Az Egyesült Államok Igazságügyi Minisztériuma és nyolc állam trösztellenes pert indított a Google ellen (GOOG, GOOGL) kedden, a cég online hirdetési üzletágának feloszlatását keresve.
A legutóbbi intézkedésre több mint két évvel azután került sor, hogy az ügynökség és az állami főügyészek egy csoportja egy másik perbe csatlakozott, amely szerint a Google keresési és keresési hirdetési vállalkozásai megsértik az Egyesült Államok trösztellenes törvényeit.
Az igazságügyi minisztérium azt állítja, hogy a Google online hirdetési eszközkészlete megakadályozza a versenytársak belépését az online hirdetési piacra, és megakadályozza, hogy a kiadók bevételt szerezzenek saját tartalmaikkal.
A minisztérium továbbá azt állítja, hogy a Google illegálisan használja vagy próbálja kihasználni monopóliumhatalmát, és kötelezni kell arra, hogy válasszon le egy sor jogi személytől, amely lehetővé teszi számára az állítólagos jogsértő magatartás végrehajtását.
„A Google versenyellenes magatartása mesterségesen magas szintre emelte a belépési korlátokat, a kulcsfontosságú versenytársakat arra kényszerítette, hogy felhagyjanak a hirdetéstechnológiai eszközök piacával, eltántorította a potenciális versenytársakat a piachoz való csatlakozástól, és a Google néhány megmaradt versenytársát marginalizálva és méltánytalanul hátrányos helyzetbe hozta” – áll a panaszban.
„A Google meghiúsította az érdemi versenyt és elriasztja az innovációt a digitális hirdetési ágazatban, a verseny feletti nyereséget elvitte magának, és megakadályozta, hogy a szabad piac tisztességesen működjön, hogy támogassa a hirdetők és kiadók érdekeit, akik lehetővé teszik a mai erős internetet.”
A DOJ kifejezetten azt kéri, hogy a Google válasszon el legalább Google Ad Manager-csomagját, beleértve a Google megjelenítői hirdetésszerverét, a DFP-t és a Google AdX-et.
A Google szülő ábécé részvényei (GOOG, GOOGL) 1.6%-ot esett a hír hatására.
A Pennsylvaniai Állami Egyetem jogi professzora, John Lopatka elmondta, hogy a Google tétje nő az igazságügyi minisztérium új perével.
„A többszörös kereset kiterjeszti a Google perének körét, a nagyobb terjedelem pedig valamelyest növeli a peres terheket” – mondta Lopatka a Yahoo Finance-nek. „A tárgyalásos egyezség elérése egyre nehezebbé válik, ahogy nő a felperesi csoportok száma.”
Lopatka hozzáteszi, hogy a DOJ-győzelem, szemben az államok győzelmével, drámai hasznot hozna a magánfelperesek számára, mivel megállapítaná a Google felelősségét az őket károsító versenyellenes magatartásokért.
Az államok győzelme valóban megerősítené a magánfelperesek ügyét, de közel sem annyira, mint a DOJ győzelme, mivel a magánfelpereseknek csak a kártérítést kellene bemutatniuk ahhoz, hogy felelősséget vállaljanak a Google versenyellenes magatartásáért.
A Yahoo Finance megkereste a Google-t megjegyzésért, és amint választ kap, frissíti ezt a történetet.
A DOJ bejelentése előtt az Alphabet állítólag igyekezett eloszlatni a DOJ trösztellenes aggályait azzal, hogy felajánlotta a hirdetési aukciós és a hirdetéselhelyezési üzletágak felosztását. Az az ajánlat, a The Wall Street Journal szerint, az volt, hogy fenntartsa a leendő különálló egységeket a vállalat nagyobb anyavállalata, az Alphabet alatt.
A Google-t évek óta vizsgálják hazai és tengerentúli törvényhozók és szabályozók a több online és mobilpiacon fennálló dominanciáját illetően.
Az Egyesült Államokban a céget a DOJ, az Egyesült Államok Szövetségi Kereskedelmi Bizottsága és az állam főügyészei indították vizsgálat alá, mert a gyanú szerint a cég keresési és digitális hirdetési üzletágai illegális monopóliumként működnek.
2021-ben több tucat főügyész beperelte a cég azt állítva, hogy illegális monopóliumokat működtet az Android-alkalmazások terjesztésének piacán, technikai akadályok bevezetésével, amelyek megakadályozzák, hogy harmadik felek alkalmazásokat terjeszthessenek a Play Áruházon kívül.
Több mint egy évtizeddel ezelőtt a céget durva pénzbírsággal sújtották 10 milliárd $ (8.6 milliárd euró) a Európai Bizottság, az Európai Unió trösztellenes felügyelete. Ezek a bírságok a Bizottság által állítólagos három különböző trösztellenes szabálysértésből származtak.
2017-ben a vállalatot sújtotta a Bizottság, mert állítólag visszaélt piaci erőfölényével a keresésben, 2018-ban pedig azért, mert állítólag visszaélt piaci erejével a mobilpiacon azáltal, hogy saját alkalmazásait előre feltöltötte új Android telefonokra. 2019-ben pedig ismét pénzbüntetést kapott a vállalat, amiért korlátozta riválisait abban, hogy olyan cégekkel dolgozzanak együtt, amelyek már rendelkeztek a Google AdSense platformjával.
Hirdetés
A Google digitális hirdetési üzletága trösztellenes célponttá vált páratlan mérete és volumene miatt. A vállalat vezető szerepet tölt be a területen, és irányítja az online hirdetési lánc néhány legfontosabb láncszemét – központilag a DoubleClick platformját, amely az online megjelenítők első számú eszköze, segíti őket online marketingkampányok létrehozásában, kezelésében és nyomon követésében.
A 2007-ben felvásárolt DoubleClicket Elizabeth Warren szenátor (D-MA) az egyik legnagyobb felvásárlásként említette. A Google-t lazításra kell kényszeríteni javítani a versenyt a reklámfelületeken.
A Google és a versenytárs Facebook (META), szintén elítélték, hogy az online hirdetési piacon túlméretezett részesedésük milyen hatással van a médiaiparra. Mivel a Google közvetlenül versenyez az online kiadókkal a digitális hirdetési felületekért, a kiadók kénytelenek voltak jelentősen csökkenteni a híradószoba személyzetét, eladni magukat, vagy teljesen bezárni.
2021 februárjában Ausztrália olyan jogszabályt fogadott el, amely kényszeríti A Google és a Facebook fizetési megállapodásokat köt a médiacégekkel a tartalmaik használatáért. A korábbi próbálkozások, amelyek arra kényszerítették a Google-t, hogy fizessen a számára előnyös médiáért, kudarccal végződött. 2014-ben Spanyolország olyan jogszabályt fogadott el, amely arra kötelezi az internetes oldalakat, hogy fizessenek a megjelenítőktől származó tartalmakért, beleértve a címsorokat és a hírrészleteket.
De ahelyett, hogy megfelelne, a Google egyszerűen bezárta a spanyol Google Hírek webhelyét. A felhasználók továbbra is találhattak cikkeket a Google keresési eredményei között, de nem használhatták a Google News platformot arra, hogy a világ bármely pontjáról hírt kapjanak a spanyolországi publikációkról.
Keresés
A Google már védekezik a DOJ keresetével szemben, amely szerint illegális dominancia van az online keresőiparban. 2022 decemberében a Google a világ keresési forgalom piaci részesedésének több mint 92%-át birtokolta, a StatCounter szerint. 2020 októberében benyújtott keresetében az igazságügyi minisztérium és az államügyészek azt állítják, hogy a vállalat versenyellenes és kirekesztő gyakorlatokkal jogellenesen tartja fenn monopóliumait a keresési és keresőhirdetési piacokon.
Az igazságügyi minisztérium szerint a Google kizáró megállapodásai „kollektíven lezárják azokat az elsődleges utakat, amelyeken keresztül a felhasználók hozzáférhetnek a keresőmotorokhoz, és így az internethez, azzal, hogy megkövetelik, hogy a Google legyen előre beállított alapértelmezett általános keresőmotor mobileszközön és számítógépen világszerte. és sok esetben megtiltja a versenytárs előzetes telepítését.”
2013-ban az FTC nem volt hajlandó fellépni a Google ellen miután ügynökségi vizsgálatot indított a keresési üzletében. A döntést követte a $ 22.5 millió finom Az előző évben kötelezték a céget, hogy rendezze azokat az állításokat, amelyek szerint megsértette az FTC-vel kötött adatvédelmi egyezséget, amelyben megállapodott abban, hogy elkerüli az Apple konkurens böngészőcégének, a Safarinak a „cookie-k” elhelyezését és célzott hirdetések megjelenítését.
Önpreferencia
Évek óta keringenek olyan vádak is, hogy a Google a saját termékeit részesíti előnyben, vagy csökkenti a versenytársak láthatóságát a keresési eredmények között.
A cég egyik legnagyobb kritikusa a Yelp, amely a TripAdvisorral együtt azért sújtotta a céget, mert a Google keresőoldalán algoritmikusan definiált keresési eredmények fölé helyezte a Google-alapú hirdetéseket.
Júliusban az 2020, Jelentette a Wall Street Journal a Google keresési algoritmusával kapcsolatos vizsgálata során megállapította, hogy a technológiai óriás a saját YouTube-videóit részesítette előnyben a keresési eredmények között a versengő videostreaming szolgáltatásokkal szemben.
Alexis Keenan a Yahoo Finance jogi riportere. Kövesse Alexist a Twitteren @alexiskweed.
Van tipped? E-mail Daniel Howley címre [e-mail védett]. Kövesse őt a Twitteren a címen @DanielHowley.
Olvassa el a Yahoo Finance legfrissebb pénzügyi és üzleti híreit
Töltse le a Yahoo Finance alkalmazást Apple or Android
Kövesse a Yahoo Finance alkalmazást Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedInés Youtube
Iratkozzon fel a Yahoo Finance Tech hírlevelére
Forrás: https://finance.yahoo.com/news/justice-department-sues-google-to-break-up-its-advertising-empire-180708969.html