Mit jelent a Fed kamatemelése az ünnepi vásárláshoz

A legutóbbi kamatemelés hatással lehet az ünnepi vásárlásokra mind a kiskereskedők, mind a fogyasztók számára. Elméletileg a magasabb kamatlábak lelassítják a fogyasztói kiadásokat, csökkentve az áruk és szolgáltatások iránti keresletet. A gyengébb kereslet nagyobb kínálatot jelent, és alacsonyabb árakhoz kell vezetnie. Ez közvetlenül érintheti a kiskereskedőket azáltal, hogy arra ösztönzi őket, hogy korábban leértékeljék az ünnepi árukat, és mélyebb leárazást hajtsanak végre a készletek eladásának biztosítása érdekében. A fogyasztók már korán vadászni fognak az üdülési vásárlásra, csökkentett árakat keresnek a termékeken, és hosszabb időre akarják az üdülési költségeket költségvetésbe tervezni.

Míg a Nemzeti Kiskereskedelmi Szövetség (NRF) hivatalosan nem jelezte előre az ünnepi eladásokat, Deloitte előrejelzése szerint az üdülési eladások 4% és 6% között emelkednek a tavalyi évhez (novembertől januárig) képest. Sem az NRF, sem a Deloitte nem szerepelteti az októbert az ünnepi értékesítési előrejelzésben, de az elmúlt néhány évben az október lett az ünnepi értékesítési szezon vezető hónapja. A fogyasztók korai nyaralási vásárlását a Fed megemelkedett kamatai, a kiskereskedők korai hozzáférési eladásai és az év későbbi szakaszában bekövetkező recesszió lehetősége ösztönzi majd. A tavalyi évhez viszonyított, még 6%-os árbevétel-növekedés is nem fedezi a fogyasztói árindex növekedését (augusztusig több mint 8.3%). A fogyasztók kevesebb ajándékot vásárolnak, de több pénzt költenek.

Az ünnepi vásárlást befolyásoló tényezők

A magasabb kamatlábak nagyobb hatással lesznek azokra a fogyasztókra, akik hitelkártyára támaszkodnak a vásárlás során (és nem fizetik ki azokat minden hónap végén), vagy változó jelzálogkamatlábat biztosítottak. Chirag Modi, a Blue Yonder iparági stratégiáért felelős vállalati alelnöke kijelentette: „Az ünnepi diszkontálás hamarabb kezdődik a magasabb kamatlábak következtében; Történelmileg ez akkor történt, amikor a Fed kamatot emel." Modi megvitatta, hogy a diszkontálás iparágonként és kategóriánként változik, a kiskereskedő készletszintjétől függően. Modi kijelentette: „A készleten ülő kiskereskedőket jobban ösztönzik az árengedményre, szemben azokkal, akiknek kevesebb a készletük.” Azt is elismerte, hogy a háztartások fogják érezni a nyomást, különösen azok a fogyasztók, akiknek változó kamatozású jelzáloghitelük van.

Az emelkedő kamatlábak recesszióhoz vezethetnek, aminek következtében a munkavállalók elveszítik munkájukat és jövedelmüket. A következő hónapok bizonytalansága miatt a fogyasztók válogatósabbak lesznek az ünnepi vásárlásokkal kapcsolatban, és a tavalyi évhez hasonlóan korán kezdik meg az ünnepi vásárlást.

A másik fő tényező, amely befolyásolja a fogyasztók rendelkezésére álló jövedelmet a hideg időjárású területeken, a kőolaj ára. A lakások fűtési költségei lényegesen magasabbak lesznek, mint tavaly. Annak ellenére, hogy az üzemanyagárak csökkentek az elmúlt néhány hónapban, az üzemanyag-eladások 39%-kal nőttek az előző év azonos időszakához képest. fűtőolaj várhatóan 17%-kal magasabb lesz, mint tavaly.

A titán kiskereskedők gyorsan cselekszenek, hogy vonzzák a vásárlókat

A főbb kiskereskedők már októberben nagyszerű értékesítési ösztönzőket kínálnak. CélTGT
bejelentette a Target Deal Days rendezvényt, amely október 6. és 8. között tart, és kibővítette árgaranciáját október 6-tól december 24-ig.

A Walmart, az Egyesült Államok legnagyobb kiskereskedője bejelentette, hogy több ezerrel többet kínál majd Rollbacks ebben az ünnepi vásárlási időszakban, mélyebb megtakarításokat biztosítva a legmenőbb kategóriákban, beleértve a játékokat, otthont, elektronikát és szépségápolást. A társaság kiterjesztette visszaküldési politikáját is; az október 1-jén vagy azt követően lebonyolított jogosult vásárlásokat 31. január 2023-ig lehet visszaküldeni, és a visszaküldést az utcán lehet megtenni.

Úgy hírlik, hogy az AmazonAMZN
október 11-e és 12-e körül a második kiemelt megtakarítási napot ajánlja miniszterelnöki tagjainak, de hivatalos bejelentés még nem történt. Ez lenne az első alkalom, hogy az Amazon két kiemelt eseményt rendez, bár a második eseményt nevezhetjük korai hozzáférésű ünnepi eseménynek, szemben a Prime Day-vel. Mivel a vállalat évi 119 dollárról 139 dollárra emelte a kiemelt tagságot, motivált, hogy további jutalmakat adjon a tagoknak.

Az Amazon kihasználhatja annak előnyeit Csütörtök Night Football streaming esemény, amely kiemeli a legfontosabb előnyöket, beleértve a különleges értékesítési eseményeket. Az első Thursday Night Football (TNF) stream átlagosan 13 millió nézőt ért el a Nielsen National TV Ratings szerint, ami 47%-kal magasabb, mint az előző év azonos hetében mért NFL Network meccsén. Az Amazon Prime Video 2033-ig streameli az NFL csütörtök esti meccseit. A nézők millióihoz való hozzáférés növelheti a bevételt októberben egy hozzáadott Prime értékesítési esemény és a Prime Member tagoknak szóló hivatalos TNF-program révén.

Októberben kezdődik az ünnep a kiskereskedők és a fogyasztók számára

Az ünnepi vásárlások már októberben beindulása három hónapra osztja majd el a bevételt a kiskereskedők számára. A fogyasztókat arra ösztönzik, hogy korán kezdjenek vásárolni, hogy kihasználják a kiskereskedők ösztönzőit, és az ünnepekre fordított kiadásaikat októberre, novemberre és decemberre osszák szét. Az NRF kijelentette, hogy az egyesült államokbeli fogyasztók korábban kezdték meg az ünnepi vásárlást, mint az elmúlt években, egyrészt azért, hogy megterjesszék költségvetésüket, másrészt elkerüljék, vagy legalábbis enyhítsék az ünnepi vásárlás okozta stresszt.