A műszaki cégek megelőzik a műsorszolgáltatókat az online videóhirdetési térben

Az online videóhirdetési felületet történelmileg a filmek és a műsorszolgáltatók uralták, a SuperBowl pedig a legfigyelemreméltóbb példa az iparág nagy kiadásaira – azok számára, akik online nézik. A tévés, streaming és szórakoztató platformok a közelmúltban a Netflix révén a jövedelmező térbe költöznekNFLX
webhelyük hirdetésekkel támogatott verziójának elkészítése és elindítása. Az Omdia technológiai kutatócég azonban megvan változó narratívát festett online videohirdetésekhez.

ábécé, amazonAMZN
, Meta és AppleAAPL
– az elsődleges és legismertebb technológiai entitások a piac alig 70%-át fogják megszerezni, Kínát leszámítva. Ez kb 500 milliárd dollár bevételre számítanak az említett cégek az online hirdetésekből.

Marija Masalskis, az Omdia televíziós, videós és reklámügyi vezető elemzője a Financial Times-szal beszélgetve azt mondta: „Történelmileg, amikor a nagy [videóalapú] médiavállalatokra gondolt, a műsorszolgáltatókra gondolt.”

„De most kicsik az olyan cégekhez képest, mint a YouTube és a Facebook [és] a történet legjelentősebb része az milyen hatalmassá vált [az anyavállalatok] a Google és a Meta a nagy tévémárkákhoz képest. "

A több milliárd felhasználótól származó fogyasztói intelligenciát felhasználva a technológiai cégek testreszabott kampányokat hozhatnak létre a hirdetők számára. Valami nagyon nehéz a tévé-, film- és szórakoztatóipar számára olyan új rendszerek nélkül, mint a mesterséges intelligencia és a gépi tanulás, hogy kiegyenlítsék a versenyfeltételeket. Bár még nincsenek jelen, a szórakoztató entitások továbbra is a múltbeli adatokra és a helyek elemzésére támaszkodnak, hogy pontos képet festhessenek a hirdetők számára. Valami, amit a nagy technológiai cégek túlszárnyaltak, és most kihasználják.

Az Omdia szerint még verseny is van az új technológiai vállalatok között, mivel a feltörekvő TikTok közösségimédia-platform hirdetési bevételei 2027-re meghaladják a Meta és a YouTube összesített bevételét.

Természetesen egyes ingatlanok mindig is népszerűek lesznek a hirdetők körében, és a szórakoztatóipari cégek erre törekszenek. A főbb díjátadók, mint például az Oscar-díj, ezek közé tartozik. A Disney egyedülálló helyzetben van, mivel széles ökoszisztémája különböző forrásaiból gyűjt információkat a fogyasztókról. A vidámparkok, streaming platformok és üdülőhelyek csak néhány adat azok közül, amelyeket összegyűjthetnek. Az előny azonban továbbra is online marad a szélesebb célzási kapacitással és az adatok zökkenőmentes felvételének képességével.

A kormányzati szabályozás is megváltoztatja a helyzetet, mivel a technológiai hirdetők nagymértékben támaszkodnak a cookie-kra. Erre a modellre jelenleg az EU általános adatvédelmi rendelete (GDPR) nehezedik a világ más kormányzati szervei között, amelyek megpróbálják támogatni az emberek magánélet védelmére vonatkozó követelményeit. A web3 megjelenése is belejátszik ebbe az a koncepcióba, hogy az egyén pénzzé teheti adatait.

A digitális marketing különösen nagy sikert aratott a műsorszolgáltatókkal rendelkező kisebb társaságok számára, mivel olyan platformokat indítanak (vagy vásárolnak meg), amelyek megkönnyítik az online hirdetési felületek vásárlását. Erre hivatkozik a brit műsorszolgáltató, az ITV és hirdetési központja, a Planet V.

As számolt be a Bloomberg, az ATMTogether.com vállalkozást épített fel, és három Kétvesszős Klub díjjal tüntették ki az éves ClickFunnels.com eseményen. Paul Alex vezérigazgató szerint a vállalat 4 millió dollárt termelt különböző csatornákon keresztül az online digitális hirdetésekkel, ami ennek egyik fő oka.

„Végső soron az ügyfelek át akarják adni az üzletüket, még akkor is, ha van valami, ami nagyon hasonló a piachoz. Éppen ezért az önmaga és vállalkozása marketingjének hátterében rejlő tudományos ismeretek elengedhetetlenek ahhoz, hogy sikeresek legyünk, hanem jegyet is kapunk ahhoz, hogy kiemelkedjünk a versenytársak közül. Ahhoz, hogy a legjobb 1%-ba kerülj, a márkád arcának kell lenned, és szerintem ez óriási, különösen, ha az emberek kapcsolatba tudnak lépni veled.” Ő mondta.

„Az online digitális marketing online használata nagyszerű volt számunkra, mivel ezt közvetlenül tudtuk hasznosítani a gyors és kézzelfogható eredmények érdekében.”

Az ATMTogether.com egy automatizálási platform, amely az ügyfeleket saját bankjegykiadó automaták (ATM) vállalkozás létrehozásához, felépítéséhez és karbantartásához irányítja. Szakterületük az automatizálás, a gépek fizikai elhelyezése, és legfőképpen a térbe költöző vállalkozók oktatása.

„Végső soron, ha van egy jó ötleted vagy jó üzleted, amely segít az embereknek, akkor kötelességed tudatni az emberekkel, piacra dobni és kommunikálni. Az online digitális marketing volt számunkra a legköltséghatékonyabb módja.”

Az Egyesült Államok továbbra is a legnagyobb hirdetési piac, India, Kína és Argentína pedig olyan gyorsan növekvő területek, amelyekre figyelni kell a következő 5-10 évben. Kifejezetten Kína rendelkezik a világ leggyorsabban növekvő online hirdetési piacával.

Ahhoz, hogy tovább versenyezzenek a nagy technológiával, a szórakoztatóipari cégeknek magukra a technológiára – különösen az AI-ra és az ML-re – kell összpontosítaniuk, hogy az adatokat a változó adatvédelmi környezet szem előtt tartásával foglalják össze és használják fel, hogy kihasználhassák előnyeiket. Egyedülálló IP-jük tartalom formájában való felhasználását is következetesen meg kell gondolni, hogy versenyelőnyt szerezzenek egy online videóháborúban, amelyet jelenleg elveszítenek.