Miért építette ki a Printemps saját online metaverzumát, és miért társult a DRESSX digitális divattal az üzletben

Nem elégszik meg azzal, hogy egy meglévő Metaverse-hez csatlakozik, a Printemps luxus francia áruház megépítette saját mini verzióját, e-kereskedelmi platformját úgy fejlesztve, hogy a Web 3.0 virtuális bolti élményt is magában foglalja.

A Printemps Haussmann híres kupolájának digitális újragondolása alatt elvarázsolt kertben elvarázsolt, magával ragadó 3D-s teret a Balenciaga és a Gucci partnermárkáktól a By Farig és a Ganniig beszerezhető bestsellerek és exkluzív termékek teszik teljessé.

A virtuális boltból terméket vásárló vásárlók sorsoláson vesznek részt, és megnyerik a 30 NFT digitális műalkotás egyikét, amelyeket Romain Froquet művész együttműködésével készítettek és az Arianee* blokklánc platformon vertek. Froquet munkáit a Printemps fizikai Haussmann zászlóshajójában állítják ki.

A Printemps a vezető digitális divat-kiskereskedővel, a DRESSX-szel is együttműködött egy fizikai felugró ablakon, amely a Haussmann zászlóshajójának főbejáratánál köszönti a vásárlókat.

A látogatók megtapasztalhatják a DRESSX AR technológiáját, és felpróbálhatják a digitális ruhákat egy teljes hosszúságú virtuális tükör segítségével. A tanácsadók készséggel segítenek a Photofit viselhető eszközök és szűrők vásárlási folyamatában. A DRESSX öt egyedi megjelenést is készített a Printemps számára az üzlet új vizuális arculatának élénk zöldjében.

A DRESSX a legutóbbi luxusdivatmárkákkal fennálló partnerségeiről ismert Metaverse Fashion Week résztvevő, Dundas világ. A Mary J. Blige Superbowl előadásához és a Grammy-díjátadón a HER számára készített fizikai Dundas megjelenés digitális változatai megvásárolhatók NFT hordható eszközként.

Mindez a Printemps 2022-es újrafeltalálásának jelentős részét képezi, amely új vizuális identitást, új tereket, szolgáltatásokat és koncepciókat foglal magában – kiemelve a DNS-t az innovációban és a tapasztalati vásárlásban.

Emlékeztetőül: az első modern lifteket egy áruházban 1874-ben a Printemps-ben mutatták be, míg a Haussmann zászlóshajó volt az első nyilvános hely Párizsban 1883-ban.

Egy exkluzív interjú során a Printemps kereskedelmi igazgatója, Karen Vernet és Morgane Lopes digitális marketing igazgató megvitatták a luxus áruház új, a tapasztalati Web 3.0 aktiválásával, az NFT-kkel és azok vásárlói hűségprogramokban való lehetséges alkalmazási lehetőségeivel, valamint a DRESSX-szel kötött fitgitális partnerségével kapcsolatos, új figitális stratégiáját.

Miért döntött úgy, hogy egy virtuális üzletet hoz létre? Printemps.com szemben a meglévő Metaverse partnerségével?

Morgane Lopes: Célunk a tesztelés és a tanulás. A mi közönségünk nem az a tipikus, mint a Web 3.0-ban, ezért szerettük volna hozzáférhetővé tenni akár ismeri a metaverzumot, akár nem.

Mit remélsz elérni?

Lopes: Hogy az ügyfelek úgy gondoljanak ránk, mint egy kirándulóhelyre, amikor új dolgokat szeretnének megtapasztalni, elbűvölni és költészetet szeretnének maguk körül. Szerettük volna megérteni, hogy ügyfeleink érdeklődnek-e az ilyen típusú aktiválások iránt, és tanulságokat gyűjtöttünk a Web 3.0 stratégiánk felépítéséhez.

Ez az első aktiválás a virtuális áruházban hat hétig tart. Hogyan fog fejlődni?

Lopes: Más márkák is érdeklődnek a velünk közös virtuális tereken való együttműködés iránt, ezért fontolgatjuk, hogyan folytathatnánk a történetet. Együttműködhetünk egy új előadóval is – esetleg egy zenésszel.

Tervezi az NFT vagy blockchain alapú technológia további integrálását a kínálatába?

Lopes: Valóban fontolóra vesszük az NFT-ket, mint az ügyfélhűség-programunk továbbfejlesztésének módját, hogy szolgáltatásokat és egyedülálló élményeket kínálhassunk.

Az NFT-k elkészítésében Ön az Ariaee-vel társult. Mi motiválta a választást, és hogyan alakulhat a kapcsolat?

Lopes: Meg akartuk mutatni ügyfeleinknek, hogy a Web 3.0 nem ijesztő. Ez volt a logika. Az Ariaee egy igazán egyszerű módot kínál digitális pénztárca és NFT-k letöltésére telefonjára. Saját Ethereum alapú pénznemmel rendelkezik, de kifejlesztett egy pénztárcát, amelyet bármilyen kriptovalutához csatlakoztathat, és csatlakoztathatja a Coinbase-hez vagy a Metamaskhoz.

Ön is tervezi kriptovaluta elfogadását?

Lopes: gondolkodunk rajta. Tanulmányoznunk kell az üzleti hatásokat annak ingadozása miatt, és meg kell vizsgálnunk, hogyan tudjuk integrálni az átfogó stratégiánkba.

Miért választotta a DressX partnerségét?

Karen Vernet: A DressX a legfejlettebb platform a digitális divatarénában. Nagyon kreatív, és már olyan luxusmárkákkal működik együtt, mint a Balenciaga, így a luxusvilágban más partnereink már nagyon elismerték. A Balenciaga referencia számunkra, hiszen a virtuális világ legfejlettebb márkája is.

Mi motivált arra, hogy a DressX-et fizikailag jelenítse meg az üzletben?

Vernet: Fontos, hogy fejlesszük az omni channel üzletünket. A DressX felugró ablak az üzlet főbejáratánál található, amelyre a látogatottságunk 40%-a érkezik.

Voltak kétségei?

Vernet: A DressX számára nem természetes a fizikai világ, csak a digitális. Megkérdőjeleztük magunkat, hogy ügyfeleink megértik-e, de a Printemps pozicionálásához hozzátartozik, hogy előre legyünk – magyarázzunk és javasoljunk új megoldásokat, és oktató megközelítést alkalmazzunk anélkül, hogy nagyképűek lennének.

Valószínűleg beépíti a virtuális divatot jövőbeli kínálatába?

Vernet: A DRESSX-hez ezen keresztül kapcsolhatunk printemps.com a jövőben.

Ezt a beszélgetést az egyértelműség kedvéért szerkesztettük és tömörítettük.

*Az Ariaee a francia Web 3.0 vállalat, amelynek különböző ágai közé tartozik a luxuscikkek digitális útleveleinek létrehozása és a mobiltárca-megoldások biztosítása a nyílt forráskódú Ariaee protokollon keresztül. Együttműködik a Richemont Grouppal, a Sandbox Metaverse-szel és olyan márkákkal, mint a Breitling, a Mugler és az Audemars Piguet.