Miért beszél Estee Lauder Tom Ford megvásárlásáról?

A Tom Ford márka a hírek szerint a hónap elején, és ma a The Wall Street Journal is megjelent jelentett hogy Estee Lauder szépségóriás tárgyalásokat folytat a megvásárlásáról.

Vajon Ők ezt tennék?

Van néhány ok, amiért Estee Lauder megveszi a Tom Fordot. Az első az, hogy jól ismerik a céget, mert Estee Lauder évek óta dolgozik Tom Forddal az illatain.

Mondhatnánk – egy cég ismerete nem jó ok a megvásárlására, a felvásárlásoknak közgazdasági alapon kell alapulniuk. Ez igaz, de sok üzlet kudarcának egyik oka a kultúra. A vállalati kultúra belülről való ismerete értékes, és csökkenti az akvizíció sikertelenségének kockázatát. Ez azt is jelenti, hogy Estee Lauder olyan lehetőségeket látott az üzletben, amelyek mások számára nem azonnal láthatók. Ha ez igaz, akkor ez egy lehetőség, amely előnyt jelent egy akvizíciós folyamatban.

Ugyanilyen fontos, hogy ez a diverzifikáció logikus. Estee Lauder hatalmas mennyiségű készpénzt termel, legutóbbi bevételük meghaladta a 3 milliárd dollárt. Ennek a készpénznek valahova el kell jutnia ahhoz, hogy produktív legyen, és egy akvizíció logikus hely arra, hogy a pénzt a növekedés generálására fordítsuk.

Ami meglepő abban, hogy Estee Lauder felvásárolta Tom Fordot, az az, amit Lauder stratégiai gondolkodására utal. Ez az üzlet azt jelentené, hogy Lauder úgy gondolja, hogy a luxusüzletről szól. Ez az egyetlen módja annak, hogy leírjunk egy egyesített vállalatot, míg a múltban a Lauder-t mindig is szépségipari vállalkozásként írták le. Ez az újradefiníció rámutat a lehetséges további lépésekre, amelyeket Lauder megtenne, ha Tom Ford-üzlet jönne létre. Ez azt is jelentheti, hogy olyan luxuscégeket néznek, mint az LVMH és a Kering, és erre a pozícióra, növekedésre és státuszra törekednek.

Az is érdekes, hogy mit nem mond el arról, hogy Lauder hogyan gondolkozik magáról. A szépség és a wellness az elmúlt években egyre közelebb került. Az, ahogyan a fogyasztók önmagukról és megjelenésükről gondolkodnak, az érzelmi állapotuk része, és az egészséges érzelmi állapot fenntartása a wellness lényege. Ezzel az üzlettel Lauder eltávolodna a wellnesstől, és inkább a luxusra összpontosítana. Ez nem jelenti azt, hogy ne vásárolnának wellness-felvásárlást, de meglepő, hogy a Lauder a következő lépés egy tisztán luxusmárka.

Nincs garancia arra, hogy megtörténik az üzlet, más licitálók is feltűnhetnek Tom Fordra, és lehetséges, hogy a Lauder-Ford ügyletről szóló történet nem teljesen helytálló. Az egyesülési és felvásárlási folyamatok gyorsan változhatnak, és a nyertesek gyorsan megjelenhetnek, ha motiváltak, így soha nem tudhatod. De ha igaz, hogy a Lauder tárgyal az akvizícióról, akkor ez új irányt ad a szépségipari cégek jövőbeli fejlődésének.