Ezen a fotóillusztráción egy Krispy Kreme mázas fánk látható 12. május 2022-én a kaliforniai Daly Cityben.
Justin Sullivan | Getty Images
McDonalds el fogja adni Krispy Kreme fánk körülbelül 160 kentuckyi helyszínen a jövő hónaptól kezdve, korlátozott ideig.
Ez a gyorséttermi óriás kibővítése kezdeti teszt az édes finomságokkal. Októberben kilenc louisville-i McDonald's étterem kezdte el árulni a Krispy Kreme fánkot. A nagyobb teszt célja a vásárlói igények felmérése, és annak megértése, hogy egy nagyobb léptékű bevezetés hogyan befolyásolná az éttermi működést.
Március 21-től a McDonald's ügyfelei Louisville és Lexington egyes helyein megvásárolhatják a Krispy Kreme mázas, csokoládé-jeges, szórással és csokikrémmel töltött fánkot. A finomságok egész nap elérhetőek lesznek, megrendelhetők az áthajtóban, az étteremben, a McDonald's alkalmazáson keresztül, illetve házhozszállítással.
A McDonald's már végrehajtott kisebb módosításokat a korábbi teszten, amely nem tette lehetővé a vásárlók számára, hogy kiszállításra rendeljék a fánkot, és málnával töltött fánkot vettek fel a csokikrémmel töltött fánk helyett. A bővítés azonban azt sugallja, hogy a kezdeti kísérlet legalább valamelyest sikeres volt a forgalom növelésében a makrogazdasági kihívások ellenére.
A fogyasztók visszafogták az éttermi kiadásokat, mivel az infláció nyomást gyakorol költségvetésükre. De a Krispy Kreme és a McDonald's is erős eladásokról számolt be az elmúlt negyedévekben.
A McDonald's meglátta az Egyesült Államokat forgalom növekedése az év második felében, olcsó ajánlatainak köszönhetően megdöntve az iparági trendet. A hamburgerlánc a kávéra is hajlik – ez a fánkkal közös párosítás –, hogy az étkezőket gyakrabban látogassa. És Krispy Kreme képes volt rá emelje az árakat anélkül, hogy csökkentené az eladásait, mert a fogyasztók hajlandóak megfizethető csemegékre, például friss fánkra spórolni.
A Krispy Kreme egy „agy és küllő” modellt használ, amely lehetővé teszi a finomságok hatékony elkészítését és elosztását. A termelési csomópontok, amelyek üzletek vagy fánkgyárak, minden nap frissen készült fánkot küldenek kiskereskedelmi helyekre, például élelmiszerboltokra és benzinkutakra.
Krispy Kreme vezérigazgató-helyettes, Josh Charlesworth januárban az ICR-konferencián azt mondta, hogy a McDonald's tesztje kimutatta, hogy a fánklánc képes napi friss kiszállítást végrehajtani az éttermekbe. Ezen túlmenően azonban a vállalat vezetői nem kívántak további részleteket megosztani a teszt előrehaladásáról.
Forrás: https://www.cnbc.com/2023/02/27/mcdonalds-krispy-kreme-test-expanded.html