Infláció? Recesszió? A fekete péntektől Amerika költeni tervez

A CNBC és a SurveyMonkey által az első nagy bevásárlás előtt végzett éves felmérés szerint az amerikaiak idén nem terveznek jelentősebb megszorításokat az ünnepekre fordított kiadásaik tekintetében, a fekete péntektől kezdve, annak ellenére, hogy a fogyasztók többségét az inflációs félelmek és a recesszió veszélye jelenti. főszezon hétvégéje.

Az amerikaiak kétharmada (67%) aggódik az infláció miatt, ami megnehezíti számukra a kívánt termékek megvásárlását. Még többen (69%) attól tartanak, hogy a recesszió korlátozza a vásárlási képességüket. A fogyasztói kiadások várható visszafogása azonban csak kis mértékben nőtt a tavalyi évhez képest – 39% a 36%-hoz képest –, és az amerikaiak többsége azt mondta, hogy idén ugyanannyit (44%) vagy többet (14%) költ majd. évi CNBC|SurveyMonkey Small Business szombat közvélemény kutatás.

„Az emberek meglehetősen következetesen határozzák meg, hogy mennyit várnak az ünnepi vásárlásra” – mondta Laura Wronski, a Momentive kutatástudományi vezető menedzsere. „A dolgok többe fognak kerülni, és el kell fogadni, hogy nincs valami titkos módszer a magas infláció megkerülésére” – mondta. Arra azonban figyelmeztetett, hogy továbbra is fennáll annak a veszélye, hogy a fogyasztói magatartás megváltozik, ha a vásárlók értékelik az árakat. „A szándék eltérhet az eredménytől. Látni fognak valami matricás sokkot odakint, és rájönnek, hogy a költségvetésük nem lesz olyan messzire, mint az előző években” – mondta Wronski.

A felmérés eredményei rávilágítanak a fogyasztói megosztottságra a gazdaságban, a kiadási aggodalmak inkább az alacsonyabb jövedelmi szinteken érvényesülnek.

Az 50,000 56 dollárnál kevesebbet kereső háztartások 100,000 százaléka aggódik vásárlóereje miatt az infláció közepette ebben az ünnepi szezonban, ez az arány XNUMX%-ra csökken a XNUMX XNUMX dolláros vagy azt meghaladó háztartások jövedelme esetén.

A gazdasági aggodalmak viszonylag nagyok a fiatalabb amerikaiak körében is, a 73-18 év közöttiek 34%-a aggódik amiatt, hogy az infláció miatt meg tudja-e venni, amit akar, ami a legmagasabb a felmérésben szereplő összes korcsoport között.

Az inflációs adatok megegyeznek a tavalyi felmérésben az akkoriban megszakadt ellátási lánccal kapcsolatos aggályokkal.

„Idén az infláció játssza ezt a szerepet az ellátási láncban” – mondta Wronski.

A SurveyMonkey online szavazást 9. november 13. és 2022. között végezték 3,549 felnőttből álló országos mintán.

A Nemzeti Kiskereskedelmi Szövetség e hét elején közzétett előrejelzése rekordeladásokat jósolt a fekete péntektől kezdődő első ünnepi vásárlási hétvégére, idén nyolcmillióval több vásárlóra (166 millióra) számítva a tavalyi évhez képest, ami 2017 óta a legmagasabb.

A kiskereskedők legutóbbi bevételi jelentései a rugalmas fogyasztót mutatják be. A Best Buy a Wall Street várakozásait felülmúló harmadik negyedéves eredményről számolt be és azt mondta, hogy az ünnepi kiadások jobban hasonlítanak majd a történelmi ünnepi időszakokhoz, az ügyfelek vásárlási tevékenysége a fekete péntek hetére, a kiberhétfőre és a december 25-ét megelőző két hétre összpontosul. Az Abercrombie & Fitch szerint ezen a héten „óvatosan optimista” az ünnepekkel kapcsolatban. értékesítés.

A fiatalabb fogyasztókkal kapcsolatos aggodalmak azonban a legutóbbi kiskereskedelmi értékesítési jelentésekben is megmutatkoztak. Az Urban Outfitters vezérigazgatója, Richard Hayne a hét eleji bevételi felhívásán azt mondta, hogy a vállalat „többet emelt az árakon, mint amennyit kellett volna” üzleteiben – fiatalabb fogyasztói köre van, amelyet jobban érint az infláció. Az American Eagle Outfitters vezérigazgatója a bevételi felhívás során azt mondta, hogy „nagyon promóciós ünnepekre kell számítani”.

A kiskereskedők várhatóan kínálnak néhányat elég nagy kedvezmények a készlet mozgatására, a Black Friday-től kezdve.

"Mind az infláció, mind a recesszió összefügg, és mindkettő a legfontosabb a fogyasztók számára, de a szokások ragadósak" - mondta Wronski. „Ez az évnek az az időszaka, amikor a kelleténél többet kell vásárolnia és többet költenie. … Ez a fő fogás. Nem hajtanak végre nagy változtatásokat annak ellenére, hogy recessziós aggodalmaik vannak, és magas inflációs környezetben vagyunk.”

A CNBC|SurveyMonkey közvélemény-kutatásból kiderül, hogy a múltnak megfelelő fogyasztói költési szokások mellett a járvány okozta éles vásárlási szokások, például az e-kereskedelem és a bolti vásárlások változása új normává vált.

Íme néhány további kulcsfontosságú megállapítás az idei felmérésből.

A Black Friday továbbra is az első számú vásárlási ünnep

A felmérés következetesen azt találta, hogy a vásárlási ünnepek körüli felhajtás gyakran nagyobb, mint a fogyasztók tényleges izgalma. A felmérésben résztvevők több mint fele (55%) nem tervez vásárolni fekete pénteken, kisvállalkozói szombaton vagy kiberhétfőn. Tavaly ez az arány 52% volt.

A Black Friday azonban továbbra is az első számú vásárlási ünnep, amelyre az amerikaiak szerint költeni fognak. Minden ötödik (1%) a „legizgatottabb” attól, hogy fekete pénteken menjen vásárolni, ami majdnem kétszerese a kiberhétfőn vásárolni szándékozó fogyasztóknak (21%). A Small Business Saturday egy távoli harmadik, 12%-kal.

A kisvállalkozások számára az ünnepi vásárlási nap fogalmát nehezebb átadni, mivel nagyon sokféle vállalkozás illeszkedik a Main Street esernyője alá, jegyezte meg Wronski, a helyi könyvesbolttól az éttermekig és sok más típusú kiskereskedelemig, és a kedvezmények kevésbé koordinálhatók a nagydobozos kiskereskedőkhöz képest. 

Az elmúlt négy évben meredeken csökkent azoknak az ünnepi vásárlóknak a száma, akik kisvállalkozásokat terveznek pártfogolni a kisvállalkozások szombatján, a 44-as 2018%-ról idén 28%-ra.

Amazon és kisvállalkozások szombati kiadásai

Az e-kereskedelem által elért nyereség hozzájárulhatott a kisvállalkozói szombati vásárlási érdeklődés tartós csökkenéséhez, amely négy éves mélyponton van. De ez is hozzájárult ahhoz, hogy a kisvállalkozások több online vásárlást bonyolítanak le: az elmúlt négy év során megduplázódott azon amerikaiak aránya, akik idén egy kisvállalkozástól terveznek online vásárolni, 9%-ról 18%-ra, míg azok aránya, akik azt mondják, hogy pártfogolni fognak A személyes kisvállalkozások száma 10%-kal esett vissza (58%-ról 48%-ra). A 2020-as járványcsúcs évében a kisvállalkozói szombaton költeni tervező fogyasztók egyötöde (20%) mondta azt, hogy online vásárolna, az idei eredmények pedig a Main Street e-kereskedelem tartós növekedését jelzik.

Eközben az Amazon-fenyegetés és a Main Street küzdelmei közötti összefüggés nem derül ki a felmérés eredményeiből. Az amerikai felnőttek kétharmada (66%) állítja, hogy rendelkezik Amazon Prime-előfizetéssel, ami gyakorlatilag nem változott a tavalyi évhez képest, de sokkal valószínűbb, hogy a kisvállalkozások szombatjára költenek (33%). Ez csaknem kétszerese azoknak a fogyasztóknak, akik nem fizetnek elő az Amazon Prime-ra (18%), és a kisvállalkozások szombatján terveznek vásárolni.

„Mindig hallunk az Amazonas fenyegetéséről, de soha nem láttuk, hogy ez így zajlik” – mondta Wronski. "Egyes adatokban más módon is megjelenik, és az Amazon elvonja az üzletet, ugyanakkor az Amazontól vásárlók a kisvállalkozásoktól is magasabb áron vásárolnak" - mondta, hozzátéve, hogy az egyik tényező az Amazon közötti összefüggés. Elsődleges előfizetés és magasabb vagyonszint.

Az e-kereskedelem növekedése lelassult, de most marad

Az idei év nehéz volt a technológiai vállalatok számára, amelyek arra fogadnak, hogy a járvány során elért nyereség felgyorsul, miközben az amerikaiak viselkedése jelentősen megváltozik. Nem ez a helyzet, de úgy tűnik, hogy az e-kereskedelem által elért haszon végleges állapotba kerül.

A vásárlók több mint fele (51%) azt állítja, hogy szívesebben vásárol személyesen az ünnepi vásárlás során, szemben azokkal, akik inkább online vásárolnak (47%). A SurveyMonkey szerint ezek az adatok nem változtak a tavalyi évhez képest, de jelentős elmozdulást jeleznek a pandémia előtti évekhez képest. 2018-ban az ünnepi vásárlók 61%-a nyilatkozott úgy, hogy szívesebben vásárol személyesen, míg 37%-a inkább az interneten vásárol. 

Már online vásárlók rekordösszeget költöttek el a hálaadás napján.