Lizzo egy tech-kompatibilis „nyúllyukat” állít le a Logitech új kampányában

A vadonatúj kislemezét bemutató videóban a Grammy-díjas rapper, énekes és fuvolaművész Lizzo egy sárgával burkolt számítógépen dolgozik, amely éppolyan fényes egéréhez illik. Másodpercekkel később előrehajol egy webkamerához, és átviszi őt egy internetképes üvegen, miközben a dal elkezdődik.

Lefelé a nyúlüregben Lizzo egy óriási fekete-sárga billentyűzet tetején táncol, mielőtt átmerülne egy másik kameralencsén, és a képernyőn látható arcok birodalmába merülne, és egyre mélyebbre esne, mielőtt visszaszállna a billentyűzetre.

De ez nem egy átlagos zenei videó. Ez a Logitech új kampánya, amely ma debütál, és a popsztár a főszereplő.

beszél Forbes A kampányról Lizzo – akinek valódi neve Melissa Jefferson – azt mondta, hogy a videó „határozottan olyan érzést keltett bennem, mintha én lennék Alice Csodaországban… Az analóg lány egy digitális, szó szerinti világban”.

„Olyan ez, mint ez az egész igazán klassz nyúlüreg egy élmény a világról, amelyet digitálisan építünk” – mondta egy interjúban. „Nyilvánvalóan a magam javára használtam: szeretem a közösségi médiát, ezen keresztül kapcsolódom a rajongóimmal és magammal. Szerintem ebben az új világban minden lehetséges.”

Van egy irónia is abban, hogy Lizzo a Logitech kampányában játszik: bár úgy írja le magát, hogy „olyan rossz a technológiában”, ő is ért hozzá. Viccelődött, hogy csak „a hardver és én nem jövünk ki egymással”.

„Ez történik, a technológia által teremtett világ az, amit igazán megértek, megértek, és aminek a nyelvén tudok beszélni” – mondta. Szóval ez egy nagyszerű metafora volt arról, hogy „Hogyan dolgozol ezzel a kamerával?”, aztán becsapok ebbe a világba, hogy szabad legyek, aztán táncoljak, majd felrepüljek az égbe, és tanúja legyek ezeknek a többi nagyszerűnek. teremtők, lépj kapcsolatba velük, és csodálj velük.”

A zene lendületes tónusa, az élénk színek tömkelege ellenére, amelyek valóban elég triplaak ahhoz, hogy Lewis Carroll klasszikus történetéből származzanak, a dalszöveg őszinte üzenetet is hordoz, amelynek semmi köze a technológiához:

„Ma reggel arra ébredtem, hogy valaki egy videóban arról beszél, amit a videóban közzétettem. 

A hírnév elég új, de már megszoktam, hogy az emberek ítélnek felettem.

Ezért költöztem el, költöztem és ezért vagyok annyira szerelmes belém.

Megszoktam, hogy egyedül érzem magam.

Ezért gondoltam, hogy tudatom veled. 

Ha ma senki nem mondta, hogy különleges vagy. 

Ha senki sem hitette el veled, hogy különleges vagy.”

Lizzo szerint a Logitech kampánya „új vizekre, egy új határra taposott, különösen akkor, amikor a dolgok ilyenek voltak”.

„Úgy érzem, határozottan én képviselem a dolgok „új” változatát” – mondta Lizzo. „Az új szépségstandard, az új popsztár, tudod, az új szabályszegő, és hogy már nincsenek szabályok. Határozottan azonosulok ezekkel a dolgokkal, és ezeket képviselem, és jó volt csatlakozni egy kampányhoz, amely azért jött, hogy megszegje velem a szabályokat.”

A több millió dolláros kampány része a Logitech azon tervének, hogy kameráit, billentyűzeteit, mikrofonjait és egereit a tömegek számára forgalmazza. Míg a vállalat jellemzően bizonyos termékekre összpontosítja marketingjét, összehangolt erőfeszítéseket tesz a fiatalabb és sokszínűbb közönség elérése érdekében. A „Defy Logic” nevű kampány kábeltelevíziós, csatlakoztatott tévén, online videókon, otthonon kívüli hirdetéseken, digitális médián és közösségi platformokon fog megjelenni.

A Logitech globális marketing igazgatója, Najoh Tita-Reid szerint Lizzo „a logikával dacolt attól a naptól kezdve, hogy színpadra lépett”. 

„Ahogyan közeledtünk Lizzóhoz, valóban megértettük a szenvedélyeit, és azt, hogy miként játszhatunk szerepet ennek lehetővé tételében, és megértettük a „miért” szenvedélyeit – nem csak a művészetét, hanem azt is, hogy milyen hatást gyakorol a világra.” – mondta Reid.

A reklám azt is meg kívánja mutatni, hogy miben különböznek a munkák attól, aminek korábban kinéztek – legyen szó a rajongók szórakoztatásáról, ecset nélküli művészet készítéséről, zenei kódolásról ahelyett, hogy csak munkára, bárhonnan dolgozni, vagy meghatározni, mit jelent a status quo-n túli vezérigazgató.

„Valójában az egymás mellé helyezésről van szó, és arról, hogy a régi módszerek és a régi világ valóban megkívánja, hogy újraírjuk a világot” – mondta Tita-Reid. „Ez az új generáció ezt csinálja. Átírják a szabályokat, átírják a világot a saját feltételeik szerint, és ezt valóban megmutatták nekünk.”

Amikor az új daláról és a Logitech kampányához való illeszkedéséről kérdezték, Lizzo nem volt hajlandó kommentálni. Tita-Reid azt sem nyilatkozta, hogy „igazán inspirál minket Lizzo és az összes zenéje… Valóban dacol a logikával a szövegeiben, a zenéjében”.

Mi volt az, ami a Logitechben vonzotta Lizzót?

„Nagyon sok ajánlatot kapok” – mondta Lizzo. „Volt valami ebben, amitől úgy éreztem, hogy megbecsülnek és láttak. Ez azt az érzést keltette bennem, hogy „A fenébe, végre ünnepelnek, amiért ünneplem magam.”

Lizzo nem először dolgozik márkával kampányon. 2018-ban a ModCloth-tal dolgozott, 2019-ben pedig az Urban Decay-vel, mint első jelentősebb szépségmárka-partnerségével. 2020-ban együttműködött az ausztrál Quay szemüvegmárkával, hogy népszerűsítse a szavazást az Egyesült Államokban, miközben pénzt is gyűjtött a Feeding America számára. Tavaly együttműködött a Dove-val az Unilever márka Self-Esteem Projectjénél, és egy „szerkesztetlen” szelfit tett közzé a testpozitivitás népszerűsítésére. 

Arra a kérdésre, hogy hogyan választja ki a márkákat, amelyekkel együtt szeretne dolgozni, Lizzo azt mondta: „A szívet keresem”.

"A Logitech-el beszélgetni a piacvezetővel, és arról, hogy ő valóban törődik velem, mint fekete nővel, mint fekete alkotóval, és én mint popsztárral, meleg és valódi érzés volt" - mondta. 

Lizzo mellett a Logitech több mással is együttműködik a „Defy Logic” kampányban, köztük Elsa Majimbo komikussal, Bretman Rock közösségimédia-személyiséggel, DJ_Dave kódoló-producerrel, Danucd játékossal, Defaced digitális művészrel és Kheris Rogers divattervezővel. (Lizzo rámutatott, hogy Bretman Rock az egyik kedvenc alkotója.)

„Az a szál, ami mindannyiukat összeköti, az, hogy mindannyian alkotók, akik kihívást jelentenek a status quo-nak” – mondta Tita-Reid. „Mindegyik utat nyitnak afelé, hogy minden ember űzhesse szenvedélyeit, és hogy joga legyen és képes legyen az Ön szenvedélyének űzésére.”

Ez a második éve a Logitech „Defy Logitech”-nek, a tavalyi első Super Bowl-reklám után, amelyben Lil Nas X volt a főszerepben, és a „Montero (Call Me By Your Name)” című dalát mutatták be. Arra a kérdésre, hogy a Logitech miért debütálja az új kampányt a következő hónapok Super Bowl előtt ahelyett, hogy visszatérne, Tita-Reid azt mondta, hogy a vállalat a következetesebb reklámozáson dolgozik, és meg akarja előzni a téli olimpiát és a Super Bowl LVI-t is.

„Úgy érzem, határozottan én képviselem a dolgok „új” változatát. Az új szépségstandard, az új popsztár, tudod, az új szabályszegő, és hogy már nincsenek szabályok. Határozottan azonosulok ezekkel a dolgokkal és képviselem őket.

Az elmúlt két évben a Logitech egyre többet dolgozott együtt az alkotókkal termékei népszerűsítésén. Októberben a cég új kampányt mutatott be Miley Cyrus, Rhett & Link humoristák, The Veronicas popduó és Wowkie Da zenész közreműködésével. Tavaly egy külön kampányban több tucat különböző alkotót ünnepeltek, miközben pénzt is gyűjtöttek jótékonysági célokra.

„A különbség az, hogy az emberek megbecsülik ezt a közösséget, és megértik, hogy ők maguk is gazdaságot alkotnak” – mondta Tita-Reid. „Ahelyett, hogy kihasználnák őket és támogatnák saját ambícióikat, valójában forgatókönyvnek kell lennie, ha releváns akar lenni, és arról kell szólnia, hogyan teszed lehetővé a sikerüket, és mi a te szereped abban, hogy lehetővé tedd őket, szemben azokkal, akik csak lehetővé teszik a sikeredet. ”

Bár a vállalat nem árult el konkrétumokat a teljes költségről vagy arról, hogy a vállalat mit fizet Lizzónak vagy bármely más partnernek, Tita-Reid szerint ez „valószínűleg a legnagyobb márkakampány, amit csináltunk”, hozzátéve, hogy a nagyobb márkakampányok Az elmúlt évek „indokoltabbak”, mivel a cég szélesítette a közönség körét.

„Ha a Logitech-et nézzük, az emberek azt gondolhatták rólunk, hogy a múltban inkább az irodai dolgozók voltak” – mondta Tita-Reid. „És most valóban azon dolgozunk, hogy támogassuk a vállalkozások közötti közösséget, az irodákban dolgozókat, a hibrid dolgozókat, az oktatásban részt vevőket és az alkotókat.”

Több milliót költ marketingre, a Logitech fejleszti márkáját

A Logitech folyamatosan növelte marketingkiadásait. A vállalat ezen a héten közzétett 2022-es harmadik negyedévi eredményei szerint a Logitech 779 millió dollárt költött az elmúlt év első kilenc hónapjában, szemben az előző év azonos időszakának 496.5 millió dollárjával. A Statista kutatócég szerint amióta 182-ban 2016 milliárd dollárt költött reklámra, a Logitech évente 20-40 millió dollárral növelte kiadásait. (A cég becslései szerint 2021-ben a hirdetési költségek körülbelül 450 millió dollárt tettek ki, szemben a 299-as 2020 millió dollárral.)

A Logitech egyike azon számos vállalatnak, amely profitált a távmunka fellendüléséből az elmúlt két évben, mivel az emberek otthoni irodai kellékeket halmoztak fel. A hét elején a vállalat 2022 milliárd dolláros bevétellel felülmúlta a Wall Street várakozásait 1.63 harmadik negyedéves eredményeire vonatkozóan. A Logitech pénzügyi vezérigazgató-helyettese, Nate Olmstead azt mondta a társaság keddi eredményhirdetésén, hogy „még mindig sok lehetőségünk van azzal, hogy felhívjuk a figyelmet arra, hogy ezek a termékek milyen jók, és milyen nagyszerű élményt jelentenek”.

„Úgy gondolom, hogy stratégiánk az elmúlt néhány évben és továbbra is az, hogy próbáljunk meg kevésbé támaszkodni a promócióra, hogy az üzletet mozdítsuk elő a felső sorban, és fektessünk be a marketingbe és növeljük a tudatosságot” – mondta Olmstead. „És azt gondolom, hogy ez egy egészségesebb módja a hosszú távú növekedésnek. Tehát rövid és hosszú távon is ez a stratégiánk.”

A filmben szereplő technológiai jellemzők nagy részét mindenki ismeri, aki az elmúlt két évet munkával töltötte, tanult, egyébként otthon élt a Covid-19 világjárvány idején.

Amikor arról kérdezték, hogyan változott meg a saját kapcsolata a technológiával az elszigeteltség korszaka alatt, azt mondta: „Vigyáznunk kell ezzel a furcsa függőséggel”. 

„Szerintem ez egy gyönyörű dolog, de emberi lényekként azt is tudjuk, hogy a természetben, önmagunkkal és a fizikai világgal a legjobban dolgunk van” – mondta Lizzo. „De szerintem nagyszerű, hogy ilyen újfajta precedenseket építettünk a technológiával. Mintha most egy konferenciaterem lenne a laptopomon, alatta melegítőnadrágot, felül pedig egy Gucci-gombot viselhetek, és úgy hívhatom a napot… Ha jól csináljuk, ez olyan kiterjedt lehet számunkra, és hogy miként viszonyulunk egymáshoz. Egyéb."