Több nő bevonása a metaverzumba

Érdeklődés a metaverse gyorsan növekszik, és a divatmárkák világszerte ezt figyelik. A Technavio technológiai kutató- és tanácsadó cég új jelentése szerint a Metaverse eléri a piaci értéke 50.37 milliárd dollár 2026-ig. A Technavio további eredményei előadás hogy a Metaverse divatpiaci részesedése várhatóan 6.61 milliárd dollárral növekszik 2021 és 2026 között. 

Ennek köszönhetően számos jelentős márka kezdett részt venni a Web3 kezdeményezésekben. Például a Metaverse Fashion Week házigazdája Decentraland ebben az évben több mint 70 márka, művész és tervező vonzott, köztük Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges és Dolce & Gabbana. A Tiffany & Co luxus ékszer márka szintén nemrég belépett a Web3 térbe 250 db gyémánttal és drágakővel kirakott medál eladásával CryptoPunk nonfungible token (NFT) tartókhoz.

Megérteni, mit akarnak a nők a Metaverse platformtól

Noha ezek a kezdeményezések figyelemre méltóak, a The Female Quotient (The FQ) és az EWG Unlimited médiavállalat új eredményei azt mutatják, hogy a metaverzuális tapasztalatok még mindig nagyrészt felszerelve férfiak felé. A „Mit akarnak a nők a Web 3.0-ban” című jelentésből az is kiderült, hogy a megkérdezett nők 62%-a soha nem hallott az NFT-ről, vagy nem ismeri őket, míg a nők 24%-a nem érti a metaverzum működését. 

Shelley Zalis, a The FQ – egy esélyegyenlőségi szolgáltatásokat nyújtó és tanácsadó cég – vezérigazgatója a Cointelegraphnak elmondta, hogy bár óriási az érdeklődés a nők iránt, hogy bekapcsolódjanak a Web3-ba, a márkák által kínált tapasztalatoknak jobban meg kell felelniük a nők igényeinek. Azt mondta:

„Tudjuk, hogy a vásárlási döntések 85%-át nők hozzák meg, ezért ha a márkák ezt szeretnék elérni, akkor olyan élményeket kell kialakítaniuk, amelyek a nők számára relevánsak azáltal, hogy olyan élményeket hoznak létre, amelyekben részt szeretnének venni. Például egy vizualizációból. perspektíva szerint sok metaverzum vizualitás makacs és nem szép, ezért ezen javítani kell.” 

Zalis szerint a The FQ és az EWG Unlimited jelentése szerint minden negyedik nő újra felkeresne egy Metaverse platformot, ha az jobb esztétikát tartalmaz. A nők számára vonzó vizuális elemek megértése azonban kihívást jelenthet, mivel a jelentés megjegyzi, hogy jelenleg a Web16-alkotók mindössze 3%-a vallja magát nőnek. „Az FQ a terepet akarja alapozni azáltal, hogy több nőt bátorít arra, hogy a Web3 kezdeményezések üzleti oldalán vegyenek részt. Ha a nők meg tudják tervezni ezeket a tereket a nők számára, akkor biztosíthatjuk, hogy a nők több időt akarnak majd a Metaverzumban tölteni” – magyarázta Zalis. 

Sam Huber, a LandVault alapítója és vezérigazgatója ezt megismételve elmondta a Cointelegraphnak, hogy a változás belülről indul, a metaverzum-építők szemszögéből. "A női fejlesztők vannak a legjobb helyzetben ahhoz, hogy tudják, mi vonzza a női közönséget, ezért a fejlesztői tehetség diverzifikálása kulcsfontosságú" - mondta. Úgy tűnik, ez a helyzet, mivel a nők által vezetett Metaverse platformok, mint a DressX, idővel a nők fokozott bevonásának tanúi voltak.

Natalia Modenova, a DressX alapítója a Cointelegraph-nak elmondta, hogy a digitális divatplatform az első nap óta támogatja a kreativitást, megjegyezve, hogy a platform első tervezői nők voltak.

Friss: Hitelfelvétel Bitcoin vásárlására: Megéri valaha kockáztatni?

„A női alkotók uralják a DressX platformot” – mondta. Modenova hozzátette, hogy a DressX számos projektet indított el, amelyeket nők készítettek és hajtottak végre. „Az egyik legfigyelemreméltóbb a „Feminine Future” NFT-cseppünk, amelyet az innovatív kreatív igazgató, VFX művész és virtuális divattervező, Katie McIntyre, valamint Nina Hawkins multimédiás művész készített a Time magazin által a közelmúltban „a világ vezető női VFX művészeinek” mondott. Mondenova szerint a projekt bepillantást nyújtott abba, hogy a nők hogyan tudnak együttműködni és kialakítani saját esztétikájukat a metaverzumban.

A márka szemszögéből a luxusdivatipar szóvivője azt mondta a Cointelegraph-nak, hogy az esztétikumnak kell az első számú prioritásnak lennie, amikor a Metaverse marketingjéről van szó. „Az esztétikának illeszkednie kell a márkához, olyan elemeket reprodukálva, mint a színséma és a minták” – mondta. 

Még a tetszetős esztétika ellenére is rámutatott, hogy a nők elkötelezettsége a Metaverse-ben továbbra is alacsony, és megjegyezte, hogy sok luxusdivat fogyasztó még mindig nem érti, mit jelent a Web3. „Az embereknek meg kell érteniük ezt a teret, mielőtt belekezdhetünk. Van egy régebbi ügyfélkör is üzletünkben, akiket nem könnyű bevonni a digitális világba.” Bár a „What Women Want in Web 3.0” jelentés azt találta, hogy a Metaverse hónapban 15%-kal nőtt a nők érdeklődése Az elmúlt hónapokban az eredmények azt mutatják, hogy a nők mindössze 30%-a ismeri igazán a virtuális világokat. E kihívások leküzdése érdekében a jelentés hangsúlyozza, hogy a márkáknak a hozzáférhetőségre és az oktatásra kell összpontosítaniuk, amikor a női fogyasztókat vonzzák.

„Csak a nők 14%-a fér hozzá olyan Metaverse platformokhoz, mint a Decentraland vagy a Roblox. Az oktatás fog uralkodni, hogy mindenki részt vegyen” – jegyezte meg Zalis. Konkrétan kifejtette, hogy az FQ a közösségi médiát az egyik leghasznosabb eszköznek találta a nők Web3-on való oktatásában. „A nőknek szükségük van szociális interakcióra és közösségépítésre. A közösségi média a legjobb módja annak, hogy a márkák kapcsolatba lépjenek minden korosztályú fogyasztóval.” 

Jenny Guo, a Highstreet – egy kiskereskedelemre fókuszáló metaverzum platform – társalapítója a Cointelegraph-nak elmondta továbbá, hogy a Web3-ban jártas egyének gyakran olyan retorikát használnak, amelyet a mainstream nem könnyen érthet. Mint ilyen, úgy véli, hogy a hagyományos fogyasztók általában nem értik, hogyan működnek ezek az ökoszisztémák, ezért a márkák haboznak belépni a térbe. „A több oktatás, a könnyebb hozzáférés és a márka metaverzumban való kísérletezési hajlandósága révén több márka, különösen a butikmárkák kiterjeszti piacát a Web3 világára” – mondta.

Mindeközben Guo rámutatott, hogy a márkák web3-as kezdeményezései ma is főként a férfi fogyasztókat vonzhatják. Guo például megjegyezte, hogy Tiffany közelmúltbeli együttműködése a CryptoPunksszal remek példa arra, hogy a vállalatok hogyan hajlanak a női címkékre. Ennek ellenére megjegyezte, hogy a legtöbb CryptoPunk tulajdonos férfi. Azt mondta:

„Alapértelmezés szerint a Web3-at nagymértékben a férfiak uralják, és jelenleg nem sok nőre koncentráló márkát látunk. De a technológiai iparhoz hasonlóan idővel egyre több kreatív nő csatlakozik az iparághoz.”

A metaverse platformoknak ki kell szolgálniuk a nők előrehaladását 

Bár az eredmények azt mutatják, hogy a metaverzum tapasztalatai nagyrészt a férfiakra irányulnak, a táblázatok megfordulnak, ahogy egyre több márka vesz részt az ágazatban. Brian Trunzo, a Polygon Studios metaverse vezetője – a Polygon protokollra épülő Web3 projekteket kiszolgáló platform – elmondta a Cointelegraphnak, hogy a Metaverse a termék- és szolgáltatáskínálat bővítésének új központjává válik. Ő mondta: 

„A márkák immár közvetlenebb módon tudnak kapcsolatba lépni fogyasztóikkal, ami nem jelenti a fizikai helyszínekre történő utazást vagy a személyzetet a személyzethez való eljuttatásával. A fogyasztók egyszerűen hozzáférhetnek kedvenc márkáik digitális központjaihoz, és részesei lehetnek egyedi metaverzum élményeiknek, vagy megvásárolhatják azt, amit kínálnak.”

Trunzo szerint ilyen szintű elkötelezettség soha nem lenne lehetséges a való világban vagy a Web2-platformokon belül, ezért ma már kritikussá válik, hogy a márkák áttérjenek a Web3-ra. Ennek fényében Trunzo rámutatott, hogy a reprezentáció és az inkluzivitás ötvözése az esztétikával lehet a kulcsa annak, hogy több nőt vonzzon be a metaverzumba. „Ez azt is lehetővé teheti számukra, hogy hozzáférhetőségi akadályok nélkül részt vegyenek ebben az ökoszisztémában” – mondta. 

Friss: A főcímeken túl: A Bitcoin fizetések valódi elfogadása

Mint ilyen, Zalis úgy véli, hogy itt az ideje, hogy a nők részt vegyenek a Metaverse platformok kiépítésében. „Szeretnénk biztosítani, hogy a nők legyenek az elsők a Web3-ban, mielőtt az csak fiúk klubja lesz. A nőknek korán be kell lépniük ahhoz, hogy megírhassák a közúti szabályokat, nemcsak alkotóként, hanem vállalatvezetőként is.”

Ennek biztosítása érdekében Zalis megosztotta, hogy a The FQ számos személyes eseménynek ad otthont, valamint a Metaverse találkozóit, hogy segítse a nők Web3-as oktatását a közösségi interakción és a közösségépítésen keresztül. „Több mint 100 országban vagyunk kapcsolatban nőkkel” – mondta. Shapovalova elmondta, hogy a DressX számos eseménynek és bemutatkozásnak ad otthont, neves hagyományos márkákkal együttműködve házon belüli 3D divatkollekciók létrehozásában. „Minden lehetséges (és lehetetlen) irányban feltárjuk a Metaverzumban” – jegyezte meg.