A Bitget megpróbálta megnyugtatni jelenlegi és potenciális ügyfeleit, akik gyorsan elvesztik a digitális eszközökbe vetett hitüket. De a kriptovaluta tőzsde megkérdőjelezhető utat választ.
A Bitget ügyvezető igazgatója, Gracy Chen a múlt héten arra hivatkozott, hogy a fogyasztói bizalom mélypontra jutott – amelyet „néhány kriptoóriás idei összeomlása” ösztönzött – a marketing- és termékfejlesztési erőfeszítések felpörgetésének indokaként.
Fontolja meg, hogyan hívta a cég november 26-i sajtóközlemény a dolgok lebontása: "A Bitget nagy kampányt indít Messivel, hogy újra felébressze a kriptopiacba vetett bizalmat." Mintha egy marketingkampány a futballsztárral (tudom, a világ többi része focinak hívja) valahogy megbízhatóbbá tenné a cserét…?
Lionel Messi a világ legjobb sportolói közé tartozik. Az idei labdarúgó-világbajnokság első három mérkőzésén két gólt szerzett, ezzel továbbjutott Argentína a csoportkörben.
De mennyit tud Messi a kriptográfiai eszközökről? Ez egy üzleti megállapodás számára, és a kriptográfiai márka támogatására vonatkozó döntése nem feltétlenül erősít egy adott vállalat vagy tágabb értelemben vett kriptográfia iránti bizalmat.
Valójában Messi néhány évvel ezelőtt helyeselt Finney, a Sirin Labs blokklánc-kompatibilis okostelefonja – Moshe Hogeg üzemeltetője, akit 2021-ben tartóztattak le állítólagos szexuális bűncselekmények és kriptovaluta csalás. Hogeg tagadta ezeket a vádakat.
Az FTX bizalmat épített ki a hírességeken keresztül
A Bitget terve, hogy növelje a kriptográfia iránti bizalmat, részben azzal, hogy egy hírességet kér a Bitget támogatására, azt jelzi, hogy a tőzsde nem figyelt a közelmúlt eseményeire – vagy ami még rosszabb, figyelmen kívül hagyja azokat.
Miért különösen relevánsak a Bitget marketingtevékenységei? Nos, valami nagy dolog történt a közelmúltban a kriptográfia területén egy olyan céggel, amely mögött a világ legnagyobb hírességei álltak.
Az FTX volt a legjobb, amikor a világ legnagyobb sportsztárjaival és más hírességekkel kötött megállapodásokat a márka támogatása érdekében. Tom Brady, Steph Curry és a Shohei Ohtani az FTX márka nagykövetei voltak, akárcsak Gisele Bündchen divatmodell. A társaság leszállt Larry Davidért a Super Bowl reklámja februárban került adásba.
FTX csődbe került múlt hónapban.
Talán a hírességek segítenek rávenni az embereket, hogy bízzanak a kriptográfia iránt. Talán ez az oka annak, hogy az FTX összeomlása sokakat megviselt.
Fontos a megfelelő kommunikáció
Nem vagyok elég naiv ahhoz, hogy azt higgyem, a vállalatok, beleértve a kriptográfiai vállalatokat is, nem fogják felhasználni a hírességeket a márkáik támogatására.
A Binance például egy NFT-kollekciót mutatott be Christiano Ronaldo futballsztárral, amely november 18-án vált elérhetővé. A cég sajtóközleménye szerint a sportoló kollekciójának célja „az NFT-k világán keresztül bevezetni rajongóit a Web3-ba”.
De számomra valóban ez volt a Bitget sajtóközleményének a címe – egy híresség partnerség segítségével a kriptográfiai térbe vetett bizalom ösztönzése érdekében –, ami megzavart.
A bejelentést végigolvasva Messi megemlíti, hogy „megnyugtató látni, hogy Bitget komolyan veszi ezt a védelmi kezdeményezések sorozatával”.
Az utolsó bekezdés megemlíti, hogy a Bitget 5 millió dolláros „Builders' Fund”-ot indított az FTX összeomlása miatt szorongatott felhasználók számára. Azt is megjegyzi, hogy a cég növeli a méretét a Védelmi Alap - a feltörések és lopások elleni védelemre tervezték - 300 millió dollárra a múlt hónapban.
De nem említik a Bitget egyéb intézkedéseit, például a hamarosan megosztandó Merkle Tree a tartalékok bizonyítéka a teljes átláthatóság és az átfogó vagyonellenőrzés előmozdítása érdekében. Most ezek valóban mozgathatják a tűt. Ez lehet valami, amiben érdemes bízni.
További információ: Mi a tartalékok igazolása, és vissza tudja-e építeni a bizalmat?
Chen a Blockworks-nek adott nyilatkozatában elmondta, hogy a vállalat dolgozik a hideg és meleg pénztárca szétválasztásán, a több aláírást tartalmazó pénztárcán, a zéró bizalmi biztonsági architektúrán, valamint más kezdeményezéseken is a felhasználói vagyon védelmére.
„Mindezt azért tesszük, hogy megmutassuk a piacnak, hogy a kriptográfia világában az igazi erővel rendelkező cégek immunisak a sziklás piacra, és amikor csapások szembesülnek, ez a legjobb alkalom a befelé összpontosításra és az építkezésre” – tette hozzá.
Tehát a Bitget, más kriptocsere-tőzsdékhez hasonlóan, úgy tűnik, jogos lépéseket tesz az ügyfelek bizalmának visszaszerzésére az FTX összeomlása után.
Tehát ne vedd ezt a Bitget mint vállalat elítélésének, hanem inkább emlékeztetőnek arra, hogy a szavak és a marketing számít. A csereprogramok jobban tennék, ha bemutatnák a konkrét biztonsági és átláthatósági erőfeszítéseik részleteit, mint a hírességek partnerkapcsolatait.
Ahogy az újságírásban mondanánk: „Bitget eltemette a ledet”.
Minden este megkapja a nap legfontosabb kriptográfiai híreit és betekintést a postaládájába. Iratkozzon fel a Blockworks ingyenes hírlevelére most.
Forrás: https://blockworks.co/news/bitget-celebrity-partnership-tone-deaf