A YouTube NFL Sunday Ticket ajánlata a hagyományos tévéhálózatok nyereménye

A National Football League streaming szolgáltatásra gondolt, amikor új otthont keresett a „vasárnapi jegy” előfizetéses játékcsomag jogainak. 

A liga egy megállapodásban elérte a kívánt eredményt Googlea YouTube. A hagyományos tévéhálózatok is azt kapták, amit akartak. 

A következő szezontól a „vasárnapi jegyet” kétféleképpen kínálják a YouTube-on: vagy a YouTube TV-szolgáltatás kiegészítéseként, a hagyományos fizetős TV-csomagot tükröző digitális TV-csomagként, vagy a la carte a YouTube Primetime csatornáin keresztül. . 

A YouTube a következő hét évben körülbelül 2 milliárd dollárt fizet évente a lakójogokért. – közölte a CNBC. A folyamat ezen a héten zárult le, hónapokig tartó tárgyalások után a potenciális nyertesekkel, mint például az Apple, az Amazon és az ESPN+ ESPN streaming szolgáltatást üzemeltető Disney.

Bár az árat még nem határozták meg, a fogyasztók valószínűleg többet kapnak a pénzükért, ha előfizetnek a YouTubeTV-re, és hozzáadják a „Sunday Ticket”-t, amely a piacon kívüli NFL-játékokat mutatja vasárnap délután. Szinte az összes NFL-meccshez is hozzáférést biztosít számukra egy helyen. A Google YouTube TV-csomagja olyan sugárzóállomásokat tartalmaz, mint a CBS, a Fox és az NBC. A technológiai óriások, az Apple és az Amazon nem kínálnak hasonló csomagot a műsorszórási vagy fizetős TV-hálózatokkal, mint például az ESPN és az NFL Network.

A sportot, és különösen az NFL-t régóta a hagyományos tévécsomagot összetartó ragasztónak tekintik. A sporthálózatok és azok, amelyek élő játékokat kínálnak, a legmagasabb díjakat vonzzák a fizetős TV-szolgáltatóktól, és a legmagasabb értékelést is elérik. Az NFL nagy összegeket keres az élő meccsek közvetítésére.

Emiatt a régóta fennálló műsorszóró és fizetős televíziós hálózatok vezetői, akik megtagadták nevüket, mert nem beszélhettek nyilvánosan, kedvezőbb kimenetelűnek találták a YouTube-bal kötött megállapodást, szemben az Apple vagy az Amazon megszerzésével. 

A YouTube és az NFL nem kommentálta azonnal.

Legfőbb's CBS és Róka heti vasárnap délutáni meccseket közvetít. ComcastAz NBC a „Sunday Night Football” otthona és Disney, amely az ESPN és az ABC tulajdonosa, birtokolja a „Monday Night Football” jogait. 

Mindegyikük tetemes összegeket fizetett ezekért a jogokért. Tavaly a négyen közösen vállalták a fizetést több mint $ 100 milliárd az NFL-játékok 11 éves csomagjai során. 

Az olyan hálózatok esetében, mint az NBC, a CBS és az ESPN, egyidejűleg NFL-játékokat sugároznak az új streaming platformjukon a fizetős TV-csomagtól elfordult közönség számára. 

Mindezek a játékok a Google YouTube TV-csomagján keresztül érhetők el, a „Thursday Night Football” kivételével, amely immár kizárólag az Amazon Prime-on streamel.

„A YouTube sok szempontból egy nagyon egyedi és érdekes platform” – mondta Dhruv Prasad, az NFL médiastratégiáért és stratégiai befektetésekért felelős vezető alelnöke a héten a médiával folytatott beszélgetés során, „mivel olyan partnert választottunk, aki valóban támogatja a sokféleképpen, a jelenlegi terjesztésünk vasárnap délután és éjszaka, valamint hétfő este. Valójában úgy gondoljuk, hogy ez egy olyan modell, ahol ez valódi hasznot fog eredményezni a meglévő partnerek számára.”

Míg a hagyományos szolgáltatókkal kötött megállapodások rendkívül jövedelmezőek az NFL számára, a liga nyíltan beszélt arról, hogy több streaming partnert szeretne. Roger Goodell, az NFL biztosa jóval a tárgyalások vége előtt azt mondta, hogy a liga streaming partnerként tekint a „Sunday Ticket” jövőjére, amelyet 1994 óta csak a DirecTV műholdas TV szolgáltatón keresztül kínálnak. 

Bár a YouTube csak streamel, olyan csomagot kínál, amely életben tartja a TV-csomagot – hasonló díjakat fizetve, mint a tipikus terjesztők, ami viszont megugrott az előfizetések árában. A MoffettNathanson adatai szerint a YouTube TV-nek több mint 5.3 millió előfizetője volt a harmadik negyedévben, ezzel megelőzve olyan versenytársait, mint a Disney Hulu Live TV+, a Fubo TV és a Dish's Sling. 

„Ez egy győzelem a YouTube TV számára, mivel nagyobb célt szolgál, hogy több előfizetőt szerezzenek. Végül pedig egy lineáris csatornák csomagját segíti” – mondta Pat Crakes sportmédia-tanácsadó, megjegyezve, hogy a YouTube „jó áron” is megszerezte a jogokat, hogy segítsen nekik a streaming szolgáltatásuk megerősítésében. 

A CNBC-nek elmondták, hogy egy másik NFL-tulajdonság hozzáadása az egyenlethez, hogy a TV-csomag jobban ragaszkodjon az ügyfelekhez, pozitív hatással van a hálózatokra. 

A streaming üzletág, különösen a régi médiavállalatok esetében, legutóbb nyomás alatt volt. Míg a vállalatok versenyeztek saját szolgáltatásaik kialakítása és felhalmozódása érdekében, lemaradva Netflix, a heves verseny most az előfizetők számát nehezíti, és a tartalomköltségek szárnyalnak. Bár a streamelés továbbra is prioritást élvez, egyes médiavezérigazgatók újragondolják mennyi tartalmat vegyen el a hagyományos csomagból és helyezze el a streamelést. 

A hagyományos médiában azonban egyesek számára nem volt örvendetes hír, hogy a YouTube a „vasárnapi jegy” otthonává vált. 

A fizetős televíziós szolgáltatók számára ez azt eredményezheti, hogy több ügyfél levágja hagyományos csomagjait, és lecseréli őket a YouTube TV-re – mondták a terjesztőkhöz közel állók. 

A MoffettNathanson kutatócég szerint a harmadik negyedévben a zsinórvágás minden idők legrosszabb szintjét érte el. 

„A lineáris modell nem az öregségtől fog meghalni, hanem az elhanyagolástól” – mondta Craig Moffett elemző egy friss feljegyzésében. „Ha a lynchpin tartalom – olvasható: sátor sportprogramozás – kizárólag lineáris platformokon érhető el, akkor a lineáris modell legalább egy ideig, de legalább egy szegmensig megmarad.” 

Ha az ügyfeleket a YouTube TV-előfizetések vagy egyszerűen a la carte opciók felé tereli, csak felerősíti a hagyományos kábel- és távközlési szolgáltatók, például a Charter Communications, a Comcast és a Dish fizetős televíziós ügyfelei számát. Az iparág ezen oldalának vezetői abban reménykedtek, hogy az Apple elnyeri a „vasárnapi jegy” jogait, mondták egyes forgalmazókhoz közel állók, mivel ez nem biztosítana további lineáris csomagot.

Az egyik pozitívum a terjesztők számára, hogy bár a YouTube TV-nek vannak közvetítő és fizetős TV-hálózatai, amelyek sport- és NFL-játékokat kínálnak, a streamer továbbra sem kínál regionális sporthálózatokat a csomag részeként. Egy mindenre kiterjedő sportrajongó számára ez még mindig jobb választássá teszi a hagyományos csomagot. 

Mégis, ez változhat. Ezen a héten a Sinclair regionális sporthálózatai megállapodást írtak alá a Fubo TV-vel, és a hálózatok portfólióját digitális fizetős TV-csomagba helyezték. Egy ilyen megállapodás a YouTube TV-vel nem maradhat el, tekintettel a legutóbbi „vasárnapi jegy” csomagra. 

Közzététel: A Comcast az NBCUniversal és a CNBC anyavállalata.