A nem helyettesíthető tokenek vagy az NFT-k idén a kriptográfiai tér egyik legtöbbet vitatott piacává váltak. A Cointelegraph Research legutóbbi jelentése szerint az NFT-eladások 17.7 milliárd dolláros rekordot kívánnak elérni 2021 végére.
Ez nagyon is így lehet, mivel számos mainstream márka megkezdte az NFT-k piacra dobását. A Bain & Company és a Farfetch online luxusdivat-platform legújabb kutatásai szerint a fogyasztókkal való digitális interakció egyre fontosabb a márkák számára. A jelentés kifejezetten leszögezi, hogy „egy termék vásárlásakor egyre nagyobb a digitális interakció a társakkal”. Mint ilyenek, a közvetlenül a márkákhoz és azok fogyasztóihoz kötődő, nem helyettesíthető tokenek most fontosabbak, mint valaha.
Annak megértése, hogy mit jelent a hasznosság a divatos NFT-k számára
Bár figyelemre méltó, hogy az olyan mainstream kiadók, mint az Adidas, Dolce & Gabbana és mások már kiadtak NFT-ket, a nem helyettesíthető tokenek mögött rejlő segédprogram a divatmárka sikerének igazi kulcsának bizonyul. Karinna Grant, a The Dematerialised, egy digitális divatpiac társ-vezérigazgatója a Cointelegraphnak elmondta, hogy a közművek adják a nem helyettesíthető tokenek célját és értékét:
„Akárcsak a való életben, ahol egy fizikai kártya képes beolvasni a klubba való belépést, a segédprogram bármi lehet az NFT tagsági bérletként való használatától a játékban való eszköz viselésének képességéig, vagy a fenntarthatósági vagy közösségi elemek beépítéséig. felelősségi előny az NFT vásárlói számára.”
Grant megjegyezte, hogy a The Dematerialized többféle segédprogramot is kipróbált a platform által elindított minden egyes divatos NFT-cseppel. Elmagyarázta, hogy a korábbi kiadások olyan segédprogramokat tartalmaztak, mint a 3D-s eszközök viselése vagy játék a kiterjesztett valóságban, vagy a márkaközösségekhez való hozzáférés feloldása. „A Rebecca Minkoff szeptemberben elkelt NFT-kollekciójával a legmagasabb szintű NFT-k VIP hozzáférést biztosítottak a márkaélményhez egy évre.” Hozzátette: „Karl Lagerfeld „x Endless” kollekciója lehetőséget biztosított a Karl gyűjthető tárgyak tulajdonosai számára, valamint egy IRL- és URL-jegyet adott egy 2022-es párizsi márkaeseményre, amelyen egy újabb bemutatkozás lesz, ahol csak Karl-tulajdonosok kapnak meghívást. ”
Világossá vált, hogy a divatos NFT-knek bizonyos típusú fogyasztói elkötelezettséget kell kínálniuk, lehetővé téve a márkák számára, hogy kapcsolatba léphessenek az egyénekkel a fizikai és a digitális világban egyaránt. Avery Akkineni, a VaynerNFT – egy NFT tanácsadó ügynökség – elnöke a Cointelegraph-nak elmondta, hogy bár egyes NFT-k hasznossága egyszerűen csak a művészet kedvéért szolgálhat, az NFT-ket piacra dobó márkák mélyebb funkcionalitást igényelnek, amely egy meglévő közösségre épül.
Akkineni például megosztotta, hogy a VaynerNFT nemrég segített a globális divatháznak, a Coachnak elindítani első NFT-kollekcióját, jellegű nyolc Coach Holiday állat a márkák Snow City digitális játékából. Akkineni hozzátette, hogy az NFT bevezetése a Coach 80. születésnapja alkalmából is megünneplendő volt, aminek eredményeként 80 egyedi digitális művészeti alkotás készült, amelyek a nyolc Coach ünnepi állatot ábrázolják.
Akkineni kifejtette, hogy minden egyes digitális Coach NFT jogot biztosít a kezdeti tulajdonosok számára, hogy 2022-ben egy ingyenes, rendelésre készült fizikai zsákmányt kapjanak. „A Coach az NFT-k új világának felfedezése volt, de szerette volna olyan módon, amely nem forgalmazná szellemi tulajdonukat, és nem kérné a fogyasztókat, hogy fizessenek semmiért” – mondta. A Coach közösséggel való hatékony kapcsolatteremtés érdekében Akkineni megemlítette, hogy a Coach NFT-ket idén december 17–24. között ingyen adták át:
„A Coach NFT-k igényelhetők voltak a Polygon blokkláncon. A Coach ügyelt arra, hogy ne kerüljön túl korán kereskedelmi forgalomba, és tájékozódjon a helyről, hogy felmérje a keresletet, hogy megtudja, érdeklődik-e a közönségük az NFT-k iránt.”
A divatos NFT-knek a metaverzumban is működniük kell
Az a tény, hogy a márkáknak ezentúl virtuálisan és a való életben is kapcsolatba kell lépniük a fogyasztókkal, egy további technikai hasznossági réteget is hozzáadott az NFT-ekhez. A Bain & Company legfrissebb luxuscikk-jelentése szerint „az új kulcsszavak és kifejezések – mint például a metaverzum, a méretarányos személyre szabás és a technológiai halom – előtérbe kerülnek, ahogy az iparág növekszik és fejlődik.”
Ennek megfelelően néhány vállalat elkezdte feltárni az NFT-ket a Metaverzumban. Például a Pet Krewe – egy kisállatruházati e-kereskedelmi vállalat – nemrégiben nyitott egy digitális kereskedelmi teret a Metaverse közösségben, „ShibaVerse” néven. Allison Albert, a Pet Krewe alapítója és vezérigazgatója a Cointelegraph-nak elmondta, hogy a cég a márkáját népszerűsíti azáltal, hogy az NFT kisállat ruházatát egy Metaverse-ben helyezi el, amely „Shibaloons” nevű ballonkutyákat tartalmaz.
Albert szerint a Pet Krewe NFT-jeit egyedi formatervezésként fogják viselni, amely illeszkedik a Shibaloonokhoz. Míg Albert felhívta a figyelmet arra, hogy ezeket a jelmezeket a ShibaVerse-en belül különböző Shibaloon kutyákon lehet tartani és kicserélni, Pet Krewe ezt a digitális kereskedelmi teret a márka elkötelezettségének vagy marketingjének egy másik formájaként használja. „Egy kutyaközpontú Metaverse-ben tudunk kapcsolatot teremteni a kutyaszerető vásárlókkal. Ez egy teljesen más marketingelemben éri el az ügyfélkörünket.”
A 18 éves Mishka divatcég is belépett az NFT terébe a híres szemgolyó logóval. A 6,696 NFT-ből álló gyűjtemény „The Keep Watch Crew” vagy röviden „KWC” néven ismert. Greg Mishka, a Mishka NFT és a Keep Watch Crew alapítója a Cointelegraph-nak elmondta, hogy a Keep Watch a Mishka legikonikusabb és legismertebb márkaeleme, mind a rajongók, mind az utcai ruházati és divatközösség számára.
Tekintettel a címke erős felhasználói bázisára, Mishka kifejtette, hogy a KWC NFT-k jelentik a márka következő fejezetét. „A KWC az ön belépője abba, amit mi MISHKAVERSE-nek hívunk. Az azonnali közüzemi szolgáltatások közé tartoznak az élethosszig tartó kedvezmények és az exkluzív áruk” – magyarázta. Mishka hozzátette, hogy a kiadó azon dolgozik, hogy a Web3 elemeket integrálja a webhelyére. "Ez lehetővé tenné a fogyasztók számára, hogy ellenőrizzék a tulajdonukban lévő NFT-ket, hogy exkluzív oldalakhoz és cseppekhez férhessenek hozzá a webhelyen."
A divatos NFT-ket továbbra is fizikai cikkekhez kell kötni?
Míg a divatos NFT-k hasznossága túlmutat a fizikai árukhoz kapcsolódó digitális tárgyak kínálatán, egyesek az iparágban úgy vélik, hogy még mindig ez az egyik legfontosabb funkció. Grant például megjegyezte, hogy a fizikai elemek összekapcsolása digitális NFT-kkel az összes kategória nem helyettesíthető tokenek elfogadási folyamatának kritikus része. Részletesen kifejtette:
„Nagyon érdekes megosztott perspektívánk van a jelenlegi közösségünkkel, a fele több fizikai eszközt kér, fele pedig inkább csak digitálisan. Ha azonban a jelenlegi közösségünkön kívül vizsgálunk, ez a szám sokkal magasabb. Ez logikus, mivel az első vagy új NFT-tulajdonosok még mindig hagyományosabb meggyőződéssel rendelkeznek, hogy a fizikai termékek „értékesebbek”, mint a digitálisak.
Grantot visszhangozva Mishka megjegyezte, hogy fontos, hogy olyan fizikai tárgyak legyenek, amelyeket a Metaverzumban való megvásárlással lehet igényelni vagy elérni, mivel a legtöbb fogyasztó még mindig a „valós világban” él.
Éppen ezért nem lehet meglepő, hogy egy olyan mainstream divatmárka, mint a Coach, fizikai, rendelésre készült gaztáskákkal ajándékozta meg az NFT-tartókat. Érdekes módon Akkineni megemlítette, hogy az NFT-tulajdonosok néha nem váltják be a fizikai tárgyaikat, ami bebizonyosodott a fogyasztóknak szánt márkákhoz kapcsolódó egyéb cseppek esetében. „A VaynerNFT együttműködést hozott létre „Anwar Carrots x Veefriends” néven, amely a Nordstromnál eladott kollekció volt, és minden „Self-Aware Hare” NFT-tulajdonos számára elérhetővé vált. A tulajdonosok csak néhány emlékeztető után igényelték a fizikai tárgyakat” – jegyezte meg.
A divatos NFT-k trendiek lesznek
Az NFT-k 2021-es térnyerése a főbb márkák növekedését mutatja. Míg az olyan cégek, mint a Nike, már tettek lépéseket a Metaverse-be való belépésre, további kiadók követik majd a példájukat. Ez a helyzet azáltal, hogy a világ a digitális üzleti modellek felé halad, amit a COVID-19 terjedése is előmozdított. Albert például elmagyarázta, hogy Pet Krewe még mindig bizonytalan abban, hogy a COVID-19 hogyan fog alakulni 2022-ben, és megjegyezte, hogy a jelenlegi ellátási láncok továbbra is megszakadnak:
„Meg kell fedeznünk az alternatív bevételi forrásokra tett fogadásainkat. A saját vállalati értékeinkhez igazodó metaverzumba való belépés azt jelenti, hogy további bevételi forrásokat tudunk hozzáadni a művészeti NFT-k és a digitális viselhető eszközök révén.”
Grant továbbá megjegyezte, hogy a The Dematerialized izgatottan várja a „viselkedést megváltoztató indításokat”, amelyek közé tartozik az NFT-k használata a fizikai gyártási módszerek megzavarására. Fontos azonban hangsúlyozni, hogy a márkáknak kihívásokkal kell szembenézniük az út során.
Grant szerint a divatmárkák három fő akadályba ütköznek, amelyek közül az első a Web3 és a digitális tulajdon értékével kapcsolatos gondolkodásmódváltás. Másodszor, Grant kifejtette, hogy fontos megérteni az NFT bevezetésének célját és narratíváját: „Támogatjuk az olyan bevezetéseket, amelyek a Web3 iránti hosszú távú stratégiai elkötelezettség részét képezik, nem pedig a bevételek rövid távú növelésére szolgáló marketingtrükköt.”
Végül Grant rámutatott, hogy a nagyobb márkák számára kihívást jelent majd a házon belüli 3D-s eszköztervezési folyamat biztosítása. Grant azonban továbbra is optimista a tekintetben, hogy ezek a kihívások megoldódnak: „Az általános elfogadás meg fog jelenni, amint több jelentős divatmárka, befolyásoló és alkotó vesz részt benne.”
Forrás: https://cointelegraph.com/news/unlocking-utility-is-key-for-fashion-brands-launching-nfts-in-2022