Miért jelent kiszámított kockázatot a Marvel „Doctor Strange 2” titkos kampánya

Fandango erről számol be Furcsa doktor az őrület sokoldalán több jegyet adott el az első 24 órában, mint bármelyik filmre idén, ideértve a Batman. Természetesen idén nem sok „nagyon nagy” film volt eddig, szóval ha az MCU folytatása nem lett volna legalább a második az év során (és azóta a harmadik a Batman és a Pókember: Nincs út haza), lenne ok az aggodalomra. Bár a megjelenés előtti jegyeladási statisztikák nem egytől egyig jelzik a rekordot döntögető hétvégi pénztárak számát (elég idős vagyok ahhoz, hogy emlékezzek Solo: A Csillagok háború története több jegyet adott el az első napon, mint Fekete párduc), a stúdiók inkább azt preferálják, hogy a nagy sátorfák „több” jegyet adnak el az első napon, szemben a „kevesebb” jegyekkel.

Kedden részleteztem az esetlegesen „tisztességtelen” elvárásokat Furcsa doktor az őrület sokoldalán megerősítve azt a Covid előtti elképzelést, hogy a Disney és a Disney Marvel-filmjei túlszárnyalják a legtöbb színházi versenyt. Egyszerűen szólva, mikor Méreg: Legyen vérengzés túlzó Shang-Chi, Dűne lényegében kötődik Örökkévalók és a Fekete Özvegy hamarosan elhalad FeltérképezetlenNos, a Disneynek valamikor emlékeztetnie kell azokat az embereket, akik még mindig uralják a hegyet, hacsak már nem. Végül, A Batman lényegében többet fog keresni globálisan, mint Örökkévalók és a Fekete Özvegy kombinálva, de kitérek. A marketingben az az érdekes, hogy viszonylag minimalista volt.

Ez nem azt jelenti, hogy a két előzetes (a végén megjelent Pókember: Nincs út haza és a Super Bowl előzetese) nincsenek tele túlzottan fantasztikus képekkel és komor pontifikációkkal a világot megváltoztató tétekről. Mindkét előzetes nagyon jól játszik egy IMAX moziban. A Marvel szerdán leadott, egy perces „Álom, álmodj, álmod” reklámmal együtt azonban a kampány meglehetősen rejtélyes volt az olyan egyszerű dolgokkal kapcsolatban, mint a „Mit tett Doctor Strange a multiverzum összezavarására?” vagy „Mi történik, ha az idővonal nem megfelelő?” A fenébe, van-e tényleges gonosztevő Benedict Cumberbatch Stephen Strange-jének és Elizabeth Olsen Maximoffjának ördögi megnyilvánulásain túl? Chiwetel Ejiofor Baron Mordo-ja rosszfiú, vagy csak egy idővédő, akinek elege van Strange huncutságából?

Vitatkozhatunk, hogy ezek a kérdések mennyire „spoilerek”, de ez egy újabb példa arra, hogy a spoilerekkel kapcsolatos online megszállottság hogyan vált a „ne add el a végét”-ből „bármilyen információvá, akár az első öt percből kiderül. vagy egy hitelsüti, amely 104%-ban irreleváns a film szempontjából, egy spoiler, amely halállal büntethető.” Itt van egy kampányunk, amely a folytatást teljes egészében a „Hé, ez egy szóló Doctor Strange film!” Doktor Furcsa komoly sláger volt (677 millió dollár 2016-ban), de nem volt szenzáció, és azóta a feltűnései a kameákig terjedtek (Thor: Ragnarok), mellékszerepek (Pókember: Nincs út haza) és társszereplő koncertek (Avengers: Végtelen háború) bizonyos „hozzáadott érték” jellegűek voltak.

Tehát több mint hat évnyi hozzáadott értéket képviselő játék után, ahol a móka része az, hogy a Varázsló Not-So-Supreme interakcióba lép Bosszúálló társaival, a kampány Az őrület multiverzuma Strange megnövekedett vonzerejét támasztja alá, lényegében saját maga, és csak Scarlett Witch-cal és az MCU-ba újonnan belépő amerikai Chavez-szel (Xochitl Gomez) lép kapcsolatba. Ez pontos lehet Sam Raimi horror/fantasy folytatását tekintve, és Doktor Strange 2 ma már „kötelező” mitológiai fejezet, és egy kötelező MCU-film részben a körülményeken múlik, többek között James Gunnt kirúgták és újra felvették. A galaxis őrei. 3 (annak a filmnek a negyedik fázis kezdőfilmje lett volna) és a világjárvány, amely az egész színházi ipart felforgatta.

Lehet, hogy a Disney húsvéti tojások, cameók és kapcsolódó rajongói szolgáltatások özönét rejti, hogy a debütálás után szájról szájra terjedjen. Ráadásul ez nem kötelező Furcsa doktor az őrület sokoldalán felső 1 milliárd dollár (vagy akár 875 millió dollár Kína nélkül, natch), mindaddig, amíg jó kritikákat kapnak, jó hírnévre tesz szert és pénzt keres. Ami azt illeti, ennek el kell múlnia Jurassic World: Uralkodás (Bukott királyság 1.308-ban 2018 milliárd dollárt keresett) vagy Szerelmesek: Gru növekedése (Megvetendő Me 3 volt az egyetlen 1 milliárd dollár plusz bevétel 2017 nyarán). De ha a Disney továbbra is vitatkozni akar, ha csak az MCU mellett is, hogy ez egy színházi erő, amivel számolni kell, a filmnek többet kell nyújtania, mint „valahol a kettő között. Venom 2 és a F9. "

Az MCU nyári kezdőfilmje ellen fogadni olyan, mintha Rocky Balboára fogadnánk, hogy legyőzze az Apollo Creedet (első alkalommal), szóval Furcsa doktor az őrület sokoldalán valószínűleg a végtelenség bizonyos változataiig szárnyal majd, köszönhetően az MCU márkának, esemény-film státuszának, Nincs út haza halo (mind Doctor Strange, mind Sam Raimi tekintetében) és a nyár eleji verseny általános hiánya. És eddig, ha a Fandango előzetes értékesítése bármilyen jelet mutat, akkor jól indul. A kérdés csak az, hogy mekkora baj az, hogy a Doctor Strange ismét kap egy önálló filmet 6.5 évvel az első után, és az azt követő rengeteg hozzáadott értéket támogató fordulatot? Kérdezd meg újra május elején.