Zéró tolerancia a gyűlöletbeszéddel szemben, a Nike és az Adidas fokozza

A Nike és az Adidas világos üzenetet küld leendő munkatársaiknak; zéró tolerancia a gyűlöletbeszéddel és gyűlöletkeltéssel szemben. Mivel a vállalatok nagyobb hangsúlyt fektetnek arra, hogy helyesen cselekedjenek azáltal, hogy az érdekelt felek megközelítésére összpontosítanak, ezért felszólítják őket, hogy álljanak fel és járják végig a sétát. Az érdekelt felek megközelítése azt jelenti, hogy a döntéseket a vállalatra ruházott számos entitás, például ügyfelek, beszállítók, média, közösségek és alkalmazottak alapján kell meghozni. A divatmárkák körében egyre növekszik az elmozdulás a rövid távú profitorientálttól a hosszú távú prosperitás-vezérelt felé.

A Nike kilép Kyrie-ből

A Nike bejelentette, hogy felfüggeszti kapcsolatát a Brooklyn Nets sztárjával, Kyrie Irvinggel, és nem adja ki a Kyrie 8 cipőjét, miután Irving közösségi média hírfolyamain keresztül linkelt egy széles körben ismert antiszemita filmre. A Nike gyorsan reagált, hogy megszakítsa kapcsolatait Irvinggel, és kiadta ezt a nyilatkozatot; "A Nike-nál úgy gondoljuk, hogy nincs helye a gyűlöletbeszédnek, és elítéljük az antiszemitizmus minden formáját."

IrvingA szerződés aláírása a Nike egyik legjövedelmezőbb jelenlegi játékossorozata, amely csak LeBron James által az elmúlt években megszerzett széria mögött marad. Irving cipői a liga leggyakrabban használt cipői közé tartoznak. A cipőüzlet 2014-ben kezdődött, és a hírek szerint évente körülbelül 11 millió dollár bevételt termelt a Nike számára. A cég gyors lépése az Irving-ügylet felmondására elsődleges versenytársa, az Adidas nyomán bírálták, amiért túl sokáig tartott a megfelelő döntés meghozatala egy hasonló ügyben.

Az Adidas túl lassú a hívás kezdeményezéséhez

Az Adidasnak több mint két hétbe telt, hogy felmondja Ye-vel (más néven Kanye West) kötött üzletét közelmúltbeli antiszemita viselkedése miatt. A párizsi divathéten Ye White Lives Matter inget viselt, amelyről köztudott, hogy a fehér felsőbbrendűség kifejezése. Ön antiszemita megjegyzéseket is tett, és a fentanil használatát tette felelőssé ennek okaként George Floyds halálát. Az Adidas-Yeezy megállapodás a becslések szerint évi 2 milliárd dollár bevételt jelent a vállalat számára.

A kommunikációs és marketingszakemberek egyetértenek abban, hogy az Adidasnak túl sokáig tartott, hogy reagáljon a nyilvánvaló gyűlöletbeszédre és viselkedésre. Augusztusban, Adidas bejelentette, hogy Kasper Rorsted, az Adidas vezérigazgatója 2023-ban lemond. A vállalat három kihívásokkal teli évet élt át a világjárvány és a geopolitikai feszültségek miatt. A fogyasztók és az iparági szakértők által érzékelt Ye-csapás és a vállalat lassú reakciója tovább fokozhatja az amúgy is nehéz évet.

Egyre több az antiszemita incidens

A 2011, Christian Dior A vezető tervezőt, John Gallianót elbocsátották, miután a videókon antiszemita megjegyzéseket tett egy párizsi kávézóban. A Dior és anyavállalata, az LVMH Moëtt Hennessy gyorsan és határozottan fellépett a divattervezés világában nagy tekintélynek örvendő Gallianó kirúgása érdekében. Azóta, antiszemita az incidensek száma jelentősen megnőtt.

Tavaly az Anti-Defamation League 2,717 támadást, zaklatást vagy vandalizmust mért fel az Egyesült Államokban a zsidókra. Az incidensek száma 34%-os növekedést jelent a tavalyi évhez képest, és rekordot jelent azóta, hogy a csoport 43 évvel ezelőtt elkezdte nyomon követni. Amikor a vezetők, befolyásolók és hírességek olyan nyelvezetet és cselekedeteket használnak, amelyek embercsoportokat rágalmaznak, ez arra ösztönöz másokat, akik hasonló meggyőződésűek, hogy cselekedjenek ezen a viselkedésen.

Zéró tolerancia gyűlölet-viselkedés

A gyűlöletbeszéd és a kiemelkedő pozícióban lévők cselekedetei hasonló cselekvésre csábítanak másokat, és azt a gondolatot keltik az emberekben, hogy ezek a tettek elfogadhatók a mai szociokulturális környezetben. Amikor a márkák gyorsan és gyorsan dolgoznak az ilyen típusú negatív viselkedések kezelésén, az azt mutatja, hogy a vállalatok jobban fektetnek a társadalmi felelősségvállalásba. A nyereségszerzés alapvető fontosságú a vállalkozások számára, de a nyereségnek nem szabad annak az árán menni, hogy szemet hunynak a társadalmi kérdések előtt. A gyűlöletbeszéddel és viselkedéssel szembeni zéró tolerancia zéró toleranciát kell, hogy kiváltson a vállalatok részéről.