Bomlasztó ötlet a Prada új Timecapsule NFT kollekciója mögött Damien Hirst fiával

A Prada bemutatta a web 3.0 fejlesztési stratégiájának következő lépését.

A június 2-án induló Prada Timecapsule NFT Collection a márka 2019 decemberében alapított Timecapsule kezdeményezésének továbbfejlesztése. A havi, online esemény, amelyre minden hónap első csütörtökén kerül sor, exkluzív és rendkívül limitált példányszámú tételt kínál a Prada kínálatában. weboldal, csak 24 órán keresztül elérhető.

A június 2-i esés azonban más. 100 nemsemleges ingéhez, amelyet Cassius Hirst művésznővel, Damien Hirst fiával együttműködésben terveztek, egy ajándék NFT-vel – egy GIF-pel, amely a megfelelő fizikai tétel egyedi sorozatszámát tartalmazza. Az árat az esés napjáig nem teszik közzé, de a rekord kedvéért Fiat pénznemben lesz a kriptoval szemben.

De itt az ötlet még bomlasztóbb lesz. A második szakaszban mindazok, akik megvásárolták a fizikai Prada Timecapsule-t annak 2019-es bevezetése óta, szintén megkapják a megfelelő NFT-t.

Az NFT segédprogramok a megfelelő időben a Prada Crypteden, a márka új közösségi szerverén keresztül fognak megjelenni. Viszály, mától élőben. Bár az említett NFT-ket ajándékozzák, a tulajdonosoknak lehetőségük van eladni őket a másodlagos piacon.

Míg sok márka – luxus vagy egyéb – igyekszik bekapcsolódni az NFT és a metaverzum tér körüli beszélgetésbe, gyakran csak egy négyzet bejelölése lehet.

Ráadásul az elsődleges hangsúly általában az új Web 3.0 natív kliensek megszerzésére irányul – a „korai” felhasználókat fehérlistás foltokkal és hasonlókkal jutalmazva.

A Prada azonban megfordította ezt az ötletet. Ahelyett, hogy egy új piacot célozna meg, a Prada a már hűséges és hagyományosabb ügyfeleit jutalmazza, akik a kezdetektől támogatták, és egyidejűleg integrálja NFT-stratégiáját egy előre meghatározott fizikai kezdeményezésbe.

A Gucci is igyekszik ötvözni a múltat ​​és a jövőt a Gucci Vault online koncepcióáruházával, de a stratégia nagyon eltérő. A Gucci Vault párhuzamosan fut a márka folyamatban lévő metaverzum programozásával. Például a Gucci Vault jelenleg az archívum által ihletett Blondie táskájának vintage verzióit árulja, míg a táska digitális változatait az új Gucci Town-ban, a Roblox játékplatformon kínálják.

A Gucci nagymértékben megcélozza a Web 3.0 bennszülötteit, akik már beépültek a játékközösségbe. Alapján Vogue Business, a digitális táskák júniusban egy hétig megvásárolhatók lesznek a Robloxban, de csak azután, hogy a felhasználók 100 minijátékot játszottak, 45 műalkotást készítettek, 100 műtárgyra szavaztak és napi 18 kincsvadászatot teljesítettek. Bár ez minden bizonnyal növeli az elköteleződést, és megakadályozza, hogy a spekulánsok egyszerűen csak úgy vásároljanak, hogy megfordítsák, más típusú fogyasztókat vonz.

A játékipart leszámítva, a metaverzumhoz kapcsolódó, hosszú élettartamú projektek azok, amelyek valódi hasznosságot kínálnak, márka- és kreatív integritást mutatnak, és vonzóak az ügyfelek számára, akik jóval azelőtt léteztek, hogy bárki is hallott volna az NFT-ről, és a hírverés megszűnése után is megmarad.

A Prada ajándékozási stratégiája ezen túlmenően egy módja a metaverzum reflektanikának, vagy egyszerűen azoknak, akik természetesen nem vonzódnának az új, Web 3.0-hoz kapcsolódó technológia felé. Ez is egy okos megközelítés Philipp Plein fogadta el.

Plein fenntartja, hogy a Web 3.0 csak akkor válik igazán sikeressé, ha széles körben elterjedt, és ennek érdekében fizikai termékkel ajándékozza meg az NFT-ket.

Szeptemberre termékeinek 30%-a automatikusan NFT-hez lesz kapcsolva. A Pradához hasonlóan ezek is megtarthatók vagy a másodlagos piacon értékesíthetők.

A Prada Timecapsule NFT projektje az éterre épül
ETH
eum blokklánc az Aura Blockchain Konzorcium technológiáját kihasználva. Az LVMH és a Cartier mellett a Prada Group alapító tagja volt a luxusiparnak elkötelezett Aura-nak, amely blokklánc alapú technológiát használ a problémák megoldására, beleértve a hitelesség, tulajdonjog és nyomon követhetőség.

Prada újraforrás, a Prada januári első betörése az NFT-kultúrába hasonlóan bomlasztó megközelítést követett. A közösségi forrásból származó művészeti projekt az adidas Originals-szal és Zach Lieberman művészrel együttműködve felhasználók által generált tartalmakat és az alkotók tulajdonában lévő művészeteket mutatta be.

Ez az új Prada Timecapsule csepp a Cass x Prada, Cassius Hirst által nemrégiben bemutatott Prada America's Cup tornacipő újraértelmezését követi. A Timecapsule ingen Hirst jellegzetes maszkja és agyszkennelési mintája látható.