A Blockchain növeli a médiajogok értékét az NFL, az NBA és az összes sport számára

A sportligák és -konferenciák hagyományosan tömeges megállapodásokra támaszkodnak olyan központosított médiaplatformokkal, mint az ESPN, a Fox.Foxá
, CBS, NBC és TNT, hogy maximalizálják médiajogaik értékét. Újabban néhány technológiai platform, például az AmazonAMZN
és az AppleAAPL
beszállnak a küzdelembe, hogy licitáljanak ezekért a jogokért.

A Blockchain egy decentralizált, digitális főkönyv, amely papírmunka vagy közvetítő nélkül hitelesíti és nyilvánosan rögzíti a tranzakciókat. Ez biztonságos és átlátható nyilvántartást tesz lehetővé, valamint gyorsabb, hatékonyabb üzletvitelt tesz lehetővé, különösen nagy mennyiségű kis tranzakció esetén.

Ennek eredményeként a blokklánc képes forradalmasítani a sportjogok NFL, NBA, MLB és minden sportmédia-tulajdonos általi kihasználását. A blokklánc biztonsági és decentralizációs funkcióinak kiaknázásával a mikrotranzakciók hatékonyabban bonyolíthatók le, a rajongók a leginkább személyre szabott módon vonhatók le, és új bevételi forrásokat tesznek lehetővé a fogyasztókhoz (DTC) egyre közvetlenebb világban.

A streaming technológia térnyerésével és a személyre szabottabb élmények iránti növekvő igényekkel a ligák már több DTC-megközelítést is beépítettek stratégiájukba. Az NBA és az MLB elindította a DTC-ajánlatokat, az NFL pedig tavaly bevezette az NFL+-t, az élőben közvetíthető játékok gyűjteményét. Ezekre a DTC-ajánlatokra minden esetben a média „platformokkal” kötött átfogó médiaszerződései vonatkoznak, amelyek gyakran kizárólagos jogokat tartalmaznak a játékok közvetítésére.

Például, miután az NBA eladja játékainak egy részének kizárólagos médiajogait az ESPN-nek és a TNT-nek, a fennmaradó játékok DTC-jét tömeges csomagokban kínálja. Ahogy azonban belépünk a sportmédia fejlődésének következő szakaszába, a blokklánc-technológia megváltoztatja a média értékelését és értékesítését.

Adam Silver, az NBA-biztos azt mondta, hogy minden NBA-mérkőzés minden pillanatának más értéke van. Például egy értelmetlen játék a tabellán kisebb értéket képvisel, mint két versenyző, aki a konferencia vagy a divízió első helyéért játszik. Mikroszinten a szoros meccs értékesebb, mint a lefújás, és egy fontos, szoros vagy rájátszásbeli meccs utolsó perce még értékesebb. Mindennek az a következménye, hogy a játékok egy része mikrotranzakciókkal percről percre értékesíthető dinamikus árazás segítségével. Ez az újonnan felfedezett lehetőség arra készteti a ligákat, hogy újragondolják médiajogi stratégiáikat, ugyanúgy, mint akkor, amikor a kábeltelevízió az ingyenesen sugárzott televízió kiegészítőjeként és/vagy alternatívájaként megjelent.

E fejlemény kapcsán az NBA egy dilemmával küszködött: a hirdetők által áhított fiatal rajongói közönség gyakran a közösségi médiában fogyaszt klipeket és kiemeléseket, ahelyett, hogy élőben nézné a közvetítéseket. Mivel a közönség mérete határozza meg a műsorszolgáltatók által fizetett jogdíjak nagyságát, az NBA-nek (vagy más ligának) az lenne a helye, hogy bizonyos műsorokat tömegesen adjon el médiaplatformoknak, de megtagadja annak lehetőségét, hogy közvetlenül a fogyasztókhoz juttasson el olyan játékokat, amelyek nem a megállapodás hatálya alá tartozik, és fenntartja magának a jogot egyes játékok vagy legalább játékrészek eladására. Ezek a blokkláncon alapuló mikrotranzakciók vonzóbbak lehetnek ennek a fiatalabb közönségnek, amely étvágya a rövid formájú, személyre szabott tartalmak fogyasztására.

Az ilyen mikrotranzakciók jellege és hatóköre intenzív tárgyalások tárgyát fogja képezni ezekkel a médiaplatformokkal, mert azt állítják, hogy közönségüket kannibalizálják. Ez azonban ugyanaz az érv, mint az élő közvetítés bevezetésekor, és biztos vagyok benne, hogy ezeket a tárgyalásokat valamilyen kompromisszum révén sikerül megoldani.

Feltéve, hogy a liga megtartja ezeket a jogokat, a szurkolók beállíthatnak egy riasztást a vásárlás automatizálására, ha „bezárt játékról” van szó, vagy leállíthatják a megtekintést/fizetést, ha lefújásról van szó. Képzelje el, hogy vasárnap csak azokat az NFL-játékokat vásárolhatja meg, amelyekben fantáziajátékosai is részt vesznek, ahelyett, hogy vasárnapi jegyet kellene vásárolniuk.

Ugyanezt a blokklánc-stratégiát használhatják a ligák a rajongók elköteleződésének és bevételszerzésének fokozására közvetítéseikben azáltal, hogy új megtekintési élményeket teremtenek a sportrajongók új generációja számára. Az egyik példa az interaktív adások létrehozása, amelyek valós idejű cselekvésekre való felhívásokból állnak, mint például az „élő pénzverés”, ahol a QR-kódok megjelennek a képernyőn a kulcsfontosságú pillanatokban, és a rajongók apróságokra válaszolva nyerhetnek nyereményeket vagy vásárolhatnak NFT-n keresztül. Ez arra ösztönözheti a rajongókat, hogy élőben nézzenek, és jogosultak legyenek keresni, vagy vásárolni „megtalálható pillanatokat”, amikor egy csodálatos játék szemtanúi lesznek. Képzeld el, hogy NFT POAP-ot (a jelenlét igazolását) kapsz, amiért Stephen Curry nyerte a játékot 6-tal az órán. Ezt érdemes továbbadni a gyerekeidnek.