Miért nőnek tovább a sportjogok, miközben csökken a játékok nézettsége?

A legtöbb sportesemény közvetítési jogai továbbra is szárnyalnak, annak ellenére, hogy a nézettség folyamatosan csökken. Ezt a tendenciát súlyosbította a koronavírus-járvány, amely miatt számos televíziós eseményen vagy korlátozottan, vagy egyáltalán nem látogattak el. Nyilvánvaló, hogy a nézők kevésbé tartják meggyőzőnek azokat az élő meccseket, ahol nincsenek rajongók a lelátón, mint azokat, akiknek lelkes rajongók állnak a háttérben.

Ilyen például a 2022-es téli olimpia, amely több fronton is katasztrófa volt, sok a koronavírus-járványhoz köthető, és valószínűleg a lelátók hiánya okozta a pekingi játékok hátterét, ami az olimpia történetének legalacsonyabb értékelését eredményezte. Az időzóna sem segített, Peking 13 órával előzi meg az EST-t.

Összességében átlagosan 11.4 millió nézőt mértek az NBC hálózatain és online szolgáltatása, a Peacock főműsoridőben, ami 42%-os visszaesés a 2018-as pjongcshangi dél-koreai téli játékokhoz képest. A 2021-es nyári olimpiai játékok az ideihez képest Winter Games, amely 42%-kal esett vissza a 17 napos események során a 2016-os játékokhoz képest, amelyeket a brazíliai Rio de Janeiróban rendeztek.

A 2022-es játékok negatív hatással voltak a kínai gazdaságra is, milliárdokat költöttek infrastruktúrára, például stadionokra, új szállodákra és éttermekre. Hszi Csin-ping kínai elnök még 2015-ben azt mondta, hogy új turisztikai iparágat fognak létrehozni az országban. „Több mint 300 millió kínait ösztönöz majd a téli sportok részvételére, ha nyerünk, ami nagyban hozzájárul a nemzetközi olimpiai ügy fejlődéséhez” – mondta. 

A közvetített sportmodell egyértelműen megtört – a 2022-es téli játékok jogdíjai (egy sokkal nagyobb szerződés része) a becslések szerint 15%-kal meghaladták a 2018-as játékokért fizetett összeget. Ennek ellenére a Comcast menedzsmentje
CCZ
A Corp.-hoz tartozó NBC Universal megpróbálta pozitívan befolyásolni a játékokra való licitálást – valószínűleg megnyugtatta a befektetőket, tekintettel arra, hogy a vállalat 2014-ben egyezményt írt alá az olimpiai jogok 2032-ig történő lezárásáról 7.75 milliárd dollárért.

Az NBC Sports Group elnöke, Pete Bevacqua azt mondta egy újságírónak, hogy a pekingi játék nézettségi szintje a hálózat értékesítési és kutatási részlegének becslésein belül van. Ugyanakkor elismerte, hogy a világjárvány fokozta a gyenge értékeléseket, és rámutatott olyan nehézségekre, mint a kevés néző, a maszkot viselő sportolók, a család és a barátok hiánya a lelátón, valamint a COVID-19-hez kapcsolódó „nagyon kemény protokollok Kínában”.

Ez arra késztette az NBC-t, hogy Peking helyett az Egyesült Államokban tartsa bejelentő csapatát. „1,600 emberünk volt Stamfordban [Connecticutban] és 600 emberünk Pekingben. Normális esetben ez megfordulna számunkra” – mondta. Megjegyezte, hogy „ez abszolút hazai pályán futott Peacock számára”. Azt azonban nem volt hajlandó kommentálni, hogy a játékok nyereséget hoztak-e vagy sem.

A Comcast 1.8 milliárd dollár bevételről számolt be a 2021-es tokiói nyári olimpiáról, annak ellenére, hogy a játékokat a történelem során először halasztották el (az első világháború (1) és a második világháború (1916 és 1940) idején törölték őket. A pekingi játékok bevétele várhatóan jóval alacsonyabb lesz.