A Technavio technológiai kutató és tanácsadó cég legújabb jelentése szerint a Metaverse eléri a piaci részesedés értéke 50.37 milliárd dollár 2026-ra. Ezért nem lehet meglepő, hogy a billió dolláros divatipar elkezdett egy fő érdeklődés a Metaverzum iránt.
Míg a legtöbb luxusmárka és márka továbbra is a nem helyettesíthető tokenek (NFT) létrehozására összpontosít megismételni a fizikai elemeket, egy maroknyi projekt elkezdte közösségeiket a metaverzumba hozni.
Például szeptember 5-én a Vogue Singapore indított a „Vogue Singapore's New World” néven ismert web3-as közösség. Míg a Vogue Singapore korábban érdeklődést mutatott az NFT-k iránt tokenizálva a 2021. szeptemberi borítójukat, Natasha Damodaran – a Vogue Singapore ügyvezető igazgatója – a Cointelegraphnak elmondta, hogy a kiadvány egy lépéssel tovább ment azáltal, hogy virtuális élményt hozott létre, felöleli a „Divat új világa” témája. Damodaran elmagyarázta, hogy a platform lehetővé teszi közössége számára, hogy különféle típusú tartalmakkal és képekkel kommunikáljon. Azt mondta:
„A Vogue Singapore New Worldje jelenleg lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy felfedezzék a szürrealizmus ihlette birodalmát, amelyen Lina Zhang, a Vogue 2022 szeptemberében készült címlapsztárja és szupermodellje üdvözlő videója látható. A felhasználók megtapasztalhatják Terry Gates művész Bio RESONANCE nevű, mesterséges intelligencia által generált szépségfotózását, valamint Yimeng Yu pekingi tervező digitális couture-jét, amelyet kizárólag a Vogue Singapore számára készített.
Damodaran elmagyarázta, hogy a Vogue metaverzumát a Spatial.io, a 3D-s terekre specializálódott Metaverse platform hajtja. A virtuális teret szintén a Polycount.io, az NFT-kre összpontosító ügynökség tervezte.
Gianna Valintina, a Spatial marketing vezetője elmondta a Cointelegraph-nak, hogy a Vogue Singapore Metaverse mobileszközökön, asztali számítógépeken és virtuális valóságon (VR) érhető el. Hozzátette, hogy az Újvilágba belépő felhasználók egyéni avatárt készíthetnek, amelyet aztán a divattervező két Vogue-exkluzív hordható alkotásába öltöztethetnek. Yimeng Yu. Damodaran továbbá megjegyezte, hogy a felhasználók közvetlenül kapcsolatba léphetnek a Vogue Singapore szeptemberi borítójával, miközben a képekhez kapcsolódó különféle tartalmakat olvashatják.
Míg a Vogue Singapore új világa vonzóbb módot tesz lehetővé a felhasználók számára a tartalom megtekintésére és olvasására, Valintina hangsúlyozta, hogy ez lehetővé teszi a márkák és közösségek számára is, hogy jobb élményeket építsenek. Sőt, Damodaran megjegyezte, hogy a Metaverse lehetőséget kínál a címkéknek arra, hogy más piaci szegmensekre is kiterjesszék, miközben bemutatják a kreativitást és a mesterségbeli tudást. „A Vogue számára ez azt jelenti, hogy össze kell kapcsolni a divatközösséget, bevezetni őket a Web3-ba és fordítva, miközben továbbra is olyan utakat kell létrehozni, amelyek relevánsak a digitális platformokon” – mondta.
Bár ez a koncepció még mindig új, Yu-val rezonált, aki megalkotta a platform két digitális couture-designját. Yu elmondta a Cointelegraphnak, hogy a digitális technológia fejlődése és az online élet felfutása a járvány utáni időszakban új lehetőségeket hozott a divatipar számára. Azt mondta:
„A digitális technológiák és az intelligens gyártás megújítja a divattervezés paradigmáját, a gyártási folyamatot, a megjelenítési módszert, a kiskereskedelmi utat és a felhasználói élményt a divatiparon belül. Mind a tervezői kreativitás, mind a felhasználói élmény szempontjából a Metaverse végtelen lehetőségeket kínál a divatipar számára.”
Az új lehetőségekkel kapcsolatban Steven Kold, az amerikai divattervezőkből álló, 1962-ben alapított non-profit kereskedelmi szövetség, a The Council of Fashion Designers of America (CFDA) vezérigazgatója elmondta a Cointelegraphnak, hogy az amerikai divat globális hatásának erősítése érdekében a CFDA úgy döntött. nak nek indít kiállítás a metaverzumban:
„Miközben azon tanakodtunk, hogyan lehetne megünnepelni 60. évfordulónkat, úgy döntöttünk, hogy ennek a jövőbe kell néznie, és a Metaverzumban rendezett kiállítás tökéletes módja annak, hogy tiszteljük múltunkat, szem előtt tartva a következő eseményeket.”
A Vogue Singapore-hoz hasonlóan Kold kifejtette, hogy reméli, hogy a CFDA belépése a Metaverse-be új közönséghez fog eljutni, miközben felkelti az érdeklődést az amerikai divat és a tervezők iránt: „Mivel a metaverzumban van, az egyéneknek nem kell utazniuk a kiállítás megtekintéséhez, hanem saját otthonuk kényelméből élvezhetik.”
Kold megosztotta, hogy a CFDA belépését a Web3-ba az amerikai divat elmúlt 60 évének összegyűjtött retrospektívája, valamint a CFDA Alapítvány javára aukciós NFT-k emlékgyűjteménye jelzi majd. A kiállítás várhatóan 2022 decemberében nyílik meg A homokozó.
Noha ez a CFDA első belépését mutatja be a Web3-ba, Kold rámutatott, hogy a szervezet még nem indít hivatalos platformot. Bár a Vogue Singapore Metaverse projektje várhatóan fejlődni fog (2022 októberében indul egy új szakasz), Kold elmagyarázta, hogy a CFDA etaverse kiállítása „teszt és tanulás” a szervezet számára. „A CFDA elkezdi felépíteni Web3 közösségét, miközben beépíti jelenlegi Web2-bázisát. Ez segíteni fog nekünk abban, hogy lassan felépüljünk egy nagyobb Metaverse közösség és tapasztalat felé az amerikai divat terén” – mondta.
Akbar Hamid, az 5Crypto – a CFDA projektje mögött álló kreatív tanácsadó cég – alapítója és vezérigazgatója azonban azt mondta a Cointelegraph-nak, hogy a CFDA közösségének összehozása a Metaverzumban az első a divat szempontjából. „Ez egy nagyszerű módja annak, hogy felhívjuk a figyelmet és az érdeklődést a divat iránt a Z generációs közönség körében, miközben egy idősebb közönséget is bevonunk a Metaverzumba. Ez egyben lehetőség arra is, hogy bevonjuk a Metaverse alkotóit, hogy ikonikus divattervezőkkel és kurátorokkal együtt dolgozzanak együtt, hogy újragondolják a látomásos stílust és dizájnt egy voxelizált környezetben” – mondta.
Vajon a divatközösségek részt akarnak venni a metaverzumban?
Bár bizonyos projektek következő lépése lehet a divatközpontú közösségek bátorítása a Metaverse-ben való részvételre, továbbra sem világos, hogyan reagálnak majd a felhasználók. Például bár a Vogue Singapore New World című kiadványa innovatív, a koncepció nem biztos, hogy azonnal visszhangra talál a kiadó közönségében. Brian Trunzo, a Polygon Studios metaverzum vezetője a Cointelegraph-nak elmondta, hogy bár a Metaverse márkái általában mélyebb kapcsolatban állnak fogyasztóikkal, a médiakiadványok még mindig igyekeznek jobban megérteni ezt:
„A média továbbra is próbálja kitalálni, hogyan használhatja a Web3 eszközeit a közönség bevonására, és fogyasztókból közösség tagjaivá, vagy a legjobb esetben szuper rajongókká alakítására. Még azok is nehezen találják magukat, akiknek ez sikerült a Web2-ben, mivel az Instagramból DAO [decentralizált autonóm szervezet] taggá vagy NFT-tulajdonossá konvertálni nem könnyű feladat.”
Jinha Lee, a Spatial társalapítója és termékigazgatója azonban elmondta a Cointelegraphnak, hogy a New World elindítását követő egy héten belül a felhasználók együttesen több mint négymillió percet töltöttek a platformon. "Ez azt mutatja, hogy az emberek nagy többsége élvezte a teret a Vogue Singapore indulása alatt" - mondta.
Noha ez a statisztika figyelemre méltó, Justin Banon, a Boson Protocol – a digitális és fizikai divatra összpontosító metaverzum kereskedelmi protokoll – társalapítója azt mondta a Cointelegraphnak, hogy mint minden új technológia esetében, kezdetben lesz egy időszak, amikor a felhasználók inkább felfedező céllal látogatják meg a platformot. mint a sok másra való buzgó vágy. Bár az elfogadás lassú lehet, Banon úgy véli, hogy a Vogue Singapore által kezdeményezett projektek végső soron az egész divat- és médiaszektort érintik:
„Amikor azt kérdezzük, hogy további divatmagazinok akarnak-e belépni a Metaverse-be, úgy gondolom, az egyetlen következtetés, amelyre igen. Ez egy új tér, tele innovációval és hitelességgel, olyan koncepciókkal, amelyekre a divat világa a kezdetek óta büszke, így a Metaverse a következő logikus lépés előre. Nem hiszem, hogy a jövőben lesz egyetlen divatlap, amely ne alkalmazná a Web3-at és a metaverzumot valamilyen formában vagy formában.”
Forrás: https://cointelegraph.com/news/the-metaverse-is-becoming-a-platform-to-unite-fashion-communities