Az olyan luxusmárkák, mint a Gucci és a Tiffany & Co., továbbra is elfogadják az NFT-ket a folyamatban lévő intézkedések ellenére kriptotél. De ahogy a minimális árak folyamatosan csökkennek, meddig amíg be nem dobják a törölközőt?
Mindjárt itt a karácsonyi időszak. Ez a Mariah Carey-dal már ismétlődik, és az emberek ajándékokat vásárolnak. A dekorációk kezdik díszíteni a bevásárlóközpontokat és üzleteket. Ez azt is jelenti, hogy 2023 a sarkon van.
Úgy tűnik, hogy évről évre egyre inkább elterjedt a digitális áruk és szolgáltatások alkalmazása számos iparágban.
A luxusmárkák minden bizonnyal profitáltak ebből az átállásból. A világ vezető márkái olyan technológiákat építenek be, amelyekkel újrateremthetik a márkaimázst és újra feltalálhatják a fogyasztói élményt. Különösen a divatipar történelmi átalakuláson megy keresztül az olyan feltörekvő technológiáknak köszönhetően, mint a blokklánc és nem helyettesíthető tokenek (NFT-k).
Ez a cikk a digitális divat trendjét igyekszik feltárni, ahogyan azt a luxusmárkák magukba foglalják, köszönhetően az NFT gyűjthető tárgyak elterjedésének.
De egy kérdés, amely újra és újra felmerül: vajon a digitális világban a termékek vásárlásának ez a tendenciája valóban felülmúlja-e a fizikai világ modelljét?
NFT-k és luxusdivat: The Combo
Számos márka dolgozott ki digitális stratégiát a COVID-19 világjárvány után. A hatalmas potenciállal és a divat jövője szempontjából korlátlan lehetőségekkel rendelkező NFT-k felkeltették a luxusdivat-mágnások figyelmét.
Az NFT-k megváltoztatták a márkák és ügyfeleik egymás közötti interakcióját. De nem csak ez, a nem helyettesíthető szempont még azt is lehetővé tette a márkák számára, hogy megújítsák bevételi modelleiket a jogdíjak és a használtcikk-piacok felhasználásával.
„A termékek szabad kereskedelme készítette egy új bevételi forrás az alkotói díjak felszámításával a használt cikkek viszonteladásánál, amely a becslések szerint 96 milliárd dolláros piacot jelent 2019-ben.”
Ennek a „tudatos” összekapcsolásnak egy másik aspektusa is segítette a márkákat a kiadások csökkentésében. Az olyan platformok, mint a Twitter és a Discord, új marketingcsatornákká váltak, amelyek alacsony költséggel vonják be a közösségeket, és új módokat teremtettek az ügyfelek kommunikációjára és egymás közötti interakciójára.
Luxuscsoportok, mint a Gucci, Dolce & Gabbana, Tiffany & Co., Moncler és Burberry, sok más mellett már csatlakozott az NFT versenyhez.
A nevezési lista
A Vogue Business Index számára 2021 decemberében gyűjtött adatok azt mutatták, hogy az indexben szereplő márkák 17 százaléka már dolgozott NFT-vel. Ez a szám 2022-ben nőtt, ahogy egyre több luxusmárka ugrott be az NFT sávjába, és kezdtek kísérletezni ezzel az új médiummal.
A Gucci, az ikonikus divaterőmű 1921 óta létezik. Fényűző, csúcskategóriás dizájnjáról és minőségi kivitelezéséről ismert – és ma már NFT-k is.
A márka luxus kreatív igazgatójával, Alessandro Michele-lel és Wagmi-san digitális kézművessel együttműködve a 10KTF Gucci Grail kollekció 1 első negyedévében kelt életre.
Forrás: https://beincrypto.com/top-luxury-fashion-brands-double-down-nfts-despite-2022-crypto-fallout/