Miért szenvedett el először a Disney+ előfizetőinek csökkenése?

Egyetlen streamer sem mentes az előfizetési veszteségek ellen, amelyek a COVID utáni időszakban sújtották a szolgáltatásokat. A Disney azonban tudta, hogy a mai negyedik negyedéves eredménykimutatás során bejelenti az előfizetések első csökkenését.

Valójában a szolgáltatás 2.4 millió előfizetőt veszített világszerte, ami a 2019 novemberi indulása óta az első alkalom, hogy csökkent az előfizetések száma. A hír azonban várható volt Disney + nagyobb csökkenést szenvedett el, mint azt az elemzők várták.

Ez volt az első alkalom, hogy Bob Iger bemutatta az eredményeket, mióta tavaly év végén visszatért a vezérigazgatói posztba, miután Bob Chapeket az igazgatóság elbocsátotta. Iger a Disney+ előfizetőinek csökkenésével kapcsolatos egyéb kérdések közepette foglalkozott a Chapek elbocsátásához vezető aggályokkal.

A befektetők elégedettnek tűntek. A Disney-tőzsdék emelkedtek a zárás utáni kereskedésben, amit felpezsdített az a hír, hogy a társaság felülmúlta az eredmény-előrejelzést.

Akkor miért a Disney+ drop? Iger teljes egészében a Disney+ Hotstar veszteségeinek tulajdonította, amely a streaming szolgáltatás délkelet-ázsiai/indiai változata. Tavaly hatalmas visszaesést szenvedett el, amikor elveszítette a streamelési jogokat Indiai Premier League, a rendkívül népszerű krikettbajnokság Indiában. A visszaesés után a Disney csökkentette a Disney+ Hotstar szolgáltatás növekedési előrejelzéseit, és felkészítette a befektetőket a visszaesésre, bár ez valamivel több volt, mint azt a vállalat gondolta.

Ennek ellenére a Disney+ továbbra is ígéretet mutatott be itthon. Az előfizetések száma 200,000 800,000-rel nőtt az Egyesült Államokban és Kanadában, valamint a Disney tulajdonában lévő egyéb streamerek (Hulu és ESPN+) 600,000 XNUMX-rel, illetve XNUMX XNUMX-rel.

A Disney+-nak immár 161.8 millió előfizetője van, beleértve a Disney+ Hotstar-előfizetéseket is. Ez jócskán elmarad az iparágvezető Netflix mögött, bár a Disney korábban azzal érvelt, hogy a Hulu és az ESPN+ mellett ezekkel a számokkal halad előre.

A Netflix nemrégiben a vártnál jobb növekedésről számolt be, és hozzáadott egy szemet gyönyörködtető 7.7 millió előfizető a negyedik negyedévben, néhány jóváírással a új, hirdetésekkel támogatott szint, ami olcsóbb, mint a Netflix többi ajánlata, és ezzel az emelkedést.

Ennek ellenére minden streamer tapasztalt hullámvölgyeket a programozás új világával kapcsolatban. A fogyasztók könnyen lemondhatják a streaming szolgáltatásokat hónapról hónapra a kínált tartalmak alapján. Ha például csak azért fizet elő a Netflixre Stranger dolgok, akkor lemondhatod a műsor évadjai között.

A Disney+ azonban a többi szolgáltatásnál immunisabbnak tűnt az előfizetések ilyen szezonális változásaira. Családi tartalmak hatalmas könyvtára ideálissá teszi a kisgyermekes előfizetők számára. A Star Wars és a Marvel franchise programok pedig megbízható húzásokat kínáltak.

Ugyanezen alapon, bár egy kiemelkedő jogokkal kapcsolatos ügylet elvesztése az előfizetések számának zuhanását eredményezheti, az előfizetés megszerzése meg is fordíthatja ezt. A Disney+ továbbra is új utakat keres a szolgáltatás iránti érdeklődés újbóli felkeltésére.

A következő negyedév érdekes lesz a Disney+-előfizetések számára az Egyesült Államokban A streamer decemberben elindította saját hirdetésekkel támogatott szintjét, de a vezetők a felhívás során azt mondták, hogy ennek még nem volt „érdemes pénzügyi hatása”, bár elégedettek voltak a kezdeti eredményeket.

Ez egy nagy próbája a streaming modellnek, amelynek kezdeti vonzereje a hirdetések hiánya volt, hogy kiderüljön, hogy az emberek feliratkoznak-e ezekre. alacsonyabb árú hirdetési szintek. Arról is beszél, hogy milyen messzire jutott a streaming, hogy túlléphet a kezdeti húzáson, és visszakerülhet ahhoz, hogy hozzáadja azt a dolgot, amely egykor megkülönböztette.