A Web 3.0 két fő módja annak, hogy újra feltalálja a tartalomkészítők megélhetését

Társalapító és vezérigazgató snipfeed.

Az év elején az OnlyFans bevételszerzési platform úgy döntött, hogy betilt bizonyos típusú NSFW-tartalmakat, így számos alkotójukat, akiknek megélhetése a platformtól függött, hátráltató helyzetbe sodorta. Napokkal később, a felhasználók hatalmas nyomásával a vállalat visszavonta ezt a tilalmat. A döntés által keltett pánik rávilágított arra, hogy az alkotók mennyire kiszolgáltatottak ezekkel a nagy teljesítményű platformokkal szemben, legyen szó közösségi média platformról vagy bevételszerzési platformról, amelyek mindkettő szabályozza az alkotók láthatóságát és gazdasági lehetőségeit. 

Eddig a közösségi média és a bevételszerzési platformok lehetőséget biztosítottak az alkotóknak tartalmaik terjesztésére és korlátozott bevételre. Cserébe ezek a platformok kapnak adatokat és lehetőséget a bevételszerzésre prémium szintű szolgáltatáson, bevételmegosztási modellen vagy hirdetéseken keresztül. Ezenkívül ezek a platformok megőrzik azt a lehetőséget, hogy az alkotókat vagy tartalmakat tetszés szerint távolítsák el. Az alkotók rákapnak erre, időnként tisztességtelennek tűnő alkura, és most más terjesztési módokkal kísérleteznek.

Egyes alkotók elkezdtek áttérni ezekről a platformokról, hogy saját weboldalakat építsenek (ahol a követők megtalálhatják a tartalmaikat, és közvetlenül fizethetnek nekik), míg mások a Web 3.0 újításaival kezdtek kísérletezni. Például miután az OnlyFans kezdeményezte a betiltását, az alkotók kísérletezni kezdtek nem helyettesíthető tokenek (NFT-k) létrehozásával, és sokan először fedezték fel, hogy ezek a kriptoeszközök hogyan biztosíthatják számukra a tartalom és hasonlóság terjesztése és bevételszerzése feletti ellenőrzést.  

Míg a Web 2.0 úgy helyezte el az alkotókat, hogy függjenek a központosított platformoktól, a Web 3.0 újításai, különösen a közösségi tokenek és az NFT-k, megszabadítják az alkotókat ezektől a platformoktól, és egyszerűbb bevételszerzési útvonalakat biztosítanak.

1. Közösségi tokenek 

A közösségi tokenek, a Web 3.0 egyik újítása, lehetővé teszik a követők számára, hogy túllépjenek az alkotói tartalom elfogyasztásán, és emellett lehetőséget kínálnak számukra, hogy befektessenek az alkotó növekedésébe. Például, ha Dixie D'Ameliót, a híres alkotót és jelenleg zenészt néhány éven belül (nem pedig néhány évvel ezelőtt) felfedeznék, a rajongói valószínűleg támogathatnák őt azzal, hogy megvásárolják valamelyik közösségi tokenjét és , viszont „állományt” kap Dixie karrierjében.

Ha egy „fel nem fedezett” Dixie közösségi tokeneket ajánlana fel korai rajongóinak, azonnali forrást gyűjthetne, amivel felgyorsíthatná karrierjét. Ebben a példában a tokenek valószínűleg növelnék a népszerűségét, mivel ezek a tokenek általában a rajongók figyelmét jutalmazzák (ezt teszik az olyan cégek, mint a Pools).

Ha Dixie 1,000 jelzőt hozna létre, egyenként 100 dollár értékben, tovább növelhetné az egyes tokenek értékét azzal, hogy nemcsak karrierjét építi, hanem jutalmakat is ad a tokentulajdonosok számára. Ha karrierje csúcsán egy zártkörű koncertet kínálna a tokentulajdonosoknak, minden token értéke 10,000 700 dollár lehet. Ha pedig 300 tokent elkapnak, Dixie XNUMX tokent megtarthat, hogy hasznot húzzon a sikeréből.

Vannak itt árnyalatok, de végső soron a közösségi jelzők módot ígérnek arra, hogy az alkotók közösségei összegyűjtsék felemelkedésüket. Azonban nem hiszem, hogy a rajongók még mindig hajlandóak tokeneket vásárolni, ahogyan sokan vásárolnak NFT-t az OpenSea-n – legalábbis még nem. A rajongók nagyobb valószínűséggel kezdenek árut vagy jegyet vásárolni egy koncertre egy tokenért cserébe.

Még ha a tokenek lenyűgözőek is, még nem érték el a mainstream népszerűséget. Alternatív megoldásként az NFT-k gyorsan átlépnek a mainstreambe, amit némileg bizonyít a rájuk fordított kiadások mennyisége is. Az egyik jelentés szerint az NFT-kre váltott amerikai dollárok száma 2 második negyedévében 2021 millió dollár volt, de a harmadik negyedévben 782 milliárd dollárra ugrott. Növekvő népszerűségükkel az NFT-k máris újradefiniálják az alkotói bevételszerzést.

2. NFT-k

Az alkotói NFT-k amellett, hogy lehetővé teszik a rajongók számára, hogy profitáljanak az alkotók növekedéséből, két jelentős lehetőséget is kínálnak az alkotóknak: 1) lehetővé teszik számukra, hogy egyedi élményeket kínáljanak a rajongóknak (hasonlóan a közösségi tokenekhez), és 2) biztosítsák, hogy tartalmukért kárpótolják.

Az első pont megválaszolása érdekében az NFT-k nemcsak a képre vonatkozó jogokat ajánlhatják fel a vevőnek, hanem egy olyan élményhez is jogokat, amelyeket az alkotó ehhez a képhez csatolt (azaz egy találkozás és üdvözlés). Mi a fő különbség a közösségi tokenekkel és az NFT-kkel való feloldás között? A tokenekkel az alkotók különböző élményeket kínálhatnak az egyes rajongók birtokában lévő tokenek mennyiségétől függően, míg egy NFT ára valószínűleg az eszközhöz kapcsolódó élmény(ek) alapján történik. 

Azt jósolom, hogy a legtöbb NFT-közösség hamarosan egy személyiség köré épül, nem pedig arctalanságra – az előbbi manapság gyakoribb az ilyen típusú közösségekben. Ha ez megtörténik, valószínűleg a közüzemi alapú NFT-k uralják majd a piacot. Cégem erre összpontosít: lehetővé tenni az alkotók számára, hogy újfajta NFT-tagságot építsenek ki „100 igazi rajongójuk” számára. Ezt a kifejezést Li Jin, az Atelier Ventures alapítója és ügyvezető partnere használja arra utalva, hogy egy alkotónak hány rajongóra van szüksége. élhető jövedelmet szerezni. 

Egy másik érdekes eset az NFT-k számára: az alkotók tartalmukért fizetett ellentételezése arányos a tartalom jelenlegi értékével. Ha népszerűségük növekszik, akkor növekszik a tartalmuk értéke is, és ha a tartalom mögött intelligens szerződés áll rendelkezésre, az alkotók csökkenthetik a tartalom csökkentését, mivel tartalmukat a másodlagos piacokon továbbértékesítik. Például Beeple, egy digitális művész nemrég eladott egy NFT-t 69 millió dollárért, és továbbra is 10%-ot kereshet a több mint 69 millió dollárból, ha a darabját magasabb áron értékesítik (és ha a népszerűsége nő).

A Web 3.0 megjelenésével az alkotók új eszközkészlethez jutnak, és ezzel a terjesztési platformok hagyományosan birtokolt szorításából kiszabadulhatnak. Ha ezek a platformok túl akarnak maradni, feltétlenül be kell építeniük a Web 3.0 újításait kínálatukba. A kriptográfia és az alkotói gazdaság közelgő átfedése megváltoztatja mindenki életét, aki hatásos tartalmat hoz létre, jelentős gazdasági lehetőséget és kreatív szabadságot biztosítva számukra.

A Forbes Technology Council egy meghívásos közösség világszínvonalú informatikai igazgatók, technológiai igazgatók és technológiai vezetők számára. Képes vagyok?