Neal Stevenson Snow Crash című techno-disztópikus tudományos-fantasztikus regénye, amely legendává vált a Szilícium-völgyi tech tesók körében, egészen 1992-ben megjósolta egy jövőbeli Metaverse felemelkedését.
Annak ellenére, hogy Stephenson azt mondta, hogy „csak kitalált”, a Snow Crash kísértetiesen pontos előrejelzéseit és világépítését régóta tisztelik a technológiai vállalkozók és futuristák, köztük Jeff Bezos és Mark Zuckerberg.
Stephenson feltűnő, a kereskedelmi reklámok neonfényével túltelített metaverzum fiktív ábrázolásai minden eddiginél igazabbak, miközben a Web3 tervezői és marketingesei a mai metaverzum(ok)ban való reklámozás megkezdésére készülnek.
Február 23-án a Realm vegyes valóságú NFT-platform partnerséget jelentett be az Alkimi decentralizált hirdetési tőzsdével. A Realm kijelentette, hogy az Alkimi platformját arra kívánja használni, hogy a meglévő hirdetési formátumokból származó bevétel átlátható megosztásával ösztönözze a játékosokat a hirdetésekből származó bevételre.
A Realm társalapítója, Matthew Larby egy közleményben arról beszélt, hogyan lehet elkerülni az olyan techno-marketing disztópiát, mint a Snow Crash, és azt mondta, hogy az átláthatóság a legfontosabb.
„A hirdetések a legtöbb létező közösségi alkalmazás alapvető részét képezik, de az üzlet meglehetősen rossz mind az adatokat létrehozó személy, mind a költekezés ellenőrzésével küzdő hirdető számára.”
Ben Putley, az Alkimi Exchange vezérigazgatója hozzátette ezt a mondást: „A reklámozás mindig is követte a szemet, és ahogy látjuk, hogy hány ember tölt időt a Metaversesben, hamarosan olyan csatornává válik, amelyet a hirdetők be akarnak építeni stratégiájukba.”
Míg az Alkimi és a Realm az átlátható és fenntartható hirdetési környezet biztosítását tűzte ki célul, a többi jelentős szereplő a Metaverse irányába merül.
A JPMorgan nemrégiben kiadott egy jelentést, amelyben a Metaverset „1 billió dolláros lehetőségnek” nyilvánította, és tovább vázolja, hogy „[a marketing] potenciálisan a metagazdaság egyik legnagyobb szegmense”.
A brit székhelyű játékon belüli hirdető, a Bidstack bejelentette, hogy együttműködést kötött az Azerion multinacionális médiaplatformmal. A Bidstack „játékon belüli” reklámok létrehozására specializálódott, ahol a cégek fizetnek azért, hogy termékeiket óriásplakátokon helyezzék el egy olyan játékban, mint a Call of Duty.
A játékon belüli reklámozás nem teljesen új koncepció – Barack Obama még 2008-ban vásárolt játékon belüli óriásplakátokat az EA Games-től, hogy növelje elnökválasztási kampányának elérését. A földrajzi címkézési képességekkel az EA 10 különböző swing-állapotban tudta elhelyezni a hirdetéseket, és Obama promóciós anyagával díszítette Madden, NBA, sőt a Need for Speed óriásplakátjait is.
Kapcsolódó: A metaverzum a magánélet további erózióját hozza magával
A Metaverse azonban nem játéknak készült, hanem egy alternatív világnak, ahol az emberek kétségtelenül egyre több időt töltenek majd, ami végső soron azt jelenti, hogy a reklámozás a legtöbb márka számára nyilvánvaló következő lépés lesz.
Hacsak az egyének és a vállalatok nem fordítanak bizonyos fokú gondosságot annak a világnak a megtervezésekor, amelyben az emberek időt szeretnék tölteni, a Metaverse nagyon jól alakulhat a Snow Crash-hez hasonlóvá, ahol az alulfizetett szállítósofőrök a reklámok végtelen virtuális alagútjain hajtanak keresztül.
„Az autója egy láthatatlan fekete pasztilla, csak egy sötét hely, amely a franchise-táblák alagútját tükrözi – a loglót.” — Snow Crash, 13. oldal.
Forrás: https://cointelegraph.com/news/snow-crash-s-metaverse-was-filled-with-ads-in-1992-and-the-real-one-will-be-too