Erős bevételi jelentéssel a Netflix készen áll a 2022–23-as időszakra

A 2022–23-as időszak közeledtével a NetflixhezNFLX
amely tavaly novemberben kezdte meg a hirdetések értékesítését, kitűzte a hirdetők előtti értékesítési bemutató időpontját és helyszínét. A streaming óriás egy másik megállapodást is kötött a Nielsen közönségmérési szolgáltatóvalNLSN
. Ezenkívül a Netflix közzétette negyedik negyedéves eredményjelentését, amely meghaladja a pénzügyi előrejelzéseket.

A három bejelentés akkor érkezett, amikor az egész streaming iparág olyan kihívásokkal néz szembe, mint a megnövekedett verseny, a lassabb előfizetők növekedése, a növekvő gyártási költségek, az elbocsátások, a Wall Street pénzügyi aggályai és a várhatóan lassú reklámgazdaság.

Ezen aggodalmak ellenére a negyedik negyedévben a Netflix eggyel növelte előfizetői számát 7.66 millió, amely könnyedén meghaladja a Wall Street várakozásait, a nettó 4.57 millió új előfizetőt (a Netflix 4.5 millióra számított). Ez is háromszoros növekedést jelent a harmadik negyedévi 2.4 milliós növekedéshez képest. A Netflix 2022 első és második negyedévében elveszítette előfizetőit. Globálisan a Netflix 2022-ben 230.75 millió előfizetővel zárt, ami 4%-os éves növekedést jelent. Az előfizetők számának növekedése világszerte elterjedt volt, beleértve az Egyesült Államokat és Kanadát is, amely 910,000 XNUMX előfizetővel nőtt.

Míg az erős jelentés enyhítette a befektetők aggodalmát a Netflix miatt, a többi kiemelkedő streaming szolgáltató eredményjelentését a negyedév későbbi részében tervezik.

Az eredményjelentés mellett a január mozgalmas hónap volt a streaming óriás számára. A hónap elején a Netflix bejelentette, hogy megtartják első reklámbemutatóját. A Netflix ütemezte a Szerda késő délután (5:XNUMX ET) hely, amelyet évtizedek óta a CBS (ma Paramount) tartottFOR
Globális). Míg a „Tiffany Network” a marketingesek udvarlását a megszentelt Carnegie Hallban tartotta (és az azt követő fogadást a Central Park Tavern on the Green-ben). A Netflix a Manhattan belvárosában, a Paris Theatre-ben tartja beavatóját egy afterpartival. 2019-ben a Netflix átvette a Párizsi Színház bérleti szerződését.

A CBS úgy döntött, hogy egy nagy bemutató helyett áprilisban egy sor meghittebb találkozót tartanak a hirdetőkkel. A múltban a CBS volt az egyik csúcspontja a hétnek, ahol olyan zenei vendégek vettek részt, mint Aretha Franklin, Mariah Carey és a The Who. Mivel az előzetest időnként mindig szerda délutánra (Matinee Day) időzítették, a közeli Broadway-előadók, mint pl. Jersey Boys, Hajlakk és a Sugárút Q jönnek szórakoztatni a hirdetőket a szünetben.

Az NBC továbbra is a hét elején egy nagy reklámbemutatóval folytatja a Radio City Music Hallban hétfő reggel. Más médiavállalatok még nem jelentették be előzetes terveiket.

A Netflix nem az első digitális cég, amely megszállta a televíziózás előzetes hetét. Tavaly Alphabet Youtube „brandcast” bemutatót tartott a TV-előadások során. Idén a YouTube egy bemutatóval tér vissza szerdán este 7-kor (ET), közvetlenül a Netflix után. A YouTube a bemutató helyszínét a Lincoln Centerben található nagyobb David Geffen Hallra változtatta (a tavalyi évben az Imperial Theatre-ből), ahol korábban a Disney tartotta a fellépését.

A Nielsen Gauge Report szerint 2022 decemberében a YouTube 8.7%-os részesedéssel rendelkezett az összes tévé-/videónézőben, a Netflix részesedése pedig 7.5%, a legnagyobb az összes streaming szolgáltató között. A legtöbb digitális médiavállalatnak van saját NewFrontja, amelyet az Internet Advertising Bureau (IAB) működtet, amelyet néhány héttel a televíziózás előtt terveznek.

Ezenkívül ebben a hónapban – jelentette be Nielsen a Netflix-szel kötött közönségmérési megállapodás kibővítése. Az új többéves megállapodás az Egyesült Államokra, Mexikóra és Lengyelországra vonatkozik. A Nielsen szerint a Netflix hozzá fog férni a többplatformos közönségadataihoz. A bejelentés egy héttel azután érkezett, hogy a Nielsen kiadta a Nielsen ONE-t, az Egyesült Államokban elérhető új, többplatformos mérőeszközét. A Nielsen már tavaly megállapodást kötött a Netflix-szel. Ezenkívül a Nielsen megtekintési adatokat szolgáltatott az Amazon számáraAMZN
Miniszterelnök Csütörtök Night Football.

A bevételi bejelentés előtt arról számoltak be, hogy az új hirdetésekkel támogatott szint lassan indult. Digiday A jelentések szerint a Netflix csak a közönség 80%-ára vállal garanciát a hirdetőknél, és pénzvisszatérítést kínál ügyfeleinek. A közönségre vonatkozó előrejelzések teljesítésének képtelenségét a hirdetésekkel támogatott szintre feliratkozó előfizetők hiánya vagy a műsoraik nézőinek hiánya okozhatja. A Netflix 65 dolláros CPM-et kért a hirdetőktől az iparág legmagasabbjai között.

A Netflix havonta 6.99 dollárra szabta az előfizetőknek a reklámtámogatást, és a megfigyelők megjegyezték, hogy nem végeztek jó munkát a fogyasztók körében történő reklámozással. Az Antenna jelentése szerint novemberben az új Netflix-előfizetőknek csak 9%-a választotta a hirdetésekkel támogatott szintet. Ezen kívül ennek 9%-a a Wall Street Journal megjegyezte, hogy 43%-uk már Netflix-előfizető, és az alacsonyabb árú hirdetési szintű szolgáltatást választotta. A Netflix projektjei szerint ez év végéig 40 millió hirdetéstámogatott előfizetőjük lesz. Eredményjelentésében a Netflix nem volt hajlandó megvitatni az új hirdetéstámogatási szint pénzügyi hatását

A negyedik negyedévben a Netflix olyan népszerű műsorokból profitált, mint Szerda Tim Burtontól (alapján Addams család karakter), Rian Johnson új része Kések ki film ("Glass Onion") Troll, minden csendes a nyugati fronton, a nevem Vendetta és a Harry és Meghan, dokumentumfilm sorozat. A Netflix bejelentette, hogy 49-hoz képest 2023-ban 2022 új és eredeti filmet fognak streamelni. A jelentések szerint a Netflix idén 17 milliárd dollárt költ tartalomra. A Netflix még nem foglalkozott a jelszómegosztással, amely 100 millió háztartást érint egy másik bevételi forrásból.