Az adatok azt mutatják, hogy a Prime Day árak valójában 3%-kal alacsonyabbak voltak 2021-hez képest

Az Amazon megerősítetteAMZN
AMZN
ma reggel ez volt a eddigi legnagyobb Prime Day.

A korábbi évekhez hasonlóan a rendezvény során is változatos reakciókat kapnak a vásárlók. „Az idei ajánlatok nem olyan jók”, és „A legnagyobb kedvezmények az Amazon saját termékeire vonatkoznak” – ez néhány megjegyzés, amelyet a közösségi médiában láttam.

A Prime Day néhány anekdotikus kommentárja arra utalt, hogy az üzletek nem voltak olyan mélyek, mint 2021-ben. Az Analytic Index elemzőcég adatai azonban mást sugallnak.

„2021-ben az Amazon egészében nem volt nagy különbség a Prime Day napja és az azt megelőző időszak átlagárai között” – mondja. Analitikai index alapítója, Nathan Rigby. „De 2022-ben körülbelül 3%-kal csökkentek a termékárak az egész webhelyen a Prime Day alkalmával.”

A különbség még drámaibb, ha olyan termékeket hasonlítunk össze, amelyeknél vannak Prime Day értékesítési adatok és a Prime Day előtti értékesítési adatok. 2021-ben átlagosan 1%-kal csökkentek ezeknek a cikkeknek az ára, míg 2022-ben átlagosan 18%-os árcsökkenés volt tapasztalható.

Míg a vásárlók és a kommentelők egyaránt kevésbé bőkezű árengedményekre vagy alacsonyabb eladási arányra számítottak, ez az adat cáfolja ezt az elképzelést.

A legkedvezményesebb kategóriák

Az Analytic Index adatai szerint a 2021-es Prime Day eseményhez képest a legnagyobb átlagos áresést tapasztaló termékkategóriák a következők:

• Játékok, 15%-os csökkenés
• Irodai termelés, 14%-os csökkenés
• Videojátékok, 10%-os csökkenés
• Állatkellékek, 4%-os csökkenés

A legtöbb akciót kínáló kategóriák (mindegyik több mint 10,000 XNUMX árucikket engedményezve olyan ajánlatok révén, mint a Prime Exclusive Deals és Lightning Deals) a következők voltak: otthon és konyha, szerszámok és lakásfelújítás, valamint sport és szabadidő.

Az Amazon növeli saját termékei hirdetési elhelyezését

Való igaz, hogy az Amazon a lehető legtöbbet használja ki a Prime Day-ből, hogy saját termékskáláját reklámozza és értékesítse, különösen az Alexa-kompatibilis eszközöket, amelyek több fogyasztót vonzanak be az Alexa ökoszisztémába.

Személyesen megjegyeztem, hogy az Amazon Fire TV-ket több mint 40%-kal leértékelték.

De ami idén igazán érdekes, az az, hogy az Amazon mennyit szentelt ezen termékek reklámozásának.

2021-ben az Amazon részesedése a hirdetéselhelyezésekből 1.39% volt – beleértve az Amazon Basics márkát, az Amazon márkát és a Solimo márkatermékeket. Míg 2022-ben a hirdetéselhelyezések 2.18%-a az összes Amazon márkára vonatkozott, valamint a Happy Belly Amazon snack márkára. Ez azt jelenti, hogy az Amazon 50%-kal többet „költött” saját márkás termékeinek reklámozására, mint az előző évben.

A Happy Belly Amazon márka például 20-ben egyáltalán nem szerepelt a 2021 legnépszerűbb márkahirdető között. 2022-ben azonban a harmadik legaktívabb hirdető volt a szponzorált hirdetési kiadások tekintetében.