Pharrell Williams a Louis Vuittonnál: Miért van értelme?

Rapper, énekes, dalszerző, lemezproducer és jelenleg férfiruházati kreatív igazgató.

Az elemzők és előrejelzők meglepetés nélkül reagáltak Pharrell Williams legutóbbi kinevezésére a Louis Vuitton férfiruházati kreatív igazgatójává. Ha valaki be tudná tölteni a többkötőjeles néhai tervező, Virgil Abloh cipőjét, az Williams lenne.

„Pharrell az egyik legismertebb többkötőjeles” – mondja Sarah Unger, a Cultural Insights for Civic Entertainment Group vezető alelnöke. „Kikristályosította a zenész iparág-agnosztikus kulturális vonzerejének megértését. Az LV egy nagyon sok kötőjelből álló márka – túlmutat egy tipikus divatházon. Pharrellnek sok arénában játszhat majd.”

A Williams logikus lépés Ablohot követve, mondja egy másik elemző, és nem idegen tőle a divat, hiszen létrehozta a Billionaire Boys Club és az Ice Cream lábbeliket, és korábban olyan márkákkal is együttműködött, mint az Adidas és a Moncler.

„Kétségtelen, hogy Pharrell a túlméretezett stílusérzékenysége alapján valószínűleg egyedülálló hatást fejt ki” – mondja Hemant Kalbag, az Alvarez & Marsal Consumer Retail Group ügyvezető igazgatója. „De nem számítok alapvető irányváltásra. Ennek ellenére a Pharrell segíteni fog abban, hogy az LV releváns legyen a LV ügyfelek következő generációja számára.”

Williams júniusban, a párizsi férfidivathéten mutatja be első kollekcióját a francia luxusház számára. A bemutató öt éve lesz Ablohs ünnepelt debütáló kollekciója után a márka számára, ahol Kanye West, Kim Kardashian, Rihanna, ASAP Rocky, Takashi Murakami, Travis Scott és mások voltak. A Palais Royalban tartott eseményen több mint 2,000 vendég vett részt, köztük több ezer helyi diák, akit Abloh személyesen hívott meg. A show összesen 56 férfi megjelenést mutatott be, köztük ruházati cikkeket, kiegészítőket és cipőket.

Mit tartogat a jövő

Williams multidiszciplináris önéletrajza támpontokat adhat arra vonatkozóan, hogy az ügyfelek mire számíthatnak a Louis Vuittonnál betöltött hivatali idejéből, jegyzi meg Kayla Marci, az Edited piaci elemzője.

„Az utcai ruházatra gyakorolt ​​hatása, amelyet személyes stílusa, valamint a Billionaire Boys Club és Ice Cream címkék is felerősítenek, megerősíti a kultúra továbbra is a luxusban betöltött szerepét, továbbviszi Virgil Abloh örökségét” – mondja Marci.

A Williams és az Adidas együttműködése bemutatja a zeneművészből lett tervezőnek azt a képességét, hogy behatoljon az örökséghez tartozó termékekbe, és felfrissítse a hangulatot egy új generáció, azaz a Samba számára, ami a Vuitton, az elemzői projektek soron következő kollekcióiban is megjelenhet.

„Az örökölt stílusok és házkódok kortárs fejlesztésén keresztül” – mondja Marci. "A sportóriással kapcsolatos története egyúttal a Louis Vuitton X Adidas jövőbeli együttműködéséről szóló találgatásokra is támasztja a fejét."

Kalbag becslése szerint a Williams erős kapcsolata a zenei közösséggel új fogyasztókat vonz majd.

„A demográfiai alap – fiatalabbak, városiasabb, szociális médiában jártasak – azonban nem valószínű, hogy döntetlenre változna” – mondja Kalbag. „Nem világos, hogy Pharrell globálisan ugyanolyan vonzó lesz-e, mint Virgil, aki gyakran dolgozott együtt tervezőkkel világszerte, bár globális jelenléte és ismertsége messze meghaladja Virgilét.”

Egyéb kreatív együttműködések

Tekintettel a fogyasztók folyamatos utazásszenvedélyére, valamint az utazás és a divat közötti kereszteződésre, Unger kíváncsian várja, hogyan bontakozhat ki ez a Vuitton új művészeti igazgatójával.

„Különösen arra vagyok kíváncsi, hogy Pharrell rányomja-e a bélyegét a Párizsba érkező LV szállodára” – mondja Unger.

Ráadásul a Williams nemi szempontból semleges bőrápoló terméke, a Humanrace érdekes utakat kínálhat a Vuitton számára, mondja Unger, különösen akkor, amikor a bőrápolási szektor egyre népszerűbb.

Williams korábban arról beszélt, hogy mindenütt jelenlévő forrásokból, például hirdetőtáblákból és építkezésekből meríthet ihletet, mondja Unger.

Tehát „talán látni fogjuk, hogy helyspecifikussá válik, és belenyúl Virginia Beach-i gyökereihez, vagy talán az építészetből merít” – mondja Unger. „Még 2013-ban szó volt arról, hogy Pharrell előregyártott házakat tervezett Zaha Hadiddal. Szeretném látni ezeket a tervrajzokat."

Moving Forward

Bármilyen kreatív utat is bejár a Williams a Vuittonnál, a júniusi bemutatkozó divatkollekciójának bemutatását nagyon várták, és alaposan megvizsgálják, mondja Marci, mivel a Williamsre nehezedik, hogy Abloh és a korábbi tervezők nyomdokaiba lépjen.

„A 2022-es események arra késztették a divatinternetezőket, hogy fokozott szkepticizmussal találkozzanak hírességtervezőkkel, ezért a minőségi dizájnra és a viselhető termékekre volt szükség, ahelyett, hogy pusztán a hype-ra hagyatkoznának és vírusos pillanatokat teremtenének” – mondja Marci.

A Vuitton férfiruha-tervezői posztja azóta nyitott, hogy Abloh, az első afro-amerikai, aki a Vuitton férfi művészeti igazgatói szerepét töltötte be, 2021 novemberében rákban meghalt.

A divat Abloh, a képzett mérnök, építész, DJ és az Off-White luxusmárka megalkotója, a múlt és a jövő összekapcsolására használt jármű volt.

„Az én show-koncepciómhoz elengedhetetlen a sokszínűség globális nézete, amely a [Louis Vuitton] márka utazási DNS-éhez kapcsolódik – tette közzé Abloh az Instagramon első Vuitton-kollekciójáról Párizsban, és a képaláírásban ezt írta: „Te is meg tudod csinálni. …”