A Burberry felülmúlta az első félévi profit-előrejelzéseket, új növekedési stratégiát jelentett be

A Burberry árfolyama 1%-ot emelkedett a kockázatmentes kereskedésben csütörtökön a vártnál jobb kereskedési számok megjelenését követően.

A kedvező árfolyammozgásoknak köszönhetően az FTSE 100 cég bevételei 11%-kal ugrottak az előző évhez képest, és április és szeptember között 1.35 milliárd fontra nőttek. Az erősödő amerikai dolláros eladások hatásának kiküszöbölése 5%-kal nőtt.

Ez az eladási ugrás annak ellenére következett be, hogy Kínában a Covid-19-járvány miatti korlátozások zajlanak. Az ezen a kulcsfontosságú ázsiai piacon folytatott kereskedés nélkül a Burberry eladásai 18%-kal nőttek az előző évhez képest.

A korrigált működési eredmény 21%-kal ugrott az első félévben, 238 millió fontra. Ehhez hozzájárult a korrigált működési marzsok 150 bázispontos emelkedése, amely 17.7%-ra emelkedett.

Leather Sales Soar

A Burberry bőrtermékei iránt különösen erős volt a kereslet a szeptembert megelőző hat hónapban. Az üzlet azt mondta, hogy „ezt a Lola kézitáskái vezérelték, amelyek most a legjobban eladók, és ezt segítette az AW22-hez a Frances forma bevezetése”.

A bőreladások 11%-kal nőttek az első félévben, a növekedés pedig 15%-ra gyorsult fel a második negyedévben.

A Burberry hasonló bolti eladásai 5%-kal emelkedtek, és az első félév előrehaladtával erőteljesen javultak. Az április-június negyedévben 1%-os forgalomnövekedés a következő három hónapban 11%-ra emelkedett.

A nagykereskedelmi forgalom tényleges árfolyamon 6%-kal, változatlan devizákon számolva 1%-kal nőtt.

Új stratégia

A Burberry csütörtökön stratégiaváltást is bejelentett. Azt mondta, hogy a tervezett változtatások célja, hogy „újra összpontosítsanak a britségre, és megerősítsék kapcsolatunkat a brit dizájnnal, kézművességgel és kultúrával”.

A cég az új terv keretében igyekszik megduplázni bőráruk, cipői és női konfekciótermékeinek értékesítését. Középtávon a felsőruházati eladások nagyjából 50%-os, hosszú távon a kiegészítők árbevételét is ugyanekkora mértékben kívánja növelni.

Továbbá a Burberry azt tervezi, hogy középtávon megduplázza az e-kereskedelmi értékesítést. Célja továbbá, hogy 2026 pénzügyi év végéig az összes üzletét az új koncepció szerint alakítsa át.

5 milliárd GBP bevételi célTGT

Jonathan Akeroyd vezérigazgató ma ezt kommentálta "Bízom abban, hogy képesek vagyunk teljesíteni középtávú céljainkat, és megvalósítani a modern brit luxusmárkaként rejlő lehetőségeket.” Hozzátette, hogy a cég hosszú távon 5 milliárd font éves bevételt kíván elérni.

Középtávon a Burberry azt tervezi, hogy állandó árfolyamon 4 milliárd GBP-ra növeli eladásait – jelentette be ma is.

Októberben a cég Riccardo Tisci helyett Daniel Lee lett a kreatív igazgatói poszton. Tisci töltötte be ezt a szerepet az elmúlt öt évben.

Útmutató megtartva

A Burberry azt mondta, hogy 2024 végéig fenntartja az iránymutatást, bár hozzátette, hogy „figyelembe veszi a kihívásokkal teli makrokörnyezetet és annak a kereskedésre gyakorolt ​​lehetséges hatását, különösen a Covid-19-hez kapcsolódó megszakításokat Kínában, valamint a recessziós kockázatokat Európában és a Amerika.”

Sophie Lund-Yates, a Hargreaves Lansdown elemzője megjegyezte, hogy a Burberry első félévi teljesítményét „az amerikai turisták felturbózták, akik sokat költenek Európában, mivel kihasználták az erősebb dollár előnyeit”.

Megjegyezte azonban, hogy némi turbulencia kerülhet a cég útjába.

Lund-Yates szerint a luxusnevek általában szigeteltebbek, mint más kiskereskedők a gazdasági visszaesésekkel szemben. Hozzátette azonban, hogy „a [Burberry] még mindig kissé elérhetőbbnek érzi magát, mint néhány más ultracsúcsmárka”, így „az ügyfelek nagyobb hányada hagyja el magát, ha túl hosszú és túl mély a recesszió”.