A Kilburn Live a szórakozás új világait építi fel márkás karakterekkel

Ahogy a világ továbbra is kilábal a Covid-betegségből, a szórakozási lehetőségek virágoznak. A Mark Manuel vezérigazgató által vezetett Kilburn Live egy teljesen új, jegyes szórakozási lehetőség kifejlesztésén dolgozik. A Kilburn olyan márkáktól licencel tartalmat, mint a MattelMAT
, HasbroMTA
és Dr. Seuss olyan családbarát szórakoztatás bemutatására, mint a Barbie világa.

Ez a családbarát szórakozás célja. Az ötlet olyan, mint egy kivágott vidámpark, ahol a legkisebbektől a legidősebbekig mindenki talál valamit. Az aktiválások élénk színekkel és gondosan átgondolt színrevitelekkel keltik életre azt, ami korábban csak a képzeletben létezett. Stratégiájuk helyet biztosít a családoknak, ahol megoszthatják tapasztalataikat a kanapéról, távol a televíziótól. Barbie világában játszható játékok, döghalálok, megfejtendő rejtvények és pusztán az öröm, hogy egy olyan forgatókönyvben bolyongunk, amely korábban csak a képzeletben élt, és még soha nem készült teljes méretben és hozzáférhető a nyilvánosság számára.

Múlt héten interjút készítettem Mark Manuellel. Azt mondta: „Amikor nekivágtunk ennek a küldetésnek, ezen az úton az első naptól kezdve azt mondtuk: szórakoztatónak kell lennie, el kell fújni őket, hogy meglátogassák.”

A Barbie világa és a Kilburn által készített többi projekt nem múzeumi kiállítás. Interaktívak, ellentétben a Van Goghot hajtó videomegjelenítőkkel és a pop up vetítésen alapuló események egész kategóriájával. Ehelyett Kilburn hónapokat tölt a tervezéssel és hatalmas pénzösszegekkel, hogy megalkossák Barbie életének egész életre kiterjedő reprezentációját. Barbie járművei teljes méretűek, csakúgy, mint az otthona és minden más elem a világában. Kilburn akár 20,000 XNUMX négyzetláb ingatlant foglal el, és egy teljes magával ragadó világot épít ki, amely csak egy adott helyen, rövid ideig létezik.

A Barbie, a Dr. Seuss és a Kilburn által világszerte telepített más márkás terek élményszerű elmerülések olyan helyeken, amelyek korábban játékokban, könyvekben és videókban voltak elérhetők. Ahogy ez az új műfaj fejlődik, számos utat nyit meg a növekedéshez. Először is, akinek gyerekei vannak, és néhány dollárnyi diszkrecionális költésre van szüksége, az mindig valami újat keres a családjával. Mivel ezek a projektek csak korlátozott ideig működnek a városban, vonzzák azokat, akik még azelőtt szeretnének bejutni, hogy az ablak bezárulna. Valamilyen módon követi a Cirque De Soleil által úttörő modellt, amely egy érdekesen vonzó sátrat építene jól látható helyre, majd jegyeket adna el előadásaikra, amíg a kereslet csökken, majd áthelyezik az előadást egy másik helyre.

Azonban van egy kulcsfontosságú különbség a Kilburn által építtetett cirkusz, sportesemény vagy élő előadás között. Kilburn projektjei interaktívak. A család nem nézni megy, hanem részt venni, mind az általuk felépített világban, mind pedig egymással. A családi kötelék létrejöhet egy előadás passzív nézése során, de az emlékek olyan tevékenységekre épülnek, amelyek interakciókat hoztak létre az ismeretlen térben való navigáció során.

Ahogy Mark Manuel mondta interjúnk során „Az emberek nem akarnak mindig ugyanúgy szórakozni, ezért azt mondom, hogy a streaming szolgáltatások növekedése nagyszerű a vállalkozásunk számára… mert nem akarod újra és újra ugyanazt a dolgot csinálni.”

Nagyon érdekes az üzleti modelljük. A Kilburn a szellemi tulajdont birtokló cégektől licenceli a karakterek és formatervezési minták jogait. Ezt követően megtervezik az építendő projektet, megelőlegezik az építés költségeit, és megkezdik a belépőjegyek értékesítését. A cél személyenként körülbelül 30 dollár, ami egy négytagú család esetében 120 dollár. Ezen egyszerű modell és néhány más projekt alapján a Kilburn a következő tizenkét hónapban meghaladja a 30,000 00 XNUMX dollárt.

Ez a modell azonban nem olyan egyszerű, mint egy sablonterv létrehozása, amelyet különféle helyeken meg lehet építeni. Kilburnnek gondoskodnia kell a felépített terem személyzetéről, bevonnia a jelenlévő közönséget, és folyamatosan értékelnie kell, hogy meghosszabbítsa-e azt az időt, amíg az adott helyen tartózkodik. Az építkezés befejezése után ezek elsüllyedt költségek. Minél tovább marad a vonzalom, annál nagyobb az esély a szoba bevételére.

A jövőbeli bevételi forrásoknak egy egész más lehetősége van, amely életképessé válik. A Kilburn ügyfelei, akik meglátogatják az olyan aktiválásokat, mint a World of Barbie, rengeteg képet készítenek, és közzéteszik a közösségi médiában. Valójában a pop-up látogatói a márka befolyásolóivá válnak. Az ebből az elköteleződésből származó adatok növelik a Kilburn termékeivel kapcsolatos ismertséget és az általuk engedélyezett karakterek iránti affinitást. Ez nagyobb keresztpromóciós partnerségekhez és bevételi forrásokhoz vezethet. A Kilburn által a jegyeladások ösztönzése érdekében tett promóciós erőfeszítések növelik Barbie vagy Dr. Seuss általános márkaismertségét, amikor a projekt a városban van.

A pandémia utáni szórakozás világa tovább fejlődik. A mozilátogatottság jelentősen lecsökkent, ahogy az emberek megnövelték otthoni televíziójuk méretét, és kényelmesebbé váltak a kanapéról nézni a filmeket. A sportesemények továbbra is emelik az árakat, ami megnehezíti a munkásosztálybeli családok számára a gyakori meccseken való részvételt.

A különféle attrakciók, amelyeket most Kilburn és mások, akik belépnek ebbe a térbe, építik, egyesítik az olyan jól ismert karakterek ismerősségét, mint Barbie vagy A macska a kalapban azzal a kíváncsisággal, hogy mi rejlik a jegypénztáron túl és az aktiváláshoz vezető ajtó mögött. csak rövid ideig van a városban.

A Kilburn nagyszabású kivitelezést hajt végre, mert csapata rendelkezik azzal a tudással, hogy hogyan lehet a rajzfilmekből vagy játékjátékokból ismert kétdimenziós karaktereket teljesen artikulált világokká lefordítani, amelyek tele vannak gondosan átgondolt tevékenységekkel, replikációkkal és interaktív játékokkal. Ez egy jó körforgást épít ki, amelyben mindenki nyer: a márka kiemelt figyelmet kap termékeire, a fogyasztó korlátozott lehetőséget élvez az élmény élvezetére, Kilburn pedig eladhat néhány jegyet és árut.

A belépőjegyes szórakozásoknak ez a szegmense, amelyet úgy hoztak létre, hogy egy adott helyen csak rövid ideig létezzenek, egyre nagyobb teret hódít. A Kilburn gyorsan halad, hogy kint maradjon a fogyasztói elvárások megváltozásával és a verseny fokozódásával. Könnyű észrevenni egy csapatot, amely szorgalma és előrelátása miatt nyer. Mark Manuel egy csapatot vezet, amely a képzeletet egy átmeneti valóságba viszi, miközben javítja azoknak a márkaprofiljait, akikkel együtt dolgozik.