Hol költik el az amerikaiak a következő dollárjukat? A vezérigazgatók kezdenek aggódni

Mikor mondják a fogyasztók, hogy elég, ha többet kell fizetni az árukért és szolgáltatásokért?

A kérdés a legfontosabb a C-suite vezetői számára, iparágtól függetlenül, mivel az infláció évtizedek óta nem látott szintre emelkedik. És ahogy kezdődik a kereseti szezon, úgy nőnek az aggodalmak a növekvő költségek és a fogyasztók egyensúlyával kapcsolatban.

"Vagy a vállalkozások sokkal kevesebb pénzt fognak keresni, vagy emelik az áraikat." RH Gary Friedman vezérigazgató azt mondta a társaság bevételi felhívásán március 30-án. „Szerintem senki sem érti igazán, milyen magas árak fognak mindenhol menni. … Úgy gondolom, hogy ez le fogja hagyni a fogyasztót, és azt hiszem, valami trükkös térbe kerülünk.”

Fogyasztói árak márciusban 8.5 százalékkal emelkedett az egy évvel ezelőttihez képest, alapján Munkaügyi Minisztérium adatai. Ezek az adatok olyan emelkedést tükröznek, amelyre az 1970-es évek vége és az 1980-as évek eleje óta nem volt példa az Egyesült Államokban, a maginfláció pedig 1982 augusztusa óta a legmelegebb. A termelői árindex, amely azt méri, hogy mennyit fizetnek a nagykereskedők, legnagyobb emelkedését érte el évi rekordhoz képest, 11.3%-os növekedés márciusban.

Az emelkedő árak 2022-ben eddig nem lassították le jelentősen a fogyasztókat. A Kereskedelmi Minisztérium szerint a kiskereskedelmi kiadások éves összehasonlításban 17.6%-kal nőttek februárig, a januári kiadások pedig felülvizsgálva 4.9%-os növekedésre, jóval megelőzve a kezdeti 3.8%-os becslést.

Ez a továbbra is erős kereslet sok vállalat számára lehetőséget ad arra, hogy ellensúlyozza az anyagok és az ellátási lánc költségeinek megnövekedett árait azáltal, hogy áthárítja azt az ügyfelekre.

Nike A „stratégiai árazás előnyei” miatt legalább 150 bázisponttal megemelte a bruttó marzsra vonatkozó várakozásait az előző évhez képest – mondta Matt Friend pénzügyi igazgató a társaság legutóbbi, március 21-i eredményfelhívásában.

Conagra arról számolt be, hogy organikus értékesítései 6%-kal nőttek a legutóbbi negyedévben, annak ellenére, hogy a mennyiség 2.6%-kal csökkent. Ennek oka? Az ár/mix 8.6%-kal nőtt. Dave Marberger pénzügyi igazgató a társaság április 7-i, elemzőkkel folytatott eredményfelhívásán azt mondta, hogy a volumencsökkenés „elsősorban az áremelések rugalmassági hatásainak tudható be”.

A forró munkaerőpiac, az alacsony munkanélküliség és a történelmileg magas megtakarítási ráta felpezsdítette az amerikaiakat, így hajlandóbbak magasabb árat fizetni árukért és szolgáltatásokért. De miközben a bérek nőttek, nem tartottak lépést az inflációval. A Munkaügyi Statisztikai Hivatal adatai szerint a reálkeresetek 5.6%-kal nőttek az egy évvel ezelőttihez képest, míg a reál átlagos órabérek szezonálisan kiigazított 0.8%-kal csökkentek a múlt hónapban.

A jelek szerint a fogyasztói erő egyre gyengül, kezdve a használtautó-piacon hétfőn leolvasott kulcsfontosságú bevétellel.

CarMax A legutóbbi negyedévben a használt autók gyártása 6.5%-kal csökkent, annak ellenére, hogy a használt autók bevétele 32.6%-kal nőtt az egekbe szökött átlagos eladási árak miatt. A vállalat számos makrotényezőre hivatkozott arra vonatkozóan, hogy miért csökkentek az eladások, ideértve a „fogyasztói bizalom hanyatlását, a COVID-esetek Omicron által kiváltott megugrását, a járművek megfizethetőségét és az előző évi időszakban kifizetett ösztönző juttatások átlapolását”.

Az amerikaiak XNUMX százaléka nyilatkozott úgy, hogy folyamatosan az árak emelkedésére gondol a szerint CNBC felmérés múlt héten jelent meg. Ezenkívül 75%-uk aggódik amiatt, hogy a magasabb árak miatt újra kell gondolniuk pénzügyi döntéseiket a következő hónapokban.

A magasabb árak leküzdésére vannak több dolog hogy az amerikaiak azt mondják, hogy csinálják. A válaszadók 35 százaléka csökkentette az étkezések számát az elmúlt hat hónapban, míg 29 százalékuk lemondott egy havi előfizetést, XNUMX százalékuk pedig utazást vagy nyaralást kényszerült lemondani.

Ráadásul 32%-uk azt mondta, hogy már váltott egy márkás termékről egy általános verzióra.

Történelmileg a magas jövedelműek biztonságos menedéket jelentettek a vállalatok számára, ha a nehéz időkben is folytatni kellett a költekezést. De még a 68 100,000 dolláros jövedelmű válaszadók XNUMX%-a is jelezte, hogy igen aggódnak a magasabb árak miatt, amelyek megváltoztatják a pénzügyi döntéseiket.

Chipotle Mexican Grill Brian Niccol vezérigazgató a CNBC pénteki „Closing Bell” című műsorában azt mondta, hogy bár a vállalat „továbbra is erőt lát(nak) a fogyasztókban”, szerinte „a jövőben továbbra is diszkriminatívabbak lesznek, amikor eldöntik, hogyan költsék el a dollárjukat."

„Adataink azt mutatják, hogy az emberek kétszer is meggondolják, milyen messzire, milyen gyakran akarnak vezetni; kétszer is meggondolják, hogy éttermi vagy szórakoztató élményre akarják-e költeni a dollárjukat” – mondta Niccol. „Csak úgy gondolom, hogy ez egyre inkább tudatos döntés, hogy hogyan költsék el a következő dollárjukat a néhány hónappal ezelőttihez képest.”

Niccol szerint a Chipotle, amely korábban azt mondta, hogy idén eddig nagyjából 6%-kal emelte az árakat, aminek eredményeként az ügyfelek körülbelül 10%-kal többet fizettek rendeléseikért, mint egy évvel ezelőtt, „megvan az árképzési ereje ahhoz, hogy szükség esetén átvegye az árat”. Ugyanakkor azt is megjegyezte, hogy „szeretné, ha nem kellene folyamatosan áraznia, de meg kell néznünk, hogyan alakul minden a továbbiakban”.

A CNBC kutatása azt sugallja, hogy az S&P 500-as vállalatok 6.4 első negyedévében 2022%-os, a második negyedévben pedig 6.8%-os bevételnövekedést mutatnak, ami végső soron körülbelül 10%-os növekedést eredményez az év második felében. Ez azonban nagyrészt az energiaszektornak köszönhető, amely az előrejelzések szerint az első negyedévben 233.5%-os bevételnövekedést fog elérni.

Összehasonlításképpen, a fogyasztási cikkek és a diszkrecionális fogyasztási cikkek szektora a becslések szerint 1.9%-os és -11.9%-os bevételnövekedést produkált az első negyedévben, ami azt jelzi, hogy a Covid-korszak fogyasztói költése és kereslete végre falba ütközhet.