Amikor a McDonald's elindította a McRibot NFT-ként

A McDonald's NFT kollekciója önmagában is bizonyítja a nem helyettesíthető tokenek egyre növekvő népszerűségét.

Amikor 2021 novemberében a McDonald's elindította a McRibs-t NFT-ként, vegyes válaszokat kapott. Míg egyesek meglepődtek, mások izgatottak voltak. A McDonald's lépése azonban innovatívnak tűnhet, minden bizonnyal követi a többieket.

2021 elején a Taco Bell elindította saját NFT-gyűjteményét, az NFTacoBells on Rarible-t. A mexikói élelmiszerlánc NFT-jei a kereskedési platformon való megjelenésük után 30 percen belül elfogytak. A példát követve a Burger King is elindította saját NFT kollekcióját 2021 szeptemberében, amikor a Sweet NFT platformmal társult.

Visszatérve a McDonald's NFT-kollekciójához, nézzük meg, mit tartogat a burgeróriás az NFT-rajongók számára. És tervez-e további ilyen cseppeket?

Mi az a McDonald's McRib NFT?

A McDonald's USA piacra dobta NFT kollekcióját, amely ünnepelte McRib szendvicsének amerikai piacra dobását.

A limitált szériás NFT kollekció nem eladó, hanem szerencsés ajándék volt. Az ajándékot 10 szerencsés vásárló vehette át, akik részt vettek az NFT indítóversenyén. Ezenkívül a résztvevőknek rendelkezniük kell egy NFT pénztárca készen álltak a gyűjtemény megragadására, és 18 évesnél idősebbnek kellett lenniük az induláskor.

A McDonald's NFT promóciós kampányában való részvétel meglehetősen egyszerű volt. A felhasználóknak 1. november 7. és november 2021. között követniük kellett a hivatalos McDonald's Twitter-fiókját, és retweetelniük kellett a márka meghívó tweetjét. Az NFT bevezetése alkalmából a márka kijelentette: „McRib NFT-jeink a rajongók digitális változatai. kedvenc szendvics – majdnem olyan ínycsiklandó, mint maga a McRib –, és néhány szerencsés rajongónak adjuk a Twitteren november 1-től kezdődően. .

A McRibs NFT elindítására egy évvel azután került sor, hogy a McDonald's elindított egy alkalmazást, amely nyomon követi a McRibs-t kiszolgáló üzleteket, hogy kielégítse a burger körüli őrületet.

Hogyan reagáltak a vásárlók?

A McDonald's NFT elindítása a siker minden elemével megvolt. Jó piaci dominanciával rendelkező örökölt márka, új térbe lépve, minden korosztályt kiszolgálva. Az egyetlen hátrány azonban az volt, hogy ezek az NFT-k nem voltak eladók.

Ez sokak számára balhénak tűnhetett, másrészt azonban tovább növelheti az NFT ritkaságát.

A McDonald's NFT kollekciója azonban tekintélyes mennyiségű hype-ot tudott gyűjteni az induláskor.

Mike Winkelmann művész, más néven Beeple, aki számos NFT-művéről híres, köztük az 'Everydays: The First 5,000 Days'-ről, amelyet óriási 69 millió dollárért adtak el, csatlakozott a McDonald's NFT mögötti fanfárokhoz. A művész tweetelt: – Hú… ne válj igazivá.

A negatív oldal azonban azt figyelte meg az egyik felhasználó, hogy az Ethereum blokkláncon alapuló NFT gyűjteményhez faji rágalmakat kapcsoltak. Ez egy egészen érvényes kérdést vetett fel az NFT és a kriptográfia szerelmesei, valamint a márkák körében is – mennyire irányítják a márkák NFT-jüket?

Miközben a márkák lelkesen csatlakoznak az NFT-rajongáshoz, fel kell ismerniük az ökoszisztéma veszélyeit és lehetséges fenyegetéseit is.

Gyorséttermi márkák és NFT-k

A járvány után a gyorséttermi láncok és az étteremipar viselte a legnagyobb terhet, bevételeik jelentős mértékben csökkentek.

Szerint A GlobalData 1. első negyedévi jelentése, a globális Z generációs ügyfelek körülbelül 28%-a szeretné, ha a márkák szórakoztatási lehetőségeket hoznának létre, hogy elvonják figyelmüket. Ezen túlmenően, mivel a Z generáció a gyorséttermek hűséges vásárlói bázisa, a márkák az NFT-térben keresnek egy lehetőséget.

Az NFT-térbe való bejutást már nem tekintik kockázatos lépésnek, hanem egy módja annak, hogy kapcsolatba lépjenek bármely márka hűséges vásárlóival. Meglepőnek és mégis nagyon megfontolt lépésnek tűnik az a tény, hogy az NFT-bevezetések egyike sem jelenthet pénzkereseti mechanizmust ezen márkák egyike esetében sem. Ezért érzékeltetni a márkát, amely kommunikálni és interakcióba lépni akar.

A Pizza Hut kanadai marketingigazgatója, Daniel Meymen meglehetősen optimistának tűnik az NFT-k tekintetében is. Nyilatkozatában kijelentette, hogy a márka NFT-kampánya „lehetőséget kínál arra, hogy a rajongók még egy lehetőséget kapjanak kedvenc Pizza Hut receptjeikre, még ha az virtuális is”. Ekkor indította útjára a márka NFT-projektjét, az 1 Byte Favourites-t, amely az étterem pizzaszeleteiről készült képeket tartalmazott, és elérhető volt a Rarible-n.

Ahogy a fogyasztók egyre okosabbak és fiatalabbak, a gyorséttermi márkák minden lehetőséget megtalálnak arra, hogy különböző eszközökkel interakcióba léphessenek és kapcsolatba léphessenek célközönségükkel. Mivel a világ már jelen van a közösségi médiában, az olyan szórakozási lehetőségek, mint a játékok és versenyek, vagy az olyan bevezetések, mint a McDonald's NFT, megváltoztatják a márka megítélését.

Következtetés: Egy másik McDonald's NFT?

Az NFT piacra belépő élelmiszermárkák meglehetősen frissítőek, és egyesek számára kissé szkeptikusak is. A McDonald's NFT kollekciója azt mutatja, hogy a márkák hajlandóak belépni az NFT piacára, és ezt most meg akarják tenni.

Sok szakértő úgy véli, hogy az NFT-k képesek növelni a márkahűséget a rajongók és a rendszeres vásárlók körében. Sőt, akárcsak az újabb innovációk, sokak számára ez is csak egy módja annak, hogy „trendben maradjanak”.

Mindazonáltal, mivel a múltban a márkák átvették az olyan technológiákat, mint az internet és a közösségi média, és kihasználták annak előnyeit, az NFT-knek hasonló esélyük van arra, hogy a „következő nagy dologgá” váljanak. Bár az NFT-k mögött rejlő szűkösség és ritkasági tényező továbbra is előnyt jelent a márkák számára, hogy kapcsolatba lépjenek ügyfeleikkel és kitűnjenek.

Mivel a gyorséttermi márkák kilátásai a fiatalabb Z generáció kezében vannak és érdeklődési körük, az olyan gyorséttermi márkák, mint a McDonald's, nem hagyják ki a lehetőséget, hogy újabb kínálattal szolgálják fel őket.