Miért érdemes a Nike-nek, az Apple-nek, az Amazonnak vagy a SoulCycle-nek megvásárolnia a Peloton – Quartzot?

Peloton már nem lovagol magasan. A fitneszcég részvényeit felpörgették, miután a múlt héten felröppent a hír, miszerint átmenetileg leállítja a termelést, mivel az állókerékpárok iránti kereslet enyhül. A Peloton részvényei 27 dollár felett zártak pénteken, ami messze van a 163 decemberi 2020 dolláros csúcstól.

Az elkövető? A Covid-19-korlátozások enyhítése miatt részlegesen visszatértek a személyes fitneszórákhoz, és arra kényszerítették az egyszeri járványszeretet, hogy McKinsey-t keresse fel, hogy segítsen a szerkezetátalakításban.

Ennek ellenére a tehetős és kultikus rajongótáborral – a cég december végén 2.49 millió előfizetőt számlált – a Peloton értékes akvizíciót hajthat végre. Arról nem is beszélve, hogy a szobakerékpár-gyártó soha nem volt olcsóbb, mint most. Átfutjuk a márka legvalószínűbb képviselőit.

Apple

Az Apple a legelterjedtebb név, nem utolsósorban azért, mert Tim Cook az egészséget és a wellnesst cége legnagyobb örökségének tekinti.

Az Apple megvizsgálta a digitális egészségügyi térbe való bejutás módjait, többek között a Fitness+ elindításával, egy előfizetéses szolgáltatással, amely az Apple Watchon keresztül követi nyomon az edzési tevékenységeket. Míg az Apple ereje az ökoszisztémában rejlik, egyelőre hardverkönnyű – ebben az értelemben a Peloton kerékpár kulcsfontosságú kiegészítő lehet. A 2.7 billió dolláros technológiai behemót könnyen zsebre teheti a most 12 milliárd dolláros piaci tőkeértékű Pelotont egy teljes készpénzes üzlet keretében.

„A legfontosabb az, hogy a Peloton megvásárlása újabb lehetőséget kínálna az Apple-nek, hogy több fogyasztói figyelmet vonzzon és több adatot gyűjtsön napi rendszerességgel… Okos pénzügyi döntésnek tűnik, hogy 12 milliárd dollárt fizetni a napi 30-60 perc megszerzéséért és ellenőrzéséért.” – mutatott rá Neil Patel a The Motley Fool című filmhez.

Nike

Scott Galloway befektető és NYU professzor volt Peloton eladását jósolják legalább 2020 óta. Míg kezdetben az Apple-re fogadott, most úgy gondolja, hogy a Nike a legtermészetesebb vásárló, tekintettel a Peloton jelenlegi emészthetőbb méretére.

„Ez már nem egy olyan cég, mint a Nike, tét-the-ranch felvásárlása” – magyarázta Galloway hírlevelének éves előrejelzésében. „A Peloton piaci kapitalizációjának hihetetlen csökkenése még vonzóbbá teszi a célpontot.”

Úgy véli, a Peloton nem zárja le az évet független cégként.

amazon

Vajon Jeff Bezos elkaphatja a fitneszjátékost? Anthony Vennare, az egészségügyi és wellness szektort nyomon követő Fitt Insider oldal alapítója igennel érvel.

„Az Amazon a tartalomba fektet be, a Peloton pedig egy tartalomszolgáltató cég. Ahogy az Amazon nyomja az Alexát és a hangot, a Peloton berendezése egy másik képernyő/eszköz lenne a házban” – írta Vennare egy bejegyzésében.

A Peloton bázisa növelheti az Amazon aktív ruházati és táplálék-kiegészítőinek értékesítését, valamint a Whole Foods-nál, teszi hozzá Vennare. Például az élelmiszerbolt jutalmat adhat a Peloton versenyzőinek a fitnesz órák elvégzéséért.

Napéjegyenlőség

Klasszikus példája annak, hogy egy örökölt vállalkozás felvásárol egy digitálisan hozzáértő indulót, az Equinox felvásárolja a Pelotont, és logikus felvásárlásnak bizonyulhat. Az Equinox jelenlegi üzletága – amely magában foglalja az edzőtermeket, szállodákat, különféle butikedzéseket és a SoulCycle-t – erősen ki van téve a covid-19-zárlatok szeszélyeinek, és egyetlen fitneszmárka sem hagyhatja figyelmen kívül az otthoni kínálat értékét.

Tavalytól az Equinox saját versenytárs fitneszkerékpárjával, a SoulCycle At-Home-val merészkedett ezekre a vizekre. A Pelotonhoz hasonlóan a SoulCycle is karizmatikus oktatókra építette üzletét, bár a közelmúltban vesztett fényéből. A Pelotonba való befektetés segíthet abban, hogy az Equinox továbbra is meghatározó erő maradjon a fitnesz jövőjében.