A kiskereskedők legnagyobb ünnepi vágya, hogy megszabaduljanak a felesleges készletektől

Mivel az ország legnagyobb kiskereskedői közül néhány negyedéves bevételről és bevételről számol be ezen a héten, a Wall Street egy másik számra is fokozott figyelmet fog fordítani – a készletszintre.

Walmart, cél, Rés, Kohl mások pedig az üzletek hátsó helyiségeiben és raktárakban felhalmozódó extra áruk bőségével próbálnak eladni.

kapcsolódó befektetési hírek

Íme a Wall Street elemzői kedvenc kiskereskedelmi részvényei, mivel olyan óriáscégek, mint a Target készülnek beszámolni

Negyedéves beadványaik előrehaladási jelentésként szolgálnak majd, különösen akkor, amikor a kereskedők felkészülnek az ünnepi szezonra, a nagyobb forgalom idejére, a fogyasztók pénztárcájáért folytatott éles versenyre és a bőséges értékesítési eseményekre. A befektetők tisztábban szeretnék érzékelni, hogy a kiskereskedők mennyi felesleges árut adtak el – és milyen mélyre kell engedniük az áruk mozgásának fenntartásához.

„A készlet a legfontosabb tényező” – mondta Michael Baker, a DA Davidson részvénykutató cég kiskereskedelmi elemzője. „Ez általában nem így van – általában ez csak egy tényező. A készletnek nagyobb jelentősége lesz, mint a többi mérőszámnak.”

A kiskereskedőkre nyomás nehezedik, hogy kiürítsék készleteiket, és a következő pénzügyi évben újra kezdjék. A készletek kiegyensúlyozása egyre sürgetőbbé vált, mivel a közgazdászok a megtakarítási számlák csökkenésére, a növekvő hitelkártya-adósságra és a recesszió veszélyére figyelmeztetnek.

„Az ötlet az, hogy tisztálkodjunk egy olyan környezetben, ahol az eladások egy kicsit nehezebbek lehetnek” – mondta.

A kiskereskedők éles fordulatot tapasztaltak az elmúlt hat hónapban. Ugyanazok a cikkek, amelyek a világjárvány korábbi napjaiban lerepültek a polcokról – mint például a nappali ruházat és a kávéfőzők – sok felkerült az árutartó állványra.

A lakásárak és az élelmiszerárak emelkedésével egyre kevesebb amerikai vásárol nagy jegyeket és diszkrecionális termékeket. A készletek, amelyek a tranzit áruk értékét és a raktáron lévő árukat is figyelembe veszik, szintén nőttek az ellátási lánc problémái miatt.

Az ízek hirtelen megváltozása „a melegítőnadrágtól a fürdőruhákig és bőröndökig” nehéz helyzetbe hozta a vállalatokat – mondta Oliver Chen, a Cowen kiskereskedelmi elemzője.

A kiskereskedők általában körülbelül hat-tizenkét hónapra előre adják le a rendeléseiket, a terjedelmes árucikkek és a háztartási cikkek a magasabb kategóriát jelentik. Az ilyen erős fogyasztói kereslet és az ellátási lánchoz kapcsolódó készlethiány megbirkózása után egyes vállalatok nagyobb vagy gyorsított rendeléseket adtak le.

A nagy kereskedők olyan sokáig és keményen küzdöttek a készlet felépítéséért, hogy nem tudtak megfelelően alkalmazkodni, amikor az áruk beáramlását lassítaniuk kellett. – Egy fillért sem válthatsz – mondta Chen.

Walmart és Target azon kiskereskedők közé tartoztak, amelyek sokkolták a befektetőket a készletszint jelentős ugrásszerű növekedésével az első negyedévben, amely április 30-án zárult.

A Target kétszer csökkentette előrejelzését, egyszer májusban és a júniusban újra, mondván, hogy törölné a rendeléseket, csökkentené az árakat és más drámai lépéseket tenne a rendetlenség megszüntetésére.

A Walmart egyesült államokbeli vezérigazgatója, John Furner egy júniusi befektetői napon elismerte, hogy a vállalat „csak el akarja kívánni” felesleges készleteinek nagy részét. Figyelmeztetett, hogy „néhány negyedbe” telne, hogy egészségesebb készlethelyzetbe kerüljön. Egy hónappal később a diszkont csökkentette második negyedéves és egész éves profitkilátásait, részben az agresszív leárazások miatt.

Bevásárlóközpont kiskereskedők, beleértve Abercrombie & Fitch, American Eagle és a Gap hasonló problémákról számolt be. Néhányan az előrejelzéseiket is csökkentették.

Kohl a tavalyi túl kevés készletből eredt hogy az idei év második negyedévében léggömb leltár legyen. Ennek egy része a szépségápolási cikkekből származott, amikor megnyitotta a Sephora üzleteket, és úgy döntött, hogy becsomagolja és tárolja azokat az árukat, amelyek rosszkor érkeztek vagy nem keltek el.

A Gap készletét a méret és a választék eltérése érte. A régi haditengerészeti láncnál, több plusz méretű termék eladására ösztönöz visszafelé sült el, mivel az üzletekben túl sok a bővített méret, és túl kevés a nagyobb keresletű méret.

Nem minden kiskereskedő küzdött azzal, hogy túl sok cucca van eladni. Best Buy csökkentette az évre vonatkozó értékesítési előrejelzését júliusban, mivel a szórakoztató elektronikai cikkek, például laptopok és tévék értékesítése lelassult, készletei azonban a második negyedévben éves szinten csökkentek.

Akárcsak társai, Macy az alkalmi ruházati és otthoni kategóriákról az elegánsabb ruházati cikkekre való elmozdulást tapasztalta. Az is csökkentette előrejelzését a fogyasztói kiadások gyengülésére hivatkozva. Az elmúlt negyedévekben azonban nagyrészt megkerülte a készletek drámai egyensúlyhiányát.

Jeff Gennette vezérigazgató egy augusztusi bevételi felhíváson elmondta, hogy az áruház adatelemzést használt a gyors mozgáshoz. Elmondta, hogy ez lelassította az olyan márkák megrendeléseit, ahol nagyobb volt a rugalmasság, mivel észrevette, hogy a fogyasztók visszahúzzák a költekezést, és hallottak a versenytársak készletproblémáiról.

A vásárlók számára a készlet törlésére tett erőfeszítések megtörténik nagyobb akciókat jelent az ünnepi szezonban. A kiskereskedők számára ez leszorított haszonkulcsot jelent.

Neil Saunders, a GlobalData Retail tanácsadó cég ügyvezető igazgatója szerint a bevásárlóközpontban működő kiskereskedők és mások, amelyek ruházati cikkeket, háztartási cikkeket és elektronikai cikkeket árulnak, valószínűleg továbbra is nehéz helyzetben vannak.

A nyári ruhákat még jóval alacsonyabb áron is nehéz eladni télen – mondta. Ugyanígy vannak az egyszeri vásárlások is, amelyeket sokan már a járvány korábbi szakaszaiban is vásároltak, például egy síkképernyős tévét vagy egy turmixgépet – mondta.

A túl sok készlet ronthatja a vásárlási élményt az ünnepi szezonban egyes üzletekben is. Például, amikor a közelmúltban Kohl üzleteibe járt, azt mondta, hogy nehezen tudott manőverezni a „torlózárral teli” folyosók körül.

A túl sok cucc – még ha kedvezményes is – túlterhelheti azokat a vásárlókat, akik a könnyedségre, gyorsaságra és kényelemre vágynak a forgalmas szezonban. Ez olyan online versenytársakhoz vezetheti őket, mint pl amazon.

"Sokan bemennek a boltokba, hogy körülnézzenek, és újra kimennek, és azt gondolják, hogy "nem tudok megbirkózni ezzel" - mondta Saunders.

Egyes elemzők már arra készülnek, hogy a készletezési fejfájás továbbra is fennmaradjon. A múlt héten az Evercore ISI részvénykutató cég negatív taktikai kereskedési felhívást kezdeményezett a Targetnél az eredmény előtt, mondván, hogy arra számít, hogy a nagykereskedelmi kiskereskedő bevételkiesést könyvelhet el, és jelzi, hogy még hónapokig tart a készletfelhalmozás.

A Target eladásainak többsége diszkrecionális árukból származik, szemben a Walmarttal, amely eladásainak nagy részét élelmiszerboltokból szerzi.

Ennek ellenére az ünnepek segítséget nyújthatnak azoknak a kiskereskedőknek, akik még mindig megbirkóznak a felduzzadt készletekkel, mondta Greg Melich, az Evercore ISI kiskereskedelmi elemzője. A vásárlók továbbra is azt tervezik, hogy bemennek a boltokba és ajándékokat keresnek ha az ünnepi előrejelzések tompábbak.