A Starbucks web3-frissítéseket tesz közzé népszerű jutalomprogramjában

A Web3 szerepet fog játszani a Starbucks népszerű jutalomprogramjának jövőjében – mondta Howard Schultz, a Starbucks vezérigazgatója.

„Egy nagyon izgalmas új digitális kezdeményezésen dolgozunk, amely a meglévő iparágvezető digitális platformunkra épít innovatív, új módokon, mindez a kávéra és – ami a legfontosabb – a hűségre összpontosul” – mondta Schultz a vállalat 3. harmadik negyedévi eredményhirdetésén kedden. .

Schultz szerint a vállalat szeptember 13-án mutatja be az új digitális kezdeményezést, az éves évfolyamon Befektetői nap esemény Seattle-ben.

A kezdeményezés lehetővé teszi a Starbucks számára, hogy építsen a jelenlegi jutalom-elköteleződési modelljére, miközben új módszereket vezet be az ügyfelek érzelmi bevonására, mondta Schultz, kibővítve a „digitális harmadik hely közösségi” megközelítését, és szélesebb körű jutalmakat kínál.

"Harmadik helyA szociológiai kifejezés az otthon és a munkahely közötti közösségi teret írja le.

A vezérigazgató szerint ezek a jutalmak magukban foglalják az egyedülálló élményeket és a Starbucks márkájú digitális gyűjteményeket jutalomként és közösségépítő elemként.

"Ez egy teljesen új digitális hálózati effektus-készletet hoz létre, amely új ügyfeleket vonz majd, és növeli a meglévő vásárlókat fő kiskereskedelmi üzleteinkben" - mondta.

A Starbucks és a Web3 kezdeményezések közötti kapcsolatát azonban az alkalmazottak nem fogadták lelkesedéssel. Májusban egy előadás során, amely az NFT-kről – egyedi blokklánc-tokenekről – szóló részt tartalmazott, amelyek egy eszköz tulajdonjogát jelzik, munkavállaló aki csak a „Mark” keresztnevet adta, és magát technológusnak minősítette, az NFT-k környezeti hatásaira hivatkozva nem ért egyet a cég terveivel.

„A blokklánc, akár a tét, akár a munka bizonyítéka, nem bolygó pozitív… el fogja pusztítani a bolygót… és engem, mint technológust, és nem vagyok egyedül, nagyon aggaszt emiatt, hogy ez a cég ebbe az irányba menne – mondta –, nem akarok így érezni a Starbucksszal kapcsolatban.

Mark azzal is érvelt, hogy az NFT-k inkább kizárólagosak, mint befogadók.

Számos NFT kollekció vált nagy értékű vagy „blue chip” gyűjteményté, ezek közül a legjelentősebb a Bored Ape Yacht Club NFT kollekció. Múlt hónapban, pop ikon Madonna Az újságok címoldalára került, amikor azt mondta: „Pokolian szerettem volna egy majmot szerezni, és nagyon konkrétan azt mondtam, amit akartam: a majmot bőr motoros sapkával és tarka fogakkal.”

A szóban forgó majom, a Bored Ape #3756 szerepelt az OpenSea-n, és 800.69 ETH-ba került, ami akkoriban körülbelül 1.27 millió dollár.

A Starbucks több mint négy éve gázolt először blokklánc vizekre egy „babtól-csészéhez” nyomon követési projekt a kistermelők támogatására.

Hogy az ügyfelek, az alkalmazottak vagy a befektetők elfogadják-e ezt a legújabb Web3-as kezdeményezést, azt még nem látni. Schultz azonban a vállalatóriás számára tervezett nagyobb átalakítás részeként pozicionálja.

„Alig várjuk, hogy teljes mértékben bemutassuk újrafeltalálási tervünk erejét és lehetőségét” – mondta.