Az Apple (ticker: AAPL) minden bizonnyal fontos szerepet játszott az elmúlt hónapokban az online hirdetési piacon, új szabályokat vezetve be az iPhone-okra, amelyek megnehezítik a fogyasztói magatartás nyomon követését. A lépés problémákat okozott a vállalatok számára – különösen
Eközben maga az Apple csendesen felépített egy kicsi, de növekvő reklámüzletet. A Bernstein elemzője, Toni Sacconaghi becslése szerint az Apple hirdetési bevétele 4-ben körülbelül 2021 milliárd dollár volt, szemben a 300-es becslések szerint 2017 millió dollárral, de jóval kevesebb, mint a vállalat teljes bevételének 2%-a.
A hirdetési bevételek nagy része szerinte az App Store-ban található hirdetésekből származik. Az Apple szerény bevételt termelt az Apple News és Stocks alkalmazásaiban megjelenő vizuális hirdetésekből is.
Sacconaghi arra is felhívja a figyelmet, hogy a cég közvetve még nagyobb reklámbevételt generál az ügyletből, ami miatt a Google az alapértelmezett iOS keresőmotor. Becslései szerint a kapcsolatból származó bevétel idén megközelítheti a 20 milliárd dollárt. Összességében elmondja, hogy a Google-ügyletből és a közvetlenül eladott hirdetésekből származó bevétel az Apple szolgáltatásokból származó bevételének 30%-át, a szolgáltatási üzletág bruttó nyereségének pedig több mint 40%-át teszi ki.
Egy kutatási feljegyzésben azonban Sacconaghi azt állítja, hogy az Apple agresszívebb megközelítést alkalmazhat. Különösen úgy gondolja, hogy az Apple „közönséghálózatot” tud építeni, amely vizuális hirdetéseket helyezne el harmadik féltől származó alkalmazásokban. Rámutat arra, hogy a Google szülője
Ábécé
(GOOGL) már megteszi ezt az Android-alkalmazások esetében, és a becslések szerint évi 14-18 milliárd dollár bevételt generál. Sacconaghi elmélete szerint az Apple 10 milliárd dolláros bevételnövekedést generálhat az idő múlásával, ha hirdetéseket ad el iOS-alkalmazásokon.
Amint Sacconaghi megjegyzi, az Apple korábban kipróbálta ezt az iAds nevű szolgáltatással, amely 2010-ben indult. A cég 2016-ban leállította a szolgáltatást a hirdetései „alacsony kitöltési aránya” miatt.
"Az Apple iAd kudarca több tényezõ összefolyásának tudható be, beleértve azt is, hogy az Apple szoros fogást akart tartani a hálózaton, a kreatív folyamatok és a felhasználói adatok felett, ami véleményünk szerint kevésbé valószínû" - írja az elemzõ.
Sacconaghi azt mondja, hogy ahogy az Apple bővíti szolgáltatási kínálatát, egyre több információval rendelkezik a felhasználókról, ami lehetővé teszi a hirdetések hatékonyabb célzását. „Az Apple ismeri a felhasználó korát, nemét, pontos eszközét (az Apple ID-fiókjához regisztrálva)” – mutat rá. „Azt is tudja, hogy milyen témák érdeklik a felhasználót (az Apple News és Stocks szolgáltatással való interakciók alapján), milyen zenét hallgatnak a felhasználók, milyen könyveket olvasnak, milyen műsorokat [és] filmeket néznek, és milyen előfizetésekkel rendelkezik a felhasználó. Ezenkívül az Apple rendelkezik adatokkal a felhasználók interakcióiról az Apple hirdetési platformja által megjelenített hirdetésekkel.”
Ha az Apple valóban ezt a megközelítést alkalmazza, megjegyzi Sacconaghi, annak nyilvánvaló negatív hatásai lennének más hirdetési hálózatokra – különösen a Meta (FB) és az Alphabet (GOOGL) hirdetési hálózataira –, de a kisebb hirdetési hálózatok szereplőire is, mint pl.
Unity szoftver
(U) és IronSource (IS), amelyek hirdetéseket adnak el az alkalmazásokon belül.
Az Apple részvényei 0.3%-kal 163.43 dollárra estek hétfőn.
Írjon Eric J. Savitznak a címen [e-mail védett]