A világbajnokság előtt az Ida Sports a Nike-val és másokkal rivalizál, hogy megfelelő futballcipőt adjon a nőknek

Az Ida Sports, a Laura Youngson társalapítója, hogy a piacon a legjobb női futballcipőket kínálja, ismeri a dolgát. Ez azért is jó, mert nem minden neves márka tud nyugodtan kínálni kényelmes, megfelelő lábbelit a nőknek, legyen szó profikról vagy a játékba először beszálló lányokról.

Közeledik egy női világbajnokság Ausztráliában és Új-Zélandon – egy másik mérföldkőnek számító alkalom a női futball számára –, egyes sztárok nem rendelkeznek az ideális termékekkel. Ugyanilyen jelentős az is, hogy a mainstream közönség számára nem állnak rendelkezésre megfelelő kapcsok, a kiadók továbbra is színvonaltalan, uniszex lehetőségeket kínálnak abban az évben, amikor a játék iránti érdeklődés ismét tetőzhet.

A csúcsok témakörében Youngson jobb csizmákról alkotott elképzelése a tanzániai Kilimandzsáró-hegy csúcsán kristályosodott ki 2017-ben, miközben a legmagasabban fekvő szárazföldi futballmérkőzésen játszott az Equal Playing Fielddel. Hat évvel később Ida támogatást kapott az Elysian Park Venturestől – amelyet Todd Boehly, valamint a Los Angeles Dodgers és a Premier League-ben a Chelsea mögött álló tulajdonjog –, valamint a Stadia Ventures és Billy Jean King Enterprises támogat.

Következő célja a név még tovább terjesztése, és kívánatos opcióvá válik egy olyan válogatásban, amelyben olyan nagy sikerek is szerepelnek, mint a Nike, Adidas és Puma.

„Mókás márkákkal kihívni, mert tudod, hogy induló vállalkozás” – mondja Youngson a Zoom linken keresztül. „De ugyanakkor tudjuk, hogy valószínűleg mi vagyunk az a csapat, amelyik a legtöbbet ismeri a női futballkapcsokról a bolygón. Tehát elkezdhet nyerni a technológiával, még akkor is, ha rengeteg marketingdollár van.”

A jelenlegi helyzetről a következőket mondja: „Azt hiszem, azt látjuk, hogy ha a csúcs tetején vagy, akkor egyedi bakancsot kapsz, mint a világ Sam Kerrsei. De ha valahol lejjebb vagy, akkor késztermékeket kapsz, vagy olyan termékeket kell vásárolnod, amelyeket nem igazán nőknek készítettek.

„Tudjuk, hogy a nagyobb márkák nézik, hogy mit adnak ki a világbajnokságra, ha kiadnak valamit. Eddig minden próbálkozás félkegyelmű volt, és talán nem fogják beépíteni az összes technológiát vagy kutatást, amely ahhoz szükséges, hogy ezeket a nőknek szánt termékeket gyártsák és kidolgozzák."

Álláspontjáról Puma azt mondta: „Minden bakancs-franchise-nkon (Future, Ultra és King) uniszex és női szabást kínálunk. Azáltal, hogy a felsőrészről eltávolítottuk a hangerőt és létrehoztunk egy alsó lábfejet, olyan csizmát hoztunk létre neki, amely illeszkedik a női láb anatómiájához. 2021-ben piacra dobták az első Puma futballcipőt, kifejezetten női viseletben.”

Az Adidas közleménye így szólt: „Női sportolóink ​​azt mondják nekünk, hogy ugyanolyan megalkuvás nélküli teljesítményt szeretnének elérni, mint a jelenlegi férfi lábbelik, ezért jelenleg az a célunk, hogy futballcipőket gyártsunk minden sportoló igényeinek megfelelően, és alaposan teszteljünk olyan sportolókkal, akik azonosítani a nemek között, minden szinten.

„A futballcipők innovációjának története azt jelenti, hogy soha nem állunk meg, és továbbra is új koncepciókat fogunk tesztelni széles sportolói bázisunkban.”

Lehet, hogy a Nike-nak friss dizájnja van, de még nem mondta meg, hol található, és milyen megoldásokat tud nyújtani. Mindazonáltal mindezen márkák globális vonzereje azt jelenti, hogy továbbra is jó helyzetben vannak ahhoz, hogy partnerséget alakítsanak ki a játékosokkal, és világszerte több ügyfelet érjenek el.

Hogy meghallgassa magát, az Ida Sports elkezdett belépni az alulról szerveződő fociba. És miközben továbbra is a játék minden szintjével foglalkozik, a piramisban magasabb kapcsolatokat is keresett, és néhány játékos kipróbálta márkáját az angliai női szuperligában.

Ennek ellenére van néhány akadály. „Az elit játékosok esetében az ügynökök azok, akik talán a legnagyobbat keresik, de nem a legjobbat a játékosok számára” – folytatja Youngson. „Nem minden ügynök. Néhányan azonban úgy próbálnak pénzt hozni a női sportból, hogy nem értenek igazán a sporthoz.

„Jelenleg azt hiszem, azt látjuk, hogy a női sport olyan, mint a vadnyugat. Tehát vannak ilyen szponzori szerződések, és a dolgok gyorsan változnak. Nyilván startupként ezzel nem lehet versenyezni.

"De akkor versenyezhetsz, ha olyan játékosaid vannak, akiknek a múltban problémái voltak a cipőkkel, és szeretnének veled dolgozni, mert tudják, hogy törődsz a sportolókkal, és inkább a nőké."

Az Ida Sports, amelynek termékei Ausztráliában, az Egyesült Királyságban és az Egyesült Államokban kaphatók, kiadott néhány dizájnt, mint például a Centra, a Classica, a Rise és a Spirit. Folyamatosan hallgatva a visszajelzéseket, még mindig fejleszti modelljeit, és szeretne tovább törni Európába, ahol nagy az érdeklődés és a futball törzskönyve olyan országokban, mint Spanyolország. Mivel ezekben a nemzetekben a bajnokságok professzionalizálódnak vagy professzionálissá válnak, folyamatosan érkeznek a munkájukkal kapcsolatos kérdések.

Ami a játék színvonalát illeti, amely egyes európai országokban, az Egyesült Államokban, Kanadában, Ausztráliában és Brazíliában már most is nagyon magas, Youngson úgy gondolja, hogy a jobb körülmények még jobban fellendíthetik a játékosokat.

„A British Cycling-hez hasonlítom, ahol a sok helyen elért 1%-os növekedés összeadódik. Szerintem a cipő ilyen. Ha nem kell a lábbelijére gondolnia, és kényelmesebben érzi magát, kevésbé valószínű, hogy elfárad, és csökkenti a sérülések kockázatát, ha olyat visel, ami jól áll.

„Olyan csodálatos játékokat látunk, de a játékosok már most panaszkodnak a terhelésre és a sokat kell játszaniuk. És látod ezeket a sérüléseket, amelyek hosszabb ideig távol tartják az embereket. Azt gondolja, hogy megnézhetnénk, és elképzelhetnénk, mi történne, ha eltávolítanák a cipőket, mint az egyik akadályt?

Mégis, talán a fő hangsúly az, hogy olyan márkát kínáljunk, amely mindenkit képvisel, függetlenül a szabványtól.

„Küldetésünk része az iparág átalakítása, így amikor a lányok és a nők bemennek a sportboltokba, láthatják magukat” – összegzi Youngson.

Mivel idén júliusban és augusztusban új hősök készülnek, és példátlanul 32 csapat vesz részt a Fülöp-szigetektől Zambiáig, ez a legjobb alkalom ennek elérésére.