Luxus szeszes italok Vie utazási kiskereskedelmi promóciós helyekre, ahogy az utasszám fellendülése

A szeszesital-márkák jelentős összegeket költenek a repülőtéri és belvárosi utazási kiskereskedelmi csatornák kiskereskedelmi aktiválására, hogy növeljék eladásaikat és piaci részesedésüket. Ennek eredményeként számos látványos Covid-marketing előőrs és felugró ablak jött létre, amelyek célja az utazók becsalogatása, akiknek száma évről évre folyamatosan növekszik.

2022 novemberére a globális légiforgalom elérte a 75. novemberi szint 2019%-a az IATA légitársaságok szövetsége szerint bár egyes országok, például Görögország és Mexikó sokkal jobban teljesítenek, mint mások.

A promóciók köre megnőtt. Ezek közé tartozik a single malt Glenfiddich's Perpetual Collection tajvani bevezetése, amely kizárólag az utazási kiskereskedelmi üzletek számára készült; az első Fine Spirits Emporium a Bacarditól és a single malttól A Macallan legnagyobb butikja a globális utazási kiskereskedelemben, mindkettő a China Duty Free Groupnál (CDFG) hatalmas vámmentes bevásárlókomplexum Haikouban, Hainanban; és Diageo újszerű „ajándékstúdiója” a szingapúri Changi repülőtéren a Johnnie Walker legkelendőbb whiskyjéért.

A Glenfiddich tulajdonosa, William Grant & Sons jelenleg az Ever Rich és Tasa Meng utazási kereskedőkkel dolgozik együtt, hogy bemutassa a Perpetual Collectiont a tajvani utazási kiskereskedelemnek. Az indulás egy magával ragadó telepítést tartalmaz a tajvani Taoyuan repülőtér 2-es termináljában, amely február végéig tart.

Quentin Job, a William Grant Ázsia-csendes-óceáni és a Közel-Kelet utazási kiskereskedelmi igazgatója szerint Tajvan a kifinomult ínyencekről ismert. "Megértik a kézműves mesterség jelentőségét, és régóta élvezik a prémium whisky-kínálatot" - mondta. Az Ever Rich Duty Free alelnöke, Patricia Wang így nyilatkozott: „A tajvaniak a világ egyik legnagyobb single malt fogyasztói, és szívesen fizetnek prémiumot a kiváló minőségű, exkluzív termékekért.”

Egy évtized legnagyobb bevezetése

William Grant – akinek skót márkái közé tartozik a The Balvenie és a Grant, valamint a Hendrick's Gin és a Sailor Jerry Rum – fenntartja, hogy a single malt „tartósan népszerű”, és jelenleg a tajvani whisky-eladások mintegy 70%-át adja. A márka ezért lát lehetőségeket a Perpetual Collection számára, amely az elmúlt évtizedben a Glenfiddich legnagyobb bevezetése a globális utazási kiskereskedelemben.

„Tökéletesen időzített, hogy kihasználjuk Ázsia nyitását és a tajvani utazási kiskereskedelem fellendülését” – mondta Job. „Az a jelentős befektetés, amelyet a kollekció bevezetése érdekében a Taoyuan repülőtér mindkét terminálján végrehajtottunk, bizonyítja az e piacba vetett bizalmunkat.”

Gary Chau, a Tasa Meng Duty Free vezérigazgatója hozzátette: „A kezdeti értékesítési eredmények rendkívül ígéretesek voltak. Most, hogy a tajvani határok megnyíltak, a nemzetközi utazók izgatottan várják ezt a pop-up boltot, amely rendkívül hatékonynak bizonyult az utazók megnyerésében.”

A Perpetual Collection négy single malt whiskyt tartalmaz, mindegyiket soha ki nem ürített kádakban érlelik, folyamatos ízrétegeket adva a ház Solera Vat érlelési folyamatának segítségével. Lottie Duty Free szeptemberben a szingapúri Changi repülőtéren, majd az amszterdami Schiphol repülőtéren és a floridai Miami Internationalen.

Az előugró ablakba belépő fogyasztók mozgását mozgásérzékelők rögzítik, és színes hullámokban vetítik ki egy digitális képernyőre, így létrejön egy fejlődő, generatív művészet, amelyet a Solera Vat folyamatra terveztek. A látogatókat ezután felkérik, hogy kóstolják meg a négy Perpetual Collection kifejezést. A karácsonyi és kínai újévi ajándékozás terén is népszerűnek bizonyult az a személyre szabott szolgáltatás, amely lehetővé teszi a vásárlók számára, hogy QR-kóddal írott vagy rögzített üzenettel testreszabják a kiválasztott palackot.

Hainan kettős

Hainanban, ahová a kínaiak nagy számban jártak vámmentesen vásárolni, miközben megfosztották őket a nemzetközi utazásoktól, az Edrington tulajdonában lévő The Macallan megnyitotta legnagyobb butikját a globális utazási kiskereskedelmi piacon, és az elsőt Kínában a CDFG-vel együttműködésben. az új Haikou nemzetközi vámmentes bevásárlókomplexum.

A 100 négyzetméteres butik tavaly év végén fogadta a vásárlókat, így az ötödik lett az utazási csatornán, csatlakozva a Dubai International, a London Heathrow, a New York-i JFK és a Taipei Taoyuan repülőtérhez. A tervezési koncepciót a márka skóciai Speyside-i otthonának építészete és esztétikája ihlette, és átadja a Macallan történetét és kivitelezését. Gyűjteményeket mutat be az utazási exkluzív alapcsaládokból: Quest, Home és Folio; a presztízs palackozásokig, beleértve a Red sorozatot és az ikonikus Fine & Rare kollekciót.

A testre szabott bárban vezetett kóstolók várják, az örökségfalon pedig műalkotások láthatók – ezek közül az első a „Spring Green Persian” volt, a neves amerikai üvegművész természeti ihletésű darabja. Dale Chihuly. A személyre szabottabb és exkluzívabb élményekhez privát konzultációs szoba is rendelkezésre áll.

Az Edrington Global Travel Retail regionális ügyvezető igazgatója, Jeremy Speirs így nyilatkozott: „A hainani nyitás jelentős mérföldkövet jelent a kínai piacra vonatkozó hosszú távú stratégiánkban. Hainan az utazási kiskereskedelem globális jelzőfényévé vált, és a kínai luxusvásárlók „kötelező látogatásává” vált, így ez a fogyasztói elkötelezettség és toborzás kulcsfontosságú helyszínévé vált.”

Charles Soong, az Edrington China ügyvezető igazgatója szerint a The Macallan kulcsszerepet játszott a luxusszesz-piac növelésében Kínában az oktatás és az elkötelezettség révén. Elmondta: „A hainani nyitás összehangolja erőfeszítéseinket, egységesebb élményt teremtve mind a belföldi, mind az utazási kiskereskedelmi csatornákon, és lehetővé teszi számunkra, hogy kapcsolatba léphessünk a kínai fogyasztókkal, bárhol is vásároljanak.”

A bermudai székhelyű Bacardi első Fine Spirits Emporiuma, amely szintén a CDFG Haikou vámmentes komplexumában található, egy felugró ablak volt, amely december végéig működött. Középpontjában az otthoni koktélkészítés növekvő népszerűsége állt Kínában, és egyablakos ügyintézés volt, ahol a fogyasztók felfedezhetik a Bacardi prémium szeszesital-portfólióját, amelyet esetleg otthoni bárjaikba szeretnének hozzáadni.

A 20 négyzetméteres felugró ablakon külön felfedezőfalak voltak a Bacardi Rum, a Grey Goose Vodka, a Bombay Sapphire Gin, a Patrón Tequila és más fehér szeszes italok számára. A vásárlók QR-kódok segítségével tájékozódhatnak az egyes márkákról egy WeChat mini programban, amelyen könnyen elkészíthető koktélreceptek és mesterkurzusok görgethető könyvtára található, valamint lehetőségük nyílik böngészni a bolti ajándékozási szolgáltatások között.

Szintén december végéig működött a Diageo Global Travel ajándékstúdiója a szingapúri Changi repülőtér 3-as termináljában, amely a luxusajándékokat kereső utazókat célozta meg az ünnepi szezonban. A márka elmerülése itt elsősorban a csúcskategóriás Johnnie Walker Blue Label esetében volt, különösen a Ghost és a Rare Port Dundas limitált kiadásban (275 GBP ára 70 cl-ért a Masters of Malt oldalán).

A Port Dundas a Ghost and Rare sorozat ötödik kiadása, amely a Forth és Clyde-csatorna partján 1811-ben épült glasgow-i lepárlóról kapta a nevét. A stúdióban jelen volt az új Elusive Expressions Special Releases Scotch Whisky Collection is, valamint a Baileys és a Tanqueray ajándékajánlatok, amelyek olyan csábításokat tartalmaztak, mint a csokoládé szarvasgomba és a Tanqueray zselé.

Az ilyen nagyszabású promóciók valószínűleg növekedni fognak az elkövetkező hónapokban, mivel egyre több, sokat költő kínai utazó kerül a levegőbe most, hogy az állam a zero-Covid-politika véget ért. Mivel azonban a KNK-ban alacsony az oltási arány, karanténba helyezik azokat a kínaiakat, akik bizonyos országokba utaznak. hatályosak és hatással lesz arra, hogy ezek a fontos vásárlók mely úti célokat választják.