliumot tartalmaz palackonként, ami ismét nagyon jó a szervezet feltöltésére. A népszerű koreai körtelevekre alapított Manta tiszta, természetes terméket szeretett volna, hogy segítsen a sportolóknak elkerülni a nagy mennyiségű cukrot használóktól. Azt is megértette, hogy az egyetemi életstílus még mindig bőven tartalmazhat alkoholt, és megoldást akart.

Manta folytatta: „A koreai körtében található a dihidromiricetin (DHM), amely segít méregteleníteni a szervezetet az alkoholtól. A DHM csökkenti az acetaldehid szintjét a szervezetben, ami segít enyhíteni a másnaposság tüneteit, és minél hamarabb jut be a leve a szervezetbe, annál gyorsabban működik. Még az alkohollal való párosítást is javasoljuk a másnaposság tüneteinek csökkentése érdekében.”

Manta azt mondta a BevNet-nek: „Nagyon szerettük volna tisztelni a termék eredetét, valamint ügyfeleink megfelelő képviseletét. Ázsiában egyes régiókban a koreai/ázsiai körtét Nashi körteként említik. Szerettük ezt a nevet, és be akartuk építeni a márkánkba.”

Számos híresség is szorgalmazta a hasonló termékek beépítését. Dwayne Johnson elindította a ZOA-t, olyan természetes összetevőket tartalmazó termék, mint a camu-camu és az acerola, a B vitaminok és a természetes eredetű koffein. A fitneszrajongó Johnsonnal két olyan ízt is piacra dobott, amelyeket edzés előtt kell bevenni.

A márka hatókörével kapcsolatban Johnson röviddel a bevezetése után így nyilatkozott: „Alázatos és hálás vagyok a lehetőségért, hogy lelkes fogyasztóinkat a ZOA-val szolgálhatom ki – ez a tökéletes egészséges és immunitást támogató energiaital, amely egyedülálló a maga nemében. összetevők kombinációja” – jelentette ki Johnson. „Társalapítóimmal az elmúlt 18 hónapot azzal töltöttük, hogy megalkotjuk ezt az egészséges és nagyszerű ízű terméket, amelyet mindannyian jobban használhatunk, mint valaha, biztosítva, hogy tele legyen benne a kritikus vitaminokkal és az immunrendszer támogatásával, amit magunk is fogyasztunk naponta. A ZOA a világ első és egyetlen egészséges energiaitalja, amely 100%-ban C-vitamint, 100%-ban B3-, B5-, B6- és B12-vitamint, valamint D-vitamint, valamint más létfontosságú összetevőket tartalmazza. A ZOA számos olyan tápanyagot tartalmaz, amelyek támogatják immunrendszerünket, és egészséges adag koffeint biztosítanak számunkra a fókuszhoz, az egyensúlyhoz és a sikerhez a nap folyamán. Valóban a mi megtiszteltetésünk, hogy piacra vihetjük, hogy a fogyasztók élvezhessék.”

JJ Watt, az NFL labdarúgója, aki az Arizona Cardinals defensive endje, szerette volna, ha az Athletic Brewing Co-ba újonnan befektetett sör íze megmarad, de – ismét – alkohol nélkül. Csatlakozott az NFL-sztár, Justin Tuck, Lance Armstrong és David Chang séf mellé.

"Amikor elkezdtük az Athletic Brewing-et, tudtuk, hogy megvan a lehetőség arra, hogy az alkoholmentes sört kiemeljük a büntetődobozból, és új lehetőségeket nyitunk a söripar számára” – mondta Bill Shufelt, az Athletic Brewing társalapítója. „Az a tény, hogy Lance, David, Blake Justin és JJ, akik vezető szerepet töltenek be saját szakmai és személyes erőfeszítéseikben, meglátják az értéket abban, hogy kompromisszumok nélküli életet kínáljunk, nagyban alátámasztja küldetésünket, és a mamut útjára állít. siker 2021-ben és azután is.”

„Szerencsésnek érzem magam, hogy felfedezhettem az Athletic Brewing-et korai napjaikban. Bill és csapata az Athleticnél nemcsak egy hihetetlen ízű alkoholmentes sört készítettek, hanem óriási elkötelezettséget tanúsítottak az emberbaráti erőfeszítések és a környezet védelme iránt” – mondta JJ Watt.

2021 végén Bella Hadid szupermodell kezdte a saját alkoholmentes, botanikai hatású seltzer márkája, a Kin Euphorics a Kin vezérigazgatójával és társalapítójával, Jen Batchelorral együtt. Az ital adaptogén gyógynövényeket, nootropokat és növényi anyagokat tartalmaz, amelyeket széles körben dicsértek ezen az új, józan, kíváncsi mozgáson keresztül.

A Kin Spritz és a Lightwave cég két márkájának eltérő céljai vannak a piacon. Hadid megjegyezte, hogy a Lightwave jól működött az önbizalom biztosításában alkohol nélkül a társasági célokra.

„Akkor iszom ezt, amikor bénító szorongásom van, és nem tudom elhagyni a házam, vagy amikor nem fogok alkoholt inni, de mégis szeretnék lazítani, beszélni az emberekkel és szocializálódni” – magyarázta az InStyle-nak. „Mindkét ital segített enyhíteni a stressz okozta álmatlanságot is” – mondja Hadid. „Nem csap rá a fenekére, és 15 órát alszik, de nagyon megnyugtatja az agyát, az idegrendszerét és ezeket a késő esti gondolatokat. Lefekvés előtt iszom, és úgy alszom, mint egy kisbaba” – mondta Hadid.

„Ez egy olyan pillanat, amikor megvan a rituálém, ahol képes vagyok magammal lenni. Nem szedek többé altatót. Amikor annyit repültem, ez volt az egyetlen módja annak, hogy ne legyek jet-lag-el. De most tényleg van valami holisztikus, és ez minden nap tesz valamit a testemért” – magyarázta.

2021-ben Hadid széles körben lemondott az alkoholfogyasztásról, és kijelentette, hogy nem látja, hogy visszamenne.

„Nem érzem szükségét, mert tudom, milyen hatással lesz rám hajnali 3-kor, amikor szörnyű szorongással ébredek arra az egy dologra gondolva, amit öt évvel ezelőtt mondtam, amikor elvégeztem a középiskolát” – mondja. – Csak ez a soha véget nem érő hatása, lényegében fájdalom és stressz okozza azt a néhány italt, amelyek nem igazán segítettek, tudod?

Bár az alkoholmárkák bizonyos demográfiai csoportok között továbbra is virágoznak, az alkoholmentes piac különböző ágazataiban évről évre emelkedő tendenciát mutat. Tágabb társadalmunk alkohollal való kapcsolatának jövőjének potenciális előképe.