A Starbucks bejelentette első lépését a web3 technológiában a Starbucks Odyssey év végén történő elindításával. A kávé entitás csatlakozik más nagy márkákhoz a gyorsan növekvő Web3 ökoszisztémában.
A sikeres Starbucks Rewards hűségprogramot egy NFT platform egy vadonatúj ügyfélélmény megteremtéséhez. Mostantól a felhasználók egyszerre szerezhetnek és vásárolhatnak digitális eszközöket, amelyek exkluzív élményeket és jutalmakat nyitnak meg.
Ezenkívül az ügyfelek korlátozott kiadású NFT-ket vásárolhatnak a piacon. Ezek forgalomképesek, így nem kell kriptovalutára vagy pénztárcára vásárolni. Az várólista Megnyitás: 12. szeptember 2022.
A Starbucks web3-as élményt hoz létre tagjai számára
A cég korábban a web3-as terveit ugratta a befektetőknek. A vállalat szerint ez az új élmény a Starbucks Rewards jelenlegi modelljére épül, ahol a vásárlók manapság „csillagokat” kapnak, amelyeket olyan jutalmakra, mint például ingyenes italokra cserélhetnek.
A cél Starbucks Odyssey a hardcore rajongók számára, hogy szélesebb körű előnyöket szerezzenek, miközben a közösséget is erősítik. Minden NFT pontokhoz kapcsolódik, amelyeket különféle jutalmak megszerzésére lehet elkölteni. Ezek közé tartozik az eszpresszó martini készítése és egy kirándulás Costa Rica kávéfarmjába.
A cég Adam Brotmant, a Mobile Order & Pay rendszerének és a Starbucks alkalmazásnak a tervezőjét alkalmazta tanácsadónak a projekt felépítéséhez. Most a Forum3, egy web3-as hűségvállalkozás társalapítója, Brotman csapata a Starbucks Odyssey-n dolgozott a marketing-, hűség- és technológiai csapatok mellett.
A cég nyomozást indított blockchain néhány éve, de csak körülbelül hat hónapja dolgozik ezen a projekten. A cég részt akart venni ezen a téren, de nem „stunt” mellékprojektként, mint ahogy azt sok vállalat teszi. A cég nem akarta egyszerűen használni az új technológiát; olyan felhasználási módot akart találni, amely javítja üzletét és bővíti hűségprogramját.
A vállalat úgy döntött, hogy az NFT-ket teszi olyan bérletekké, amelyek hozzáférést biztosítanak ehhez a digitális közösséghez. Azonban szándékosan elhomályosítja az élmény mögött meghúzódó technológiát, hogy szélesebb közönséget vonzzon – beleértve a nem műszaki embereket is – a web3 platformra.
A Starbucks Rewards ökoszisztémájába való integrálódással, valamint a kávé, a kapcsolat és a közösség tapasztalatainak megalapozásával minden más márkától eltérően lépünk be a Web3 terébe, miközben elmélyítjük tagjaink kapcsolatát a Starbucksszal […] Célunk, hogy olyan helyet teremtsünk, ahol a digitális közösség összejöhet egy kávé mellett, magával ragadó élményekben lehet része, és megünnepelheti a Starbucks örökségét és jövőjét.
Brady Brewer, a Starbucks alelnöke és marketing igazgatója
A cég Odyssey-élményének megismeréséhez a Starbucks Rewards tagjainak meglévő hűségprogramjuk hitelesítő adataival kell bejelentkezniük a webalkalmazásba.
Hogyan fog működni a jutalmazási program?
Amint a program élő, az ügyfelek részt vehetnek a Starbucks által biztosított „Journeys” tevékenységekben. Ezek az utazások interaktív játékok vagy kihívások, amelyek célja a márkával vagy a kávéval kapcsolatos ismereteik elmélyítése.
Azok a tagok, akik teljesítik ezeket az utakat, jogosultak lesznek korai digitális gyűjteményre NFT-k (nem helyettesíthető tokenek) formájában. Másrészt a Starbucks Odyssey a szaknyelvet az „útbélyegek” szóra cseréli, amelyek NFT-objektumok.
Az NFT-k egy készlete megvásárolható lesz a Starbucks Odyessy webalkalmazásban, amely mobileszközökön is működik. Ezeket az NFT-ket hitel- vagy betéti kártyával vásárolják meg – kriptopénztárca nem szükséges.
A vállalat úgy véli, hogy a web3-as élmény egyszerűsítése révén elérhetőbbé válik a fogyasztók számára. Ezenkívül nem bonyolítják a tranzakciókat további díjakkal – ehelyett csomagolt árat kínálnak.
A cég még nem döntötte el, mennyibe kerül az NFT-je, vagy mennyi lesz elérhető a bevezetéskor, a részletek kidolgozása még folyamatban van.
A különféle „bélyegek” (NFT) azonban szűkösségük alapján pontértéket kapnak. Megvásárolhatók vagy eladhatók a Starbucks Odyessy tagjai között a piacon, a blokkláncon biztosított tulajdonjoggal.
Az NFT műalkotások elkészítéséhez a cég külső művészekkel dolgozik. A limitált kiadású gyűjtemények eladásából származó bevételünk egy része alkalmazottaink és ügyfeleink által választott célok támogatására kerül. A bélyegek gyűjtése lehetővé teszi a tagok számára, hogy pontokat szerezzenek, amelyek exkluzív előnyökhöz jutnak.
A Starbucks Odyssey előnyei
A több ponttal rendelkezők nagyobb eséllyel kapnak meghívást a Starbucks Reserve Roasteries különleges eseményeire, vagy utazást kapnak a Hacienda Alsacia kávéfarmjába. A legjobb jutalmat azok kapják, akik vásárolnak NFT, míg a többi felhasználó a pontok számától függően továbbra is részesülhet bizonyos előnyökben.
Egy szponzorált NFT például biztosíthatja a teljes utazási csomagot és a tanyasi túrát, miközben megkeresett NFT egyszerűen megadhatja a felhasználónak az utazást a repülőjegyekkel és a szállodákkal együtt. A cég azonban még nem hozott hivatalos döntést ezen a téren.
A web3 világába való belépés logikus egy olyan vállalat számára, amely mindig is kihasználta az új technológiák előnyeit, és elérhetővé tette azokat a fogyasztók számára. Az elmúlt években az entitás bevezette üzleteiben a Wi-Fi-t, hogy arra ösztönözze a vásárlókat, hogy több időt töltsenek a látogatások során.
Bevezetése hozzájárult a mobiltárca fogalmának népszerűsítéséhez is évekkel az Apple Pay elterjedése előtt. Ez a COVID-járvány előtt lefektette a mobil rendelés alapjait is, amikor más étteremláncok elkezdték alkalmazni.
Sok vállalkozás szembesül azzal a kritikával, hogy a web 3 piacra való belépésük egyszerűen marketingfogás, nem pedig olyan, amiért valóban elkötelezettek. A Starbucks tagadja, hogy ez a helyzet velük kapcsolatban, de csak az idő fogja eldönteni, mennyire fektettek be valójában.
Forrás: https://www.cryptopolitan.com/how-to-join-starbucks-2022-nft-waitlist/