A digitális hirdetések jövője felhős A kommentek hatására a Snap megosztása zuhant. Január óta a Snap részvényei 72%-ot veszítettek értékükből. A piaci kapitalizáció a december 76.15-i 31 milliárd dollárról jelenleg 21.7 milliárd dollárra esett vissza. Összességében csaknem 55 milliárd dollár értékű piaci sapka semmisült meg alig több mint öt hónap alatt.
A Snap korábban azt mondta a befektetőknek, hogy a hirdetéseladások akár 25%-kal is esnek, még akkor is, ha szilárd felhasználói növekedést prognosztizált. Az előrejelzéshez a megugrott inflációt, az ellátási lánc zűrzavarát és Oroszország Ukrajna elleni háborúját idézte.
Görgessen a Folytatás lehetőséghez
A platformon túl a Snap profitfigyelmeztetése az egész technológiai szektort érinti, és különösen azokra a cégekre, amelyek számára az online hirdetés kulcsfontosságú a nyereségesség szempontjából.
"A Snap kedvezőtlen kilátásai az összes közösségi médiát és hirdetési részvényeket lejjebb sodorták, mivel egyértelműnek tűnik, hogy a legtöbb vállalat nem fogja elkerülni a nyugtalanító makrogazdasági hátteret" - mondta Edward Moya, az Oanda elemzője.
Az online hirdetések három legnagyobb részvénye – Alphabet (Google) (GOOGL Töltse le az Alphabet Inc. A osztályú jelentését , Meta Platforms (Facebook) (FB Szerezze be a Meta Platforms Inc. A osztályú jelentését és az Amazon (AMZN Töltse le az Amazon.com, Inc. jelentését - erősen megütötték.
Az Alphabet részesedése, a Google-nál és a Youtube-nál piaci részesedésben lévő online hirdetések száma 5.60%-kal 2,108.33 dollárra esett. Január óta a kaliforniai Mountain View-i csoport részvényei 27.1%-ot estek. A piaci kapitalizáció mintegy 540 milliárd dollárral csökkent.
A Facebook részvényei 8.41%-kal 179.61 dollárra zuhantak, amiért a felhasználói adatainak felhasználásával célzott hirdetéseket küldtek nekik. Január óta a részvények 46.6%-ot estek, miközben piaci kapitalizációja jelenleg 486.43 milliárd dollár, szemben a december 921.9-i 31 milliárd dollárral.
Az Amazon hirdetési tevékenysége gyorsan növekszik a járvány során felépített nagy felhasználói adatbázis miatt, részvényei 3.24%-kal 2,081 dollárra estek. Az e-kereskedelmi óriás részvényei 37.6%-ot estek január óta, miközben a közel 640 milliárd dolláros piaci tőke elolvadt.
Kisebb nevek között a Pinterest részvényei (Pins Töltse le a Pinterest, Inc. A osztályú jelentését 21.71%-kal 17.68 dollárra esett. A részvény 51.4%-ot esett január óta. A képmegosztó közösségi oldal piaci kapitalizációja 11.73 milliárd dollár, szemben a december 23.88-i 31 milliárd dollárral.
A befektetők meg vannak győződve arról, hogy a lassuló gazdaság miatt a hirdetők csökkentik marketing költségvetésüket. A promóciós kiadások csökkentése kétségtelenül hatással lesz az Alphabet és a Facebook jövedelmezőségére, amelyek erősen támaszkodnak a hirdetésekre.
Ez akkor is bekövetkezne, amikor a platformok már bevételkiesésre számítanak az Apple által blokkolt alkalmazáson belüli követés miatt. (AAPL Töltse le az Apple Inc. jelentését eszközfelhasználók.
