A PGA Tour sztárja, Justin Thomas terjeszti a Nap-biztonsági evangéliumot

Három évvel ezelőtt Justin Thomas, aki jelenleg nyolcadik a hivatalos golf világranglistán, melanóma-rémülettel szembesült. A kétszeres bajnok szokatlan anyajegyet észlelt a bal vádliján, és elment bőrgyógyászához kivizsgálásra. Aznap este 9:30-kor SMS-t kapott az orvosától, hogy hívja fel. Ekkor beigazolódott JT félelme. Azt mondták neki, hogy korai stádiumú bőrrákja van.

Szerencsére a növekedés még nem terjedt el, és műtéti úton eltávolították további szövődmények nélkül. De a tizenötszörös PGA Tour-győztes ecsetje a Big C-vel ébresztő volt. Thomas közzétette a sajátját műtéti heg az Instagramon, és arra buzdította követőit, hogy szűrjenek le. Néhány hónappal ezelőtt még tovább vitte a napfény elleni védelmet azzal, hogy elindította a napvédő termékcsaládot. WearSPF.

„Tudom, hogy nagyon szerencsés voltam, hogy már az elején elkaphattam. Ez egy hihetetlen alkalom arra, hogy a platformomat felhasználva terjesszem az igét, és ne csak a golfozó barátaim és társaim körében. A WearSPF elindításával igyekszünk elterjeszteni az igét az egész világon” – mondja Thomas.

„Amikor rövidnadrágot hordok, úgy tűnik, hogy megharapott egy cápa. Bárcsak lenne képem arról, hogy néz ki előtte a vakond, és milyen kicsi volt, mert mindenki el van fújva és nem hiszi el. Amikor az emberek a bőrrákra gondolnak, ezt a hatalmas valamit képzelnek el a testükön, ami annyira nyilvánvaló, hogy rámutasson. Ez az anyajegyem nagyon-nagyon kicsi volt, de azt tudtam mondani, hogy furcsán nézett ki. A színek nem voltak egyformák, a szélek szaggatottak és nem kör alakúak, és valami nem nézett ki jól” – teszi hozzá.

A professzionális golfozók minden nap órákat töltenek a káros ultraibolya sugárzásnak kitéve, miközben a versenykörök során lefelé haladnak a pályákon, és elidőznek a futási pályákon, miközben lövéseket csiszolnak. A Thomas WearSPF kollekciója a fényvédelemmel kapcsolatos közérdekű közleményként is szolgál a márka fényvédőkrém viselését népszerűsítő üzeneteivel – legyen szó akár az ő termékükről, akár valaki máséról.

A napsugárzás elleni védelem előnyben részesítése a profittal szemben erős visszhangot vált ki Patagónia híres „Ne vedd meg ezt a kabátot” kampányáról. A kültéri ruházati gyártó arra ösztönözte a fogyasztókat, hogy támogassák a környezetvédelmi erőfeszítéseiket és tartsák kordában szénlábnyomukat azzal, hogy csak azt vásárolják meg, amire szükségük van, miközben természetesen óriási PR-jutalomban részesültek. Ez az üzenet visszhangra talált, mert hiteles kapcsolat volt a márka környezettudatos történetével, és itt a remény az, hogy JT személyes tapasztalatai segítik a WearSPF-et, hogy felszívja a hasonló jóindulatot.

„Justin Thomas olyan márkát hozott létre, amely önmagában is társadalmi ügy. Thomasnak van egy lenyűgöző története arról, miért fontos számára a fényvédő használata. Tekintettel arra, hogy állandóan napsütéses sportot űz, és fiatalon bőrrákot diagnosztizáltak nála, hiteles és sürgős elkötelezettsége” – mondja Anjali S. Bal, a Babson College marketing docense.

„Maga a név a fogyasztók oktatásának módszere. Tájékoztató cselekvésre való felhívásként működik, amely pontosan elmondja a fogyasztójának, hogy mit értékel” – folytatja.

Thomas gyakran azon kapja magát, hogy az edzések során a napsugárzás elleni védelmet szorgalmazza, amikor társai és játékostársai mindig a lábán lévő nagy hegről kérdezik.

„Ígérem, nincs olyan ember, akivel beszélek erről, és nem hagy kétségbe vonni, hogy mit csináltak, akár olyan emberekről van szó, akik soha nem jártak bőrgyógyásznál, vagy már X éve nem” - mondja, hozzátéve, hogy a korai jelek olyan dolgok lehetnek, amelyeket önmagukban észre sem vesz, hacsak nem megy kivizsgálásra.