A nemzetközi előrejelzések szerint a globális metaverzum bevétele 400-re eléri a 2025 milliárd dollárt. Ennek eredményeként egyre több márka kutat új marketinglehetőségeket a metaverzumon belül. Azonban a próbálkozások és a hibák révén ezek a márkák gyorsan megtanulják, hogy van jó és rossz út ezen a feltáratlan területen. Összegyűjtöttünk néhány példát a márkanév győzelmeire és veszteségeire a metaverzumban annak érdekében, hogy megfejtsük a legjobb stratégiát a jövőben. De először válaszoljunk egy fontos kérdésre.
Mi a metaverzum?
A metaverzum két birodalom kombinációja: a fizikai és a digitális. Bár a legtöbb átlagember ezt furcsa és hátborzongató fogalomnak találja, a játékosok számára ez nem újdonság. Számukra ennek a két világnak a kombinálása csupán a megszeretett technológia természetes fejlődése. Ráadásul már évek óta létezik. Például a Second Life egy hatalmas népszerűségnek örvendő metaverzum élmény, amely már két évtizedes.
Míg a technika érett, a közönség nem. Ahogy új metaverzumok terjeszkednek a nemzetközi korszellembe, a különböző közönségek ráébrednek képességeire és lehetőségeire. Ez a közönség gyorsan növekszik, és sokkal változatosabb, mint a „játékosok”, akik kezdetben értékelték a metaverzum korai szakaszában. Ezért azoknak a márkáknak, amelyek a metaverzumot szeretnék felhasználni a marketingre, gondosan meg kell választaniuk, hogy melyik közönséget célozzák meg, és hogyan vonzzák be őket hatékonyan.
Például a vállalatoknak figyelembe kell venniük a kampány mértékét, hogy állandó vagy ideiglenes jelenlétet szeretnének-e, hogy metaverzum márkát akarnak-e létrehozni, vagy egy eszközt a leadek generálására és így tovább. Néhány korábbi példát tekintve láthatjuk annak eredményeit, hogy a márkák hogyan lépnek kapcsolatba a metaverzum közönséggel.
A JP Morgan kudarcot vall az első metaverzum marketing kísérlete
Még a kezdeti szakaszban is van néhány példa a nemzetközi márkák metaverzumbeli győzelmeire és kudarcaira. Például a népszerű Decentraland metaverzum nemrégiben adott otthont a Metaverse Fashion Weeknek (MVFW). Ez az esemény egyedülálló elemet kínált egy divatbemutató fizikai változatához képest. Az eseményre március 24-27-én került sor, és kiemelten bemutatták azokat a kiskereskedelmi óriásokat, amelyek digitális pop-up üzleteket építettek a metaverzumban. A résztvevők között olyan luxus sztárok is szerepeltek, mint a Dolce & Gabbana, a Dundas World, az Etro, a Selfridges és Tommy Hilfiger. Általánosságban elmondható, hogy az esemény sikeresnek számított, pozitív reakciókat váltott ki a metaverzum rajongóitól és a divatrajongóktól egyaránt. Eközben JP Morgan meglehetősen kiábrándító tapasztalattal rendelkezik.
Amikor a nemzetközi pénzügyi óriás először bejelentette, hogy kiad egy társalgót a metaverzumban, a sajtó a lehetőségekről töprengett. A társalgó azonban némileg csalódást okozott. Egy sétáló tigristől eltekintve a JP Morgan társalgójában, az üres helyiségen kívül nem volt más tevékenység vagy tartalom, amivel foglalkozni lehetne.
A YouHodler az interaktív metaverzum kampányokat a következő szintre emeli
Míg a JP Morgan a metaverzumot nem másként használta, mint egy digitális óriásplakátot, az európai központú FinTech platform, a YouHodler úgy döntött, hogy hozzáad egy kreatív elemet a marketing „játékosításához”. A YouHodler éppen most fejezte be első Kincsvadászatát, amely a Decentraland metaverzumban zajlott.
A háromnapos „Kincsvadászat” egy „menekülőszoba stílusú” virtuális élményben hívta ki játékosait, hogy valódi 30,000 XNUMX dollárt nyerjenek a virtuális világban. Miután kihirdették a nyerteseket, YouHodler interjút készített velük, hogy megosszák egymással cég blogja.
A Kincsvadászat feladatokat a metaverzum natív tartalommal, művészeti galériákkal, tevékenységekkel rendelkező épületekkel és társalgókkal összhangban hozták létre. „Összességében a Kincsvadászat nagy sikert aratott.” – mondta a YouHodler, a partnerségek vezetője, Vaida Saltenyte. „A résztvevők 2. május 4. és 2022. között vettek részt a Kincsvadászatban. Ahogy az várható volt, a közönség kiegyensúlyozott volt, a YouHodler és a Decentraland közösség tagjaiból egyaránt. Három napon keresztül a Decentralandon felkapott esemény zajlott, és az NFT hordható eszközök is ennek nagy részét képezték.”
A kampány egyik résztvevője összesen 63 kísérletet hajtott végre eredményének tökéletesítésére, és sikerült nyernie. Ez az egyik pozitív példa arra, hogy a márkák hogyan készítenek vonzó tartalmat közönségük számára.
Utolsó simításként a YouHodler úgy döntött, hogy meglepetés bónuszdíjat oszt ki minden új felhasználó számára, aki részt vett. Azok, akik ezt megtették, 30 dolláros MANA-t (natív Decentraland kriptovaluta) kaptak.
Kifizetődő lesz-e az indulás a metaverzummal kísérletező márkák számára?
Sikertől vagy kudarctól függetlenül minden metaverzum marketingstratégiával kísérletező márka korai alkalmazónak számít. Már ismerik azokat az új eszközöket, amelyeket a versenytársak vagy nem ismernek, vagy szándékosan figyelmen kívül hagynak. Ennek a későbbiekben ára lehet. Azok a cégek, amelyek a metaverzumra többnek tekintenek, mint egy hóbortnak és a hirdetési lehetőségek további világának, előnyben vannak. Noha az első napokban próba- és hibafolyamaton fognak keresztülmenni, a jelenben végzett kemény munka végül kifizetődik a jövőben. Ha tanulunk ezekből a hibákból, és még azelőtt elültetjük a magokat, hogy a hely túlzsúfolt és túlárazott lesz, az előbb-utóbb kifizetődik ezeknek az előrelátó márkáknak.
Jogi nyilatkozat: Ez a cikk csak tájékoztató jellegű. Nem ajánlják fel, és nem kívánják felhasználni jogi, adóügyi, befektetési, pénzügyi vagy egyéb tanácsadásként.
Forrás: https://cryptodaily.co.uk/2022/05/successes-and-failures-of-brand-marketing-in-the-metaverse