Mit veszítünk, ha elveszítjük a Twittert

Elon Musk óta ultimátum a Twitter alkalmazottainak az „extrém hardcore-ra menni” vagy a felszálláshoz an-val végződött a telephelyen megmaradt munkaerő látszólagos megtizedelése csütörtök este a TwitterenTWTR
már folyamatos ébresztést szervez magának. Régóta használók, akik élvezték (vagy nem) szeretet-gyűlölet kapcsolatukat a platformmal, 240 karakteres sorozatokban adták elő a gyász szakaszait.

Az erős felhasználók körében az az uralkodó érzés, hogy a Twitter pokololdal lehetett, de az volt mi pokol oldala. Az elkerülhetetlennek tűnő összeomlás mindenhol nagy lyukat fog hagyni az információfüggők életében.

REKLÁM

Lehet, hogy mindez igaz, de ez még csak a töredéke sem a nagyobb történetnek. A Twitter ellenzői gyorsan rámutatnak, hogy ez a közösségi média ökoszisztémájának viszonylag kis részét képezi, és eltörpül az olyan titáni tartalomorientált versenytársak mellett, mint a TikTok, a Meta Facebook és Instagram, valamint az Alphabet YouTube-ja.

A Twitter azonban soha nem a tartalom mélységéről szólt. Ehelyett közvetlenséget és egyidejűséget biztosít az információs térben. Tekintsd úgy, mint egy légy széles látószögű, sokoldalú szemeit, amelyek úgy vannak optimalizálva, hogy észleljék a mozgást a perifériákon, és azonnali reakciót tegyenek lehetővé.

A múlt héten, – magyarázta Tania Yuki, a ComScore CMO-ja hogyan tette lehetővé ez a márkáknak és a Twitter kereskedelmi ügyfelei számára, hogy azonnal észrevegyék és bekapcsolódhassanak a feltörekvő beszélgetésekbe, hogy azok történjenek, így hitelesen kapcsolatba léphettek ügyfeleikkel az éppen aktuális kérdésekről. Ez a dinamika áll a Twitter üzleti értékajánlatának középpontjában.

REKLÁM

Ez csak a márkáknál működik így, mert minden másnál is így működik. Egyes felhasználók beszélgetni jönnek a Twitterre, de többen azért jönnek, hogy megtudják, miről beszélnek az emberek. A platform nélkülözhetetlenné vált mindenféle közösség számára, amelyeknek olyan stratégiai szemléletre volt szükségük egy helyzetről, amely csak az egyéni benyomások folthalmazából fakad – és olyan összetett és gyorsan változó helyzetek megértéséhez, mint a természeti katasztrófák, politikai megrázkódtatások, gazdasági folyamatok és több.

Miután a platform méretezhetővé vált, egyedülálló ablaksá vált a globális tudatalattiba. A háttérben megjelenő adatfolyam egyedülálló és felbecsülhetetlen volt a láthatatlan közösségek, a tartalomfogyasztás, a befolyási minták és az elköteleződési módok közötti bonyolult kapcsolatok feltérképezéséhez.

Azok, akik tudták, mit kezdjenek ezekkel az adatokkal, felhasználhatják azokat fontos üzleti célok eléréséhez. Minél többet tud egy közönségről, annál relevánsabb és célzottabb saját tartalmat készíthet – így valószínűbb, hogy ezek az emberek megteszik azokat a lépéseket, amelyeket Ön ösztönöz.

REKLÁM

Néha az embereknek nem is kellett hozzáférniük a fejlett adatokhoz és elemzésekhez, hogy megértsék, hogyan használhatják ki ezt. A Twitter azzal jutalmazta az egyes felhasználókat, hogy veleszületett értik a kommunikációt és az elkötelezettséget, miközben azonnali, olcsó hozzáférést biztosított számukra a globális színtérhez. Az egyik ilyen felhasználó egy ideig az Egyesült Államok elnöke lett. Egy másik akkora vagyont épített fel, hogy megvegye a Twittert, majd karácsony reggelén megtörte, mint egy 4 éves egy játékkal.

Mások azonban olyan platformokat építettek maguknak és ötleteiknek, amelyeket más médiumon keresztül nem tudtak volna elérni. Minden kiadónak, művésznek, filmesnek vagy bármilyen alkotónak, aki a Twittert használta tevékenységeikkel kapcsolatos hírek terjesztésére, súlyosan hiányzik majd, és valószínűleg hatalmas, azonnali elérés- és bevételcsökkenést fog tapasztalni, ha a platform leáll.

A Twitter hatalmát a visszaélések jelentették, beleértve azt a képességet, hogy egy dróncsapás gyorsaságával és hirtelenséggel tönkretegye idegenek életét, felkeltse a félelmet, és mozgósítsa a félkész ötletekben, okos mémekben és a felhatalmazás illúziójában gyökerező destabilizáló tömegmozgalmakat. . Ha a Twitter leáll, ezek a részei nem maradnak el.

REKLÁM

Az utódplatformok képesek lehetnek megismételni vagy felülmúlni a Twitter funkcionalitását, de hosszú-hosszú ideig, ha valaha is, meg sem közelítik a valódi értékét. A Twitter nem szólt semmilyen egyéni beszélgetésről vagy kapcsolatról, mint amilyen fontosak lehettek a legelkötelezettebb felhasználók számára. Azon beszélgetések összességéről volt szó, amelyek mindenhol, mindig, egyszerre történtek.

Személyes és szakmai hálózataink karbantartása érdekében átköltözhetünk a Mastodonba, Discord szerverekre vagy más helyekre. Ezek azonban a tervek szerint falvak és zárt közösségek maradnak. Élvezhetjük a környék előnyeit, de hiányozni fognak a nagyváros kényelmei – leginkább az a képesség, hogy parancsoló magasságból nézzünk ki az ablakon, és tanúi lehessünk a káosz, a nyüzsgés, a dinamizmus és az aktivitás teljességének egy egyetlen nézet.