Ralph Lauren vezérigazgatója szerint a metaverzum a fiatalabb vásárlók megszólításának módja

A Ralph Lauren vezérigazgatója, Patrice Louvet hétfőn azt mondta, hogy a divatmárka a metaverzumban keresi a lehetőségeket, hogy vonzza a fiatalabb vásárlókat.

Az Országos Kiskereskedelmi Szövetség éves konferenciáján elmondta, hogy a fogyasztók már megvásárolhatják Ralph Lauren digitális ruházatát, és virtuális látogatást tehetnek – vagy akár kávézhatnak is – a cég Madison Avenue-i üzletében. Azt mondta, a kereskedő fontolgatja, hogy vásároljon-e ingatlant abban a digitális világban, ahol az e-kereskedelem, a játék és a közösségi média ütközik.

Ráadásul Louvet azt mondta, hogy személyesen vesz részt: avatárját már rögbi ingbe öltöztette.

„Az egyik stratégiánk az, hogy megnyerjünk egy új generációt, és az új generáció ott van. Tehát ott kell lennünk” – mondta. „Valójában nagyon sok párhuzam van a metaverzum és Ralph víziója között, mivel nem vagyunk divatcégek. Az álmok üzletében vagyunk.”

Egyre több kiskereskedő mártja lábujját a metaverzumba. A Nike a múlt hónapban vásárolt egy virtuális cipőket gyártó céget, az RTFKT-t. A Walmart a közelmúltban olyan védjegyeket iktatott be, amelyek megnyithatják az utat a virtuális áruk értékesítéséhez, a lakberendezési tárgyaktól a testápolási termékekig, és virtuális valutát és nem helyettesíthető tokeneket, vagyis NFT-ket kínálhatnak a felhasználóknak. A luxusmárkák, köztük a Ralph Lauren és a Gucci pedig virtuális élményeket indítottak el.

Louvet elmondta, hogy Ralph Lauren részt vesz a Zepeto metaverzum platformjában és a Roblox játékoldalon, ahol a vásárlók Ralph Lauren ruhába öltöztethetik avatarjukat. Azt mondta, a cég már látta, hogy a metaverzum hogyan növelheti a bevételt. A Zepeto néhány hét után több mint 100,000 XNUMX darabot adtak el belőle, mondta.

Elmondta, hogy Ralph Lauren még nem adott el NFT-ket, de azt fontolgatja, hogyan lehetne ezzel a márkáját is erősíteni.

„Tanulunk” – mondta. „Kísérletezünk. Úgy gondolom, hogy azt fogjuk látni, hogy a fogyasztók továbbra is vonzódni fognak ezekhez a terekhez, ahogy terjeszkednek.”