Miért volt félig valódi a Tiffany & Co TiffCoin április bolondja? 499 18 ezer aranyban verték

Április 1-jén, Bolondok napján a Tiffany & Co egy pillanatnyi hoaxot rendezett közösségi média csatornáin keresztül.

„Elindítjuk saját kriptovalutánkat TiffCoin néven – exkluzív termékbemutatókkal, NFT-kiadásokkal és meghívásos rendezvényekkel a legjobb TiffCoin-tulajdonosok számára!” – közölte egy bejegyzés a Twitteren. „Vegyél aranyat a pénztárcádba a #TiffCoin segítségével.”

Míg azonban a későbbi bejegyzések felfedték, hogy a kriptovaluta szempont csak vicc, úgy tűnik, hogy az érmék valóban léteznek IRL-ben. Amint azt április 2-án jeleztük, a márka közösségi médiáján és saját honlapján is az említett érmék közül 499-et valóban 18 ezer aranyban vertek, és megvásárolhatók tiffany.com korlátozott ideig, 24 órán keresztül – egyenként 9,999 dollárért.

Ez a kidolgozott április elsejei hoax marketing mutatvány tökéletesen megfelel Anthony Ledru vezérigazgató azon vágyának, hogy modernizálja a 185 éves ékszermárkát.

Sőt, tavaly is volt egy hasonló játék. Az április elsejei bejegyzések nyomán, amelyek szerint a Tiffany a teljes márkakoncepcióját kacsatojáskékről „Big Bird” sárgára változtatta, a márka átmenetileg a Beverly Hills-i Rodeo Drive üzletét élénk árnyalatúvá varázsolta, és a helyszínen egy „Yellow Diamond” kávézót rendezett be.

„Egy óriási csipkerózsikát örököltünk, és azt hiszem, gyorsan felébred” – mondta Ledru WWD egy friss interjúban.

Miután 15.8-ban az LVMH 2020 milliárd dollárért felvásárolta Tiffany-t, Ledrut 2021 januárjában nevezték ki vezérigazgatónak. A Louis Vuitton cégtől származott, ahol kereskedelmi tevékenységekért felelős alelnök volt.

Ledru mellett dolgozik a termékekért és kommunikációért felelős ügyvezető alelnök, Arnault leszármazottja és a Rimowa korábbi vezérigazgatója, Alexandre Arnault.

Valójában Arnault vezette Tiffany olyan sztárkampányait, mint a Beyoncé Knowles-t és Jay-Z-t, valamint egy Tiffany Blue Basquiat-festményt ábrázoló „About Love”, a Supreme-mel való teltházas együttműködés és más hírességek nagyköveteinek kinevezése, köztük Black Pink's Rosé.

Maga Arnault, akinek az Instagram PFP-je Cryptopunk NFT, kétségtelenül a hajtóereje volt a szombat délelőtt kiesett „TiffCoin”-nak is, amely a Tiffany'e e-kereskedelmi honlapján kiemelt helyen szerepelt a termékre mutató „Vásárlás most” gombbal.

Amint azt a termékpéldány részletezi, a TiffCoin „tisztelet a „Tiffany Money” létrehozásának története előtt.

Amint már említettük, az exkluzív 18 karátos aranyérméket egyedileg gravírozzák, számozzák és egyedi Tiffany Blue porzsákokba csomagolják. A méret 34.8 mm átmérőjű, 2.8 mm vastag, és vásárlónként egy darab vásárolható meg.

A Tiffany weboldala szerint a TiffCoin-tulajdonosok hozzáférést kapnak a „Tiffany történésekhez, amelyek magas csillogást hoznak a Metaverse-be”. Igaz, ez egy kissé kétes állítás, tekintve, hogy az említett események nem meghatározottak, de valószínűleg szótlanul utalnak arra, hogy számtalan NFT kínál sok, hasonlóan meg nem határozott segédprogramot.

A „Tiffany Money”-ra való történelmi utalás eléggé valóságos. A márka az 1970-es években kezdett ezüstérméket verni, amelyek fizikai árura válthatók be.

Nevezetesen, a TiffCoin termékpéldánya alatti felelősségkizárás így szól: „A TiffCoinokat nem lehet tényleges pénznemként elkölteni – kripto vagy más módon –, de miért szeretné?”

Az év elején egy 1974-es Tiffany's magazinban megjelent hirdetés 16.99 dollárért kelt el az Ebay-en. A szöveg így szól: „A Tiffany Money ezüstben egy vadonatúj ötlet az esküvői ajándékokban.”

„A menyasszony felhasználhatja őket arra, hogy kiegészítse a regisztrált ezüst, kristály és porcelán választékát… adjon neki egyet, tízet vagy százat, a Tiffany Money az egyetlen ajándék, amelyből a menyasszony nem kaphat túl sokat. Ráadásul az esküvői utazás után nem lesz annyi dolga, hogy cseréljen.” 1974-ben minden érme ára 25 dollár volt, amely 25 dollár értékű árura váltható be.

A reklám bizonyítja, hogy a Tiffany marketingjének tiszteletlen megközelítése nem nélkülözi a történelmi előzményeket.

Hogy a Tiffany & Co elkezd-e kínálni a kriptovalutában történő fizetést, az majd kiderül. A Philipp Plein tavaly indította el a fizetési módot és az Off-White hasonló kezdeményezést jelentett be a múlt héten.