Miért problémás Katar arcáról a söreladásokról a világbajnokságon?

A világbajnokság hivatalos szponzorai érthető okokból némileg tartózkodóan kritizálták Katart, a 2022-es rendező országot.

A katari tisztségviselők pénteken bejelentett döntését megtiltja az alkoholos sör árusítását a mérkőzéseknek otthont adó nyolc stadionban Az utolsó pillanatban történt változás és tisztességtelen pofon az AB InBev Budweiser márkájával szemben, amely 75 millió dollárt fizetett azért, hogy egyike legyen a játékok 14 hivatalos szponzorának.

Az alkoholárusítás tilalma a játékokon (a vállalati dobozok kivételével) valószínűleg felgyorsítja a FIFA-t, a labdarúgást irányító testületet és Katart ért kritikát, amely a kezdetektől fogva vitatott választás volt a futball legnagyobb eseményének megrendezésére.

A Budweiser csak egy azóta törölt tweettel válaszolt a hírre, amely azt írja: „Nos, ez kínos…”, valamint egy nyilatkozatot arról, hogy a tilalom kívül esik az ellenőrzésén. Budweiser a stadionok körüli sátrak színe is megváltozik tükrözi, hogy alkoholmentes Bud Zero sört fog árulni. A vállalat láthatóan tisztában van a vb-szponzorációba való befektetésének hosszú távú tétjével.

A sörgyártónak tanácsos lehet hagyni, hogy mások is kifejtsék a kritikát, tekintettel a világbajnokságra fordított befektetéseinek nagyságára és globális reklámkampányának hosszú távú tétjére.

Még szeptemberben a Budweiser piacra dobta „A világ a tiéd” kampány amely vidám üzenetet közvetít Lionel Messi, Neymar, Jr. és Raheem Sterling focipályáival 70 országban, zenével a reklámokban Lil Baby. Ezen kívül Budweiser 100 influencert mozgósított világszerte kit küldenek a világbajnokságra, hogy megosszák tapasztalataikat a közösségi médiában. A kampány üzenetének valószínűleg erős globális vonzereje lesz, ahogy az világszerte megjelenik a televízióban és a digitális médiában.

Mi, akik nemzetközi üzleti órákat tartunk, igyekszünk hangsúlyozni más kultúrák tiszteletének fontosságát. Azok a vállalkozások, amelyek áldozatul esnek az önreferencia kritériumának – az a természetes hajlam, hogy a világot saját tapasztalatainkon és hátterünkön keresztül lássuk –, hajlamosak kudarcot vallani, mivel végül nem értik meg más országok kultúráját. És természetesen a szuverén országok megválaszthatják, hogy kivel kötnek üzletet.

A játékok odaítélése Katarnak, 2.7 millió lakosú olajban gazdag ország a Közel-Keleten eleve bírálták, közepette vádak szerint egyes FIFA-tisztviselőket megvesztegettek az ország 2022-es fogadó nemzetté választása során.

A vesztegetési vádak mellett a katari kiválasztás 2010-es bejelentése óta aggályok merültek fel hogy az ország egyes törvényei és korlátozásai hogyan érintenék az eseményt. Ezek az aggodalmak magukban foglalják a gazdag Öböl-menti nemzet negatív hozzáállását a homoszexualitás/LMBTQ kérdésekhez, a sajtószabadság védelmének hiánya, a nők jogai és az öltözködési szabályok, valamint az alkoholeladás korlátozásai az országban.

Mindent összevetve, a FIFA tisztviselői keményen dolgoztak a katari kormánnyal való tárgyaláson, és biztosítékot kaptak arra vonatkozóan, hogy a játékokon részt vevő külföldi vendégek vásárolhatnak alkoholt és a szokásos módon öltözhetnek. Így az alkoholmérlegekkel kapcsolatos politikaváltás felveti a kérdést, hogy milyen korlátozások várhatók még.

Nagyon is reális az agresszívebb kritika lehetősége. Az elmúlt néhány évben széles körben elterjedt a híradás rossz bánásmód és halálesetek a Katarban foglalkoztatott több ezer migráns munkavállaló közül a világbajnokság megrendezéséhez kapcsolódó infrastrukturális beruházásának 200 milliárd dolláros részeként. Human Rights Watch nyilatkozatot adott ki, amelyben kártérítést követel a katari kormánytól a migráns munkavállalók halála vagy sérülése miatt, és tegnaptól a 14 hivatalos globális szponzor közül négy jelentkezett.

Mostanra az változott, hogy a rendező ország kormánya lemondott a FIFA-val kötött megállapodásról, megkérdőjelezve, mi lesz ezután. A katari kormány alig két nappal az esemény előtti félreértése semmilyen ésszerű etikai mércével nem védhető, ezért a tervmódosítás bírálata nem egy másik kultúra tiszteletének kérdése.

Ezenkívül a Budweiser bölcsen teszi, ha tartózkodik attól, hogy a fogadó országgal kapcsolatban olyan közvetlen negatív kijelentéseket tegyen, amelyeket egyesek kulturálisan érzéketlennek tarthatnak. Finom kijelentések egy vállalat saját politikájáról, mint például az, hogy a Budweiser szivárványzászlót vett fel a focimeccsen ábrázolt zászlók közé a reklámjában, vagy a Coca Cola írásos nyilatkozata saját emberi jogi politikájáról a Human Rights Watch fizetési támogatási kérelmére válaszul. a migráns munkások családjainak jó értelme.

Maguknak a vállalatoknak azonban különösen ügyelniük kell arra, hogy ne kerüljenek szembe más kultúrákkal szemben. Ennek ellenére a katari kormány döntése, amely a jóval előre megállapodott szabályok megváltoztatására irányul, méltán biztos, hogy széleskörű kritikát fog kapni.