Miért vette át a felgyorsított zene – SZA-tól, Steve Lacytől és még sokan másoktól – a TikTok uralmát, és vált kulcsfontosságú marketingstratégiává

Topline

Ez az oka annak, hogy a legutóbbi kedvenc listavezetője valószínűleg megkapta ezt a felgyorsított remixkezelést a TikTokon, az alkalmazás legújabb vírusjelenségén, amelyet az előadók és a lemezkiadók igyekeznek kihasználni.

Főbb tények

A TikTokon népszerű dalok remixei felgyorsultak, így az ének csikorgósá és gyerekesebbé válik, és mind az új, mind a régi dalok felgyorsulnak, és felkapaszkodnak a Billboard listákra.

A trend új lehetőséget teremtett a marketing számára: az olyan slágergyártók, mint az SZA és Steve Lacy, streaming platformokon közzétették dalaik felgyorsított verzióit, a Spotify pedig felgyorsított dalok lejátszási listája több mint egymillió követővel.

A felpörgetett dalok TikTok által fűtött reneszánszukat élik, de a zenei irányzat gyökerei a 2000-es évek elejére nyúlnak vissza, amikor Thomas S. Nilsen és Steffen Ojala Soderholm, a Nightcore néven ismert norvég zenei duó. indított a nevüket viselő zenei irányzat.

Bár a trend már évtizedek óta tartó, a közönség éhes a felgyorsított dalokra a TikTokon, és a számok megdöbbentőek: a népszerű gyorsított hanganyagokat több millió videóban használták fel, sok esetben többet, mint a normál sebességű társaik.

SZA „Kill Bill” című dala azonnal nagy sikert aratott az albumán SOS decemberben adták ki, és mint egy hang- több mint 100,000 XNUMX TikTok videóban – de nem hivatalos felgyorsítás remix könnyen elhomályosította az eredetit, több mint 1.1 millió TikTokban használva.

A „Kill Bill” TikTok sikere hozzásegítette a dalt a 2. helyre a Billboardon Hot 100, és a vírustrendre reagálva az SZA hivatalosat adott ki gyorsított változat dalát a streaming platformokon a múlt héten.

Egy felgyorsított remix a régi dalokat is reflektorfénybe helyezheti, mint például Lady Gaga 2011-es mélyre szabott „Bloody Mary” című dalát, amely megjelenése után soha nem került a listára, de debütált januárban először a Billboard Hot 100-on, emberek millióinak köszönhetően (beleértve magát Gagát is) újra létrehozza a vírust Szerda táncolni a dalra.

A „Bloody Mary” még csak nem is szerepel Szerda, de a dal asszociációja a műsorral olyan erőssé vált a TikTok trend révén, hogy egy előzetes utánfutó mert Szerdajanuár 6-án jelent meg a második évad. tartalmazza a felgyorsított „Bloody Mary” remixet.

A felgyorsított remixek új marketinglehetőséget jelentenek

Steve Lacy 2022 egyik legnagyobb slágere a „Bad Habit” volt, amely az első dala, amely felkerült a Billboard Hot 100 listájára. Hónapokig a dal mindenhol ott volt a TikTokon – a „Bad Habit”-t több mint 700,000 XNUMX videóban használták, és ez a szám egyre növekszik… de ez csak az eredeti verzió. Számos nem hivatalos remix felgyorsította a dal nyugodt tempóját, beleértve az egyiket több mint 430,000 2 videóban használják. A sebesség iránti igény lehetőséget kínált Lacynek és lemezkiadójának: tavaly ősszel a „Bad Habit” felkapaszkodott a slágerlistákra, de a Hot 100 XNUMX. helyén állt meg négy egymást követő héten. Csipkés - mondta The Guardian a kiadója azt kérte, hogy adjanak-e ki egy hivatalos felgyorsított remixet a slágerhez 69 centért – ami szerinte „durván” hangzott –, de ő beleegyezett. „Rendben, persze, én vagyok a második, és az 2. akarok lenni, úgyhogy csak így tovább” – mondta Lacy Az őrző. "Rossz szokás" végre tetejű a Hot 100 októberben, letaszítva a trónról Harry Styles „As It Was”-ját a történelmi 14 hetes futásból a lista élén (és most Lacy is feláll négy Grammy, köztük három a „Rossz szokás” esetében). Lacy csak egy a sok művész közül, akik most a felgyorsult remix-trendben ugrálnak. Egyre elterjedtebbé vált a felgyorsított remix kiadása streaming platformokon, mint például a SZA a „Kill Bill”-lel és a RAYE az „Escapsim”-mel – utóbbit egy népszerű felgyorsított remix segítette. vezeti a brit szingli listát. Ezek a remixek hatalmas számokat halmozhatnak fel a Spotify-on: Az Escapism felgyorsított remixe több mint 51 millió stream van a platformon, ami figyelemre méltó az eredeti verzióhoz képest, amely 128 millió Spotify streamet tartalmaz. Egy Spotify előadó, akit "felgyorsította a nightcore-t”, amely népszerű dalokhoz gyorsított remixeket ad ki, figyelemre méltó, havi 11 millió hallgatóval büszkélkedhet.

Honnan származnak ezek a remixek

Sok népszerű felgyorsított remix a TikTokon rajongók, és rengeteg, kizárólag a dalok felgyorsítására szánt TikTok-fiók követők ezreit gyűjtötte össze, valószínűleg mindannyian versenyeznek a következő vírusgyorsító trendért. Az egyik ilyen fiók - @lanascinnamongirls a TikTokon – több mint 340,000 XNUMX követője van, és szinte kizárólag felgyorsított dal-remixeket tesz közzé. Egyik eredeti hangzásuk, Amy Winehouse "" felgyorsított remixeVissza a feketéhez”, több mint 250,000 XNUMX TikTok videóban használták. A TikTok dicsérte a felgyorsult trend felhasználó általi jellegét: „A TikTok középpontjában az a meggyőződés áll, hogy bárki képes egy hangzásra, trendre vagy kulturális pillanatra felforgatni, újrakeverni, és együttműködni másokkal, hogy valami teljesen eredetit hozzon létre. és szórakoztató” – mondta Clive Rozario, a TikTok globális zenei programmenedzsere NME, ezeknek a rajongói alkotásoknak a hozzáadásával megnőtt a streaming platformokon való elköteleződés és a lista sikere. Az előadók kezdik legyőzni a rajongókat, és kiadják dalaik felgyorsított verzióit, mielőtt a rajongók lehetőséget kapnának arra, hogy újrakeverjék őket a TikTokon – mondta Ashley Hoffman, a Secretly Distribution digitális marketingese. NME.

Miért népszerűek ezek a remixek?

A felgyorsított remixek és a TikTok egy alapvető tulajdonságon osztoznak: a gyors tempó. A TikTok híres nagysebességű felületéről – a felhasználók gyorsan csúsztatnak a rövid videókon, pillanatok alatt rengeteg tartalmat fogyasztanak el – és az alkalmazás kihasználta a rövidebb figyelemidőt. Ez jól párosul a felgyorsított remixekkel, amelyek több érzelmet és szöveget pakolnak rövidebb időre, A New York Times jelentett. „Ez teszi a [gyorsított remixeket] tökéletessé a közösségi médiás videókhoz olyan oldalakon, mint a TikTok, ahol megakadályozhatod az embereket a görgetésben azáltal, hogy megragadja a figyelmüket és érezteti őket valamivel” – mondta Hoffman. NME.

Nagy szám

15.7 milliárd. Ennyien nézték meg a hashtaggel ellátott videókat #spedup felgyűltek a TikTokon, bemutatva, milyen hatalmas a közönség ezeknek a remixeknek. A hashtagre kattintva a felhasználók egy végtelennek tűnő folyamhoz jutnak ezeknek a gyors ütemű daloknak. Kapcsolódó hashtagek, pl #nightcore és a #spedupsounds, 13.1 milliárd, illetve 10.8 milliárd kollektív megtekintéssel rendelkezik.

Fő háttér

A 2002, Nilsen és Soderholm, akkori középiskolai osztálytársai Norvégiában azt a feladatot kapták, hogy készítsenek egy dalt egy feladathoz. Amikor alacsony osztályzatot kaptak, ihletet éreztek egy egész album létrehozásához az általuk kitalált technikával: nyikorgó ének és kivételesen magas, 170 percenkénti ütem (albumukért A+-t kaptak). 2003 után már nem tartották a lépést a zenével, de évekkel később rájöttek, hogy a zenéjüket feltöltötték a Limewire-re, a zenemegosztó szolgáltatásra, és sok másra, amit az ő technikájukkal remixeltek – ezzel elindítva a „nightcore” irányzatot. A Nightcore sok előadóra hatással volt, és beszivárgott a mainstreambe. Danny L Harle brit producer – aki olyan művészeknek készített, mint Charli XCX, Lil Uzi Vert és Rina Sawayama – elmondta. A New York Times A nightcore zenei fejlődésének „kinyilatkoztató felfedezése” volt. A magas hangú éneket a „mókus lélek” trend – jellemzően pörgős R&B slágerek a hip-hop dalokban.

További olvasnivalók

Miért van tele a Spotify popslágerek gyorsabb verzióival? Vigyük fel a sebességre (Az őrző)

A TikTok tele van felgyorsított remixekkel. Két norvég úttörő volt náluk. (A New York Times)

Felgyorsított dalok: miért ragadják el a zenerajongókat a gyors TikTok slágerek? (NME)